方程豹的秘密—3—钛7的品牌调性

虽然我一直认为审美是主观的，往往一部分人认为非常好的产品外形设计，在另一部分看来就会有概率被认为极度糟糕。如果一个具体产品的目标市场是尽可能覆盖更大群体的大众消费者群落，那么外形设计第一不会被作为产品的主竞争力、第二也往往会在设计上主动选择中庸和平淡，不求有功但求无过，目标就是让你看着看着就习惯了的意思。

但，这并不适用于产品实现的所谓“精致度”，这和外形设计是否惊艳无关。

图表 1 精致的钛7驾驶舱，来自方程豹官网；

钛7闪充版本的驾驶舱充分体现了精致感。简洁的仪表台、副驾氛围灯的漏光、饱满的空调出风口、完全和方盒子威严协调一致的隔离岛…… 充分展现出方程豹的钛系列主题。

图表 2 门把手、音箱的细节设计，来自方程豹官网；

同样的精致感，还出现在开门把手、后排环绕音响（DEVIALET）和开门把手的整合等细节上。这里提一点个人倾向，作为乘员舱重要的构成部分，四个车门上的开门把手、调窗器等要素应该至少在品牌内形成相对固定的设计风格。我个人非常反感各种各样的异形异构设计，导致乘员上下车时无所适从打不开车门或者误触车窗。

钛7最终的驾驶舱设计完成度非常高，没什么遗漏和缺憾。我个人感觉坐在这个驾驶舱里，越开越顺眼是个大概率的事情。

关于车身色的选择，我推荐的审美准则一贯是，你必须要考虑国情——北方的沙尘，和城市化大规模的铺装路面，会导致粉尘在四季都会出现。少雨季节一定会带来粉尘沾在车身上，从而造成颜色和光泽严重偏离设计初衷的“雾化”效果。所以太跳脱的颜色会有反效果，就比如这次钛7闪充版提供的紫色-和少比例白色的双拼。

而且实话实说，这个效果图中的紫色，总给我一种PPT的氛围感，不像是经过严格工业设计的结果。我……个人还是推荐银色和灰色系，如果行政场合多，黑色也可。理由就是，浅色系对抗粉尘的雾化效果能力强，而深色系压根儿也不在乎雾化，不是灰堆满了看不出来。

图表 3 紫色钛7车身，来自方程豹官网；

图表 4 银色钛7车身，来自方程豹官网；

最后再提一点。方程豹在去年夏天推出钛7时，就展现出对于生态周边的重视和选品创意。儿童座椅、按摩眼罩、宠物箱等等这些周边基本都是从方程豹钛7起，逐步扩展到比亚迪其他品牌车型上。本次钛7闪充版搭配的周边生态增加了一款新设备，

图表 5 方程豹生态周边，小天才手表，来自方程豹官网；

不要小看小天才，它是事实上现代有娃家庭的标配，中小学生装备率我觉得超过一半吧。把儿童定位手表和车机连接起来，是家长开车接娃时，可以不必硬要在高峰期挤入校门口繁忙路段的有效手段。

拉开和竞品的差异，哪怕一点点，有时候也会影响消费者购车的最终决策。什么是品牌调性？这就是。

——系列完——

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