国内手机品牌如何在技术成熟的基础上，真正打入并站稳高端市场？

首先，某些人觉得iPhone卖的贵是理所当然的，iPhone在中国的高端市场占比越高越理所当然，甚至三星卖的贵都是理所当然的，国内手机厂家卖的贵就天理难容了，就成了万恶不赦的资本家了。这真的是病，是病入膏肓的崇洋媚外的病，得治。

其次，再说说为什么大多数中国手机品牌在中国的高端市场一直做不起来。

之所以说是大多数中国品牌而不是所有的中国品牌，是因为，无论是之前还是现在，华为在高端市场一直做的不错，甚至，曾经在高端市场的份额已经超过了iPhone。

高端市场要想做的好，非常关键的一点是，产品要有差异化，要做到人无我有，人有我更优。

不止是小米在高端市场一直做的一般，OPPO、vivo和荣耀在高端市场也都做的一般。

2025年Q3，以IDC的数据为基准，各个品牌在高端市场的份额大致如下：

苹果：48.0%；
华为：33.4%；
小米：7.4%；
其他：约11.2%。

实事求是的说，除了苹果和华为之外，其他几个品牌中，至少去年的Q3，小米在高端市场的表现是最好的。并且，整个2024年，小米在高端市场的表现也要好于OPPO、vivo和荣耀，份额大约是5-7%。

小米汽车上市之后，我自己的看法是，如果小米汽车可以热卖，小米汽车会提升小米品牌的认可度，从而会帮助小米手机在高端市场做的更好。

现在还没有今年Q1去年Q4相关的数据，所以，不太清楚小米17系列上市之后，小米在高端市场的表现如何。

如果想要在高端市场做的更好，核心元器件的话语权一定要掌握在自己手里。并且，无论是高端市场，还是中低端市场，如果要腾挪自如，同样，核心元器件的话语权要掌握在自己手里。

手机行业如此，其他行业也是如此。

苹果，有自己的系统，自己的芯片。

华为，有自己的系统，自己的芯片。

三星，没有自己的系统，但是，有自己的芯片。

核心元器件的话语权掌握在自己的手里的好处是，出了可以做更多定制化的开发之外，更关键的是：可以和竞品做出差异化。

无论是OPPO、vivo、小米还是荣耀，本质上，这几家的手机出了品牌不同，系统的名字和风格不同之外，其他方面并没有什么不同。所以，他们之间的竞争就是典型的同质化竞争。同质化竞争的结果是，除了拼价格还是拼价格。

如果，哪一天小米的大部分手机用上的是小米玄戒芯片和小米不基于安卓系统的系统，那时候，小米在高端市场的表现一定会比现在好很多。甚至，即使系统依然是基于安卓的，但芯片是玄戒，也会比现在好很多。

这是市场常识。

以我们这个行业的某类产品为主，A公司有两条产品线，一条是自己研发的产品，在自己的工厂生产；一条是找B公司贴牌的，并且，很多公司都找B公司贴牌。

自己研发的产品和贴牌的产品，在性能上没有很大的区别，但是，价格卖的更高，利润更好。而贴牌的产品，纯粹就是为了用来提高市场占有率的，利润很低。

这和手机不尽相同，但是，道理是一样的。

高端手机，用户最在意的是什么？

根据公开的数据，6000元以上的高端手机，在2025年上半年，在中国市场，iPhone的市场份额是65.81%，华为的市场份额是24.38%。也就是说，苹果和华为占据了90.19%的市场份额，而OPPO、vivo、小米和荣耀等其他品牌只占据了不到10%的市场份额。

这就引出了一个比较有意思的话题，对于6000元以上的这样的高端手机，它们的目标用户在进行选择的时候最在意什么？

是性能吗？

显然不是。撇开iPhone不论，就是只拿华为的高端手机和小米、OPPO、vivo以及荣耀的比的话，按照不少人的“性价比”理论，华为应该是性价比垫底的。其实，iPhone也一样，只不过，他们一般不拿性价比来评价iPhone。

窃以为，是品牌影响力和品牌认可度。

并且，越是更高端的品牌，品牌影响力和品牌认可度在诸多影响购买决策的因素中的权重占比越高。

所以，并不是说小米、vivo、OPPO和荣耀的高端手机就一定不如华为和iPhone，甚至，这些品牌的有些高端手机是优于iPhone和华为的同价位的手机的，之所以销量不如华为和iPhone，最关键的原因就是品牌影响力和品牌认可度不如华为和iPhone。

关于我说这的这一点，大家有空的时候可以去一些手机专卖店或者授权店观察一下，看看那些买高端手机的更在意什么。

另外，一些人自诩比较懂手机，经常会用自己的需求去衡量别人的需求，把自己在意的点强加给别人，殊不知，他们在意的，别人不一定在意；别人在意的，他们可能在意不起。