广汽的压力，昊铂的决心，全都体现在了昊铂S600上

正值“番禺行动”改革下的深度转型期，广汽急需成绩。而作为广汽高端新能源的代表以及广汽改革的先头部队，昊铂面向高端主流市场，品牌声量与销量却表现尴尬。

昊铂2025年1月从广汽埃安子品牌独立，升格为与埃安、传祺并列的广汽三大自主品牌之一，然而尽管广汽表示“不设上限支持昊铂”，但经历近一年的尝试，昊铂销量始终不及预期。全年销量4.2万辆，仅为目标销量的一半。

去年12月，广汽集团启动自主品牌业务单元（BU）改革，重新合并昊铂与埃安，成立“昊铂埃安BU”，实现渠道全面融合，以整合资源、减少内部消耗、集中优势应对市场挑战。

进入2026年，叠加一季度的市场需求回落，昊铂销量压力更重，今年前五个月月销量均未破千。在这一背景下，昊铂乃至整个广汽都急需一款新的产品扭转局势，昊铂S600正是这样一款肩负着冲量重任的车型。

做市场的搅局者

定位模糊是昊铂自诞生以来就有的痛。昊铂与埃安合并统筹后，品牌定位从原本的“科技豪华”转变成“品味、科技、悦己”，主打“智享生活”，昊铂有意将产品延伸至生活方式，强调与用户之间的情感共鸣。

此次昊铂S600上市，发布会地点选在了代表新中产生活方式的阿那亚小镇，与昊铂首届用户日一起举办，品牌向新的意图强烈。

昊铂S600的上市指导价为19.99万元-21.99万元，限时权益价则来到了17.99万元-19.99万元。这款车长超5米、轴距近3米的中大型SUV，全系标配超140项高价值配置，主打一个“入门即满配”，号称“别人选配，昊铂S600标配；相同配置，昊铂S600更强”。

并且，这还是20万级唯一同时配置了智能四驱与双腔空悬配置组合的车型，而这些配置一般出现在30万元以上车型上。

昊铂S600定位“新豪华智慧运动SUV”，宣称六大满配——性能满配、智驾满配、舒适满配、智舱满配、安全满配、权益满配。

除了搭载有同级独有双腔空悬与智能四驱，昊铂S600还标配SDC减振器与鹰爪系统。智驾作为重头戏，配置了融合Momenta R6强化学习大模型的广汽星灵智行ADiGO GSD 3.0智驾辅助，出厂即具备覆盖高速、城市等多场景的行业第一梯队高阶无图NOA能力。

座舱方面，全系标配27英寸W-HUD ，支持全场景车道级导航，显示同步渲染的地图和辅助驾驶信息，是20万内显示最丰富、信息最智能的抬头显示系统。舒适度上，新车标配五块双层夹胶玻璃、143°后排电调天王椅、22扬声器和6.5L的智能冷暖冰箱等。

此外，前排车门标配的W型热成型钢双防撞梁，上纵梁采用少见的半圆弧形高强度钢“象鼻结构”，侧面碰撞时能更好地护住前舱；并标配弹匣电池2.0、6秒保压超长侧气帘。

如此丰富的配置，这款车堪称中大型满配6系。至少从账面性价比上，昊铂S600对同级形成了降维打击。

昊铂S600扮演着非常典型的价格屠夫与技术下放角色，这也对应着广汽集团董事长冯兴亚此前的回应——昊铂代表了广汽向电动化全面转型的初心、极致的电动化性能以及卓越的产品力。

从市场层面来看，昊铂砸猛料，也是因为昊铂S600切入的20万级价格带，是目前中国新能源市场内卷最惨烈的修罗场。除了主要对标的智己LS6、极氪7X、小鹏G7之外，特斯拉Model Y、理想L6 、问界M7、乐道L60均有这自身的核心优势，已经在这一细分市场形成了强大的市场号召力。昊铂S600作为昊铂和埃安合并以来首款战略级产品，必须以激进性价比的姿态进击，彰显其背水一战的决心。

“改革急先锋”

昊铂S600是昊铂推出的第六款量产车型，在昊铂整个产品矩阵和品牌战略中，担当着绝对的走量基石，更处在广汽“改革急先锋”的核心位置。

即便是昊铂品牌内部，以前双腔空悬和激光雷达高阶智驾也是高端、顶配车型的专属。而S600在家族中充当了技术下放者的角色，首次把广汽最引以为傲的星灵智行ADiGO GSD 3.0系统、Momenta大模型智驾以及百万级豪车才有的双腔空气悬架，悉数卷到了20万以内的价格带。

它试图用高端的硬核技术与激进的定价，去承担为整个品牌“打底座、扩规模、救销量”的战略重任。

今年1月，昊铂与埃安品牌的渠道融合运营，未来广汽昊铂的渠道将从原来的200家扩充至1000家。昊铂S600完全可以借助这个庞大的融合渠道迅速上量，产品本身的性价比也将为新融合的门店吸引更多客单量增加筹码。

对于广汽集团而言，聚焦广汽自主品牌发展的番禺行动已行进至第二年，广汽目标到2027年实现自主品牌销量突破200万辆，占集团总销量的60%以上。就在4月初，广汽一口气发布了星源动力、星舰车身、星河智舱、星灵架构4.0及芯片生态五大核心技术成果，这些尖端科技也上车了昊铂S600，与走华为技术路线的启境拉开距离。

如果说过去广汽主要靠埃安在网约车和B端市场走量，那么搭载了12合1碳化硅电驱、弹匣电池2.0等技术的昊铂S600是真正代表广汽自主技术实力的产品，也是广汽走向高端主流市场的核心落子。

6月也是广汽与华为合作品牌启境产品铺开的时间，外界对广汽如何分配启境与昊铂之间的资源存在质疑。在这个时间点上，昊铂回到高性价比的路径上，让昊铂S600以“高配置、狠用料”重塑市场价值标准，既是行业目前最务实，也最容易快速起量的选择，也能迅速奠定自己的声量，成为区别于启境的一大存在。

于2022年孵化而出的昊铂已经经历了数次品牌调整，对于一个高端品牌而言，这些反复的变动让此前的品牌价值主张断裂，难以让市场形成连贯的认知，更无法带给用户深刻的品牌认知。这是昊铂此刻最艰难的命题之一，昊铂需要一款用力的产品证明自己的存在。