小米汽车凭借什么后来居上？

我觉得小米汽车的后来居上跟动画电影《哪吒》1和2的爆火有着颇多相似之处。

先说成本预算和控制。

《哪吒》制作精良的一大部分原因就是每一笔钱都用在了刀刃上。

没有真人电影那样给所谓的顶流演员很多片酬，几乎把钱都用于动画的制作，所以品质把控就上去了。

小米也是如此，据说雷军对每一步的汽车制造都了然于胸，汽车零部件的成本他都有数，没有谁能骗得了他，这样就省了中间一笔贪污的支出。

小鹏汽车是在换了长城汽车的高管之后，把钢材的价格打下来，才开始盈利的，可见中间有多少钱被吃了。

小米没有这样，对成本都控制在了有效范围内，所以才不到两年就实现了盈利。

然后就是颜值。

《哪吒》的成功，尤其是第二部的成功，画质的提升和人物外形方面好看的塑造可谓功不可没。

我周围有不少女孩子，为了看敖光，甚至三刷四刷。

角色颜值的出挑确实是一大看点。

这点在小米汽车方面同样适应。

在党的十九大报告中，社会主义现代化奋斗目标增加了“美丽”，进一步拓展为“富强民主文明和谐美丽”。

也就是说，经济方面的提升，让人们的注意力从好用的方面转移到了好看方面。

用现在的话说，就是更注重“情绪价值”了。

现在的的农村，是社会主义现代化新农村，不仅原本的土路都建设为了水泥路，而且原本那种露天的旱厕都更新为了抽水马桶。

人们对于“美丽”的需求越来越大了。

而小米汽车就是抓住并且释放了这一需求。

相比其他车，小米汽车的颜值更具辨识度，开出去很酷很拉风。

就像《哪吒》的情节也借鉴了很多有名电影一样，在外形设计上，小米也参考了其他名车。

但两者即便能看出前者的影子，可化用得很好，依然是走出了自己的风格。

销量和票房就验证了这一点。

“好看”也是小米汽车在性能方面没有特别出彩的情况下，杀出重围的重要原因。

最后，还有价格方面的原因。

二十万以上的价格，属于中高端了，真不是每个人都能买得起的。

十万左右的价格很难引领潮流，价廉很难物美，会在人们心中种下一个“地摊货”的印象。

小米手机在刚开始的时候，为了占领市场，把价格做得很低，所以，在很长时间内，小米手机都是廉价的代名词。

后来费了很大的劲才摆脱这个标签和印象。

小米汽车断然不能犯这个错误。

还有，就像《哪吒2》有《哪吒1》的粉丝基础，小米汽车也有庞大的粉丝基础，这部分肯花钱的粉丝也转化为了销量。

身边一个米粉，是绝对的小米发烧友，不仅用了各种产品，还投资了小米的股票。

在小米su7上市的时候，在小米股票上的回报已经足够他买两辆小米su7了。

当然，一个爆款产品的出现因素是多种多样的，这也只是分析了其中几个，其他想到再补。