整车利润率仅 1.5% ，卖一台 10 万元新车只赚 1500 元，为什么车企不涨价反而打价格战？
先把地盘抢下来比什么多重要~比如最近比亚迪在澳大利亚摊上事了：
7/13日的新闻：
比亚迪澳大利亚公司已向 1200 多名当地客户提供全额退款，这些客户购买的车辆（包括Atto 3、Sealion 8和Shark 6双排座皮卡）被宣传为 2026 年生产的车辆，但实际上是 2025 年生产的。
该汽车制造商的一位发言人表示，一位客户在为比亚迪汽车投保时，因核对了车辆的生产日期而联系了经销商，该公司才意识到这个问题。“问题在于，我们客户关系管理系统中记录的日期——经销商就是从这个系统中获取信息的——是车辆出厂的日期。而正确的日期应该是车辆的生产日期。虽然政府系统中的生产日期是正确的，但比亚迪的系统中手动输入的数据有误，这意味着该问题是由人为错误造成的。生产年份的差异可能会影响车主日后出售车辆时的转售价值，以及保险和其他费用。”发言人表示：“最初的答复是赔偿1100美元，我们认为这是一个公平合理的初步答复。”
比亚迪已联系了受影响的 1265 位车主中的近 900 位，并继续尝试联系所有客户，其中约有 630 位接受了 1100 美元的赔偿方案。然而，这家汽车制造商目前正在重新联系受影响的车主，为他们提供全额退款的选择——尽管这些车辆没有出现任何运行问题，但该公司表示，此举是正确的做法。发言人表示：“经过进一步审查，我们认为最公平的做法是全额退还交易款，如果他们愿意，还可以选择购买另一辆车。我们希望尽可能公平地还原原交易价格。如果他们在购车时有现金返还优惠——而该优惠现已结束——我们将兑现之前的优惠。”
比亚迪在澳大利亚的销量实现了创纪录的增长， 6 月份的交付量仅比市场领先的丰田少了 243 辆，而此时却出现了这个问题。该公司今年迄今为止最畅销的车型是Sealion 7电动 SUV，其次是最近扩大的 Shark 6 双排座皮卡系列和Atto 2小型 SUV。发言人表示：“我认为，我们展现出的透明度，以及我们迅速响应并为没有缺陷的车辆向客户提供全额退款的做法，是值得尊敬的，也是我们应该做的。我们承认错误——这不是欺骗行为——这不是欺诈行为，这是一个我们迅速纠正的行政错误。“归根结底，我们在澳大利亚还是一个相对较新的品牌，我们要想取得成功，唯一的途径就是成为一个值得信赖的品牌，而要做到这一点，我们将为我们的客户做出正确的决定。”
7/21日的跟进：
在发现 1200 多辆汽车实际上是 2025 年生产的，却被当作 2026 年生产的汽车出售后，比亚迪澳大利亚公司将最初的赔偿金额提高了三倍多。受影响的购车者最初可以选择获得 1100 美元的赔偿，因为经查明，这些车辆（包括Atto 3、Sealion 8和Shark 6）实际上是在 2025 年生产的。该公司还允许车主退车并获得全额退款，或者更换一辆全新的同款车辆。
CarExpert独家披露，比亚迪内部系统中约有 3800 辆汽车被错误地列为 2026 年生产的车型，但其中只有 1200 辆已经售出或分配给了客户。
经过独立咨询，比亚迪澳大利亚决定将保留车辆的车主的赔偿金提高到 3500 美元——该决定具有追溯效力，适用于已经接受原先赔偿方案的车主。比亚迪已确认，72%的车主选择接受赔偿。“随着情况的发展，我们进行了进一步的分析，将类似车型与业内权威估值指南中的车型进行比较，数据显示，相同规格的车辆价值逐年下降，那些接受 1100 美元付款的客户正在被重新联系，并被告知付款金额将改为 3500 美元。这一解决方案对大多数客户来说会比较方便。不愿接受付款的客户可以选择全额退还购买价格及相关费用，或者更换一辆 2026 年生产的同款车辆。”
该汽车制造商表示，如果客户决定退还车辆或将其更换为 2026 年生产的车型，该公司还将承担客户产生的任何费用。预计目前有 2850 辆汽车被重新归类为 2025 年生产的车辆，比亚迪被问及是否担心这批车辆的涌入会加速折旧。据了解，该公司目前正在人工筛选数据，以确保不会忽略任何受影响的客户。发言人表示：“所有退回的车辆都将通过我们的经销商进行妥善管理，其中许多车辆将被激活为公司用车、服务代步车等。我认为，我们展现出的透明度，以及我们迅速响应并向客户提供无缺陷车辆全额退款的做法，是值得尊敬的，也是我们应该做的。”
“我们承认错误——这不是欺骗行为——这不是欺诈行为，这是一个我们迅速纠正的行政错误。归根结底，我们在澳大利亚还是一个相对较新的品牌，我们要想取得成功，唯一的途径就是成为一个值得信赖的品牌，而要做到这一点，我们将为我们的客户做出正确的决定。”尽管比亚迪无疑更希望这种情况从未发生，但对于这个中国品牌来说，这并非全是坏消息：超过 350 位车主选择退款或更换车辆，比亚迪可以将新交付量计入其每月 VFACTS 销售报告，新进口车辆还将根据新车能效标准 (NVES) 为其增加积分。