为什么最近问界系列车型的口碑反转了?
- 合作模式造车,而非采用经济学最高效的“企业”造车,先天决定了产品力&最优效率方面,会低于市场化的独立企业造车。 这是最小阻力问题,不以人的意志为转移。
上述模式决定了,一辆完整的车,有两个独立的企业把控,🌸偏产品定义、外观、销售,合作车企负责零部件、流程、制造、底盘空力调教;且前者并非能100%把控定义、外观,也要受制于后者。
进而引申出的问题是,虽然你买车是奔着华为去,或者买回来,换成🌸标,但你要知道,这辆车本质是合作厂商它的那个车 因为车子最本质的底盘、机械素质、调教、质量,都是合作厂商的,它的水平,就是这辆车的水平,而不是🌸的水平。
大家都知道,即使一个完整的物品,也有裂痕,更何况两个独立的东西,合作。合作,必然产品利益分配、人员思想、效率等各方面的问题,这个东西不以人的意志为转移。即使现在没有,时间也会让冲突发生,即使这代掌门人没有,换代接班了,也会有,只是时间的问题。 这也是我最不看好目前合作模式造车的原因。因为这模式,从长期看,一定不是最小阻力路线,一定会失败或者跑偏。
也是这种模式,🌸不能一上来就用小米的那套极致堆料、极致调教,赛道的打法,难道华为和老余没研究过130多年的欧美燃油车历史?难道它们之前没了解过这些老牌燃油车,上至顶奢,下至BBA,都是走的底盘调教、赛道打磨、调教、极限工况、量产车技术下放,这条路? 🌸当然知道,但是你认为,一辆本质是“合作厂商”的车,能有多大程度一上来就赛道,就能跑出可以宣传的成绩? 另外,合作模式也决定了,华为如果不亲自下场,又不让自己沦为纯粹的供应商(你知道的所有普通的汽车供应商那种),它必须把控最核心的智驾、智能座舱、销售部分,且要快速的一炮而红,必须销量曲线一路飞奔上去,一旦销量曲线不是抛物线,这个模式有很大的概率立马失败。
上述第二点,决定了。老余没的选,必须确保抛物线的销量,而且必须一次成功。不可能再发生手机时代那种,一代不成功,二代不成功,三代爆发的情况。因为那样对这个模式就是死。
所以老余只能选择最有成功性、最稳妥的打法。跟随策略 我每规划一个车型,一定是找出那个车型销量最好的车,然后1:1 像素及复制,+ 细节改良 + 华为品牌高端赋能。确保一炮而红。然后,你会发现,这种思路下,M系列copy 理想L系列,并且细节改良 +品牌赋能,超越L。R复制特斯拉(不过由于合作厂商的不配合,没一炮而红),再到最近S800,也是把78SP的燃油车型定义,直接拿过来,用智能化+ 品牌赋能。
但,直到目前,老余肯定不敢像理想一样,有大胆其独立的产品设计思路,产品定义思路。大家想一想,现在的新能源SUV的车型定义、动力定义,几乎至少80%,都来源于L系列吧? 到i6 i8 Mega,理想又是独立的产品定义,虽然目前远说不上有L系列的成功。但这些是理想留给中国新能源车行业的宝贵经验和思路。这个角度讲,理想对新能源车的贡献,比🌸要大很多。小米对新能源车的贡献,何尝不比🌸大。
导致的一个结果是,对理想、小米来说,车都带了了它们用户的拓宽,就是有了“新人”变成了自己的用户。而🌸系的车,目前似乎没看到有多少用户破圈效应,而更多的是消耗华为本身的用户群体。
前两天有个新闻,就是那个问界M每卖出一辆车,有多少钱要给华为的新闻。当时反响很大,有很多人都在为赛力斯鸣不平,认为华为收的太多啦。
呵呵 说个真心话,就那个水平,实际华为是收的太少了,按贡献来说,M系列的成功,华为品牌占据主因,并且转化的是华为本来的用户群体。我为啥不能多收? 甚至,赛力斯更是要给“加工厂”的定位,那可不得大头给华为吗。