苹果深夜降价，17 Pro系列首次进入 6000 元档位，17 到手 4499 元，怎样看待此次调价？

随着这轮AI过热推高硬件价格，手机和电脑其实是普遍涨价的，乍一看苹果逆周期的进行大规模的降价，其实这轮降价只发生在我国内地，且苹果官网大概率也不调价，只针对渠道销售（618活动）+授权店的降价，极限情况下降2000块钱，苹果承担1000，平台承担1000，如果价格低于6000还有国补15%，所以这轮降价组成比较复杂，且并不是全球范围内的降价，预计其他品牌也会为了这波618冲量，哪怕利润率显著低于苹果，也大概率要硬着头皮跟，说不能能覆盖掉前端时间因为硬件涨价的成本。

苹果的活动为什么只有大陆这么干：

1）有人民币的升值因素，但更多的还是竞争，工业化的优势就是这样，根本不缺供给，大家每年都这波冲量，要说汇率的影响，这轮人民币升值给苹果的让利挤压出更高的空间，比如7.2到6.8，大概能挤出来5%左右的汇率优势，假设未来人民币继续升值，价格不变下，对于苹果来说其实让利的部分就很少了，反而能够增加用户的规模和粘性。

2）平台补贴，这是另一个大头，我们的网络销售迭代太快了，主要是以旧换新补贴，这部分一般主要是平台承担，当然实际补贴可能要扣除一些返利，但谁都不想错过这波大的流量。

3）如果价格低于6000，还有国补，这也只有我们内地有，所以算出来的最低价格还要更低。

总结起来，这个降价只有国内有，苹果承担一部分，平台承担一部分，国补可能还要承担一部分，三方共同降价在这波消费周期冲量，对于苹果来说叠加汇率优势可以让利更多，算是阳谋。平台经济就是这样，大家都要自己的客户粘性，参与到补贴中，国补也会对6000以下的机型进行补贴，完全覆盖掉硬件涨价的影响。但难题也回到了其他厂商，客观上确实利润率没有iPhone高，还不存在汇率因素，叠加硬件议价能力不如苹果，这轮官方直降可能并不会太高，能覆盖硬件涨价的部分其实就很不错了。