小米冲击高端不顺利。米粉为什么不太支持小米的高端战略？

因为小米给自己的符号跟高端是相悖的。

小米身上的标签是什么？为发烧而生的性价比。小米不管发布什么产品，都在宣传性价比。

小米手机刚上市的时候，1999的高通双核手机。天天拉着苹果or华为来对比来突出自己产品的实力和苹果或华为差不多的情况下，价格比他们便宜很多。

当时小米10冲高的时候，知乎上给小米贴的标签是什么？

“高端守门员”

我当时看到这个标签都惊了，就算是上高端，也是所有高端品牌里价格最低的那个，还是性价比。

问题是“高端”和“性价比”在产品定位的层级里就是两个不同级的东西，根本就没法掺和到一起的。高端等于花“溢价”买“放心”，而性价比的意思是“不花冤枉钱”，花一分钱就得得到一分的货。

看得懂之间的区别么？

一个没时间来研究产品参数和各种零配件，只想买个放心；而另一边，是必然会对产品的各种参数做对比，再结合其价格来做最终选择。

也就是说，愿意花溢价买产品的，他信任的是这个品牌。买“性价比”的，理论上来说他们只对参数/价格比忠诚，如果小米的产品失去了性价比，那么他就会失去这部分客户。

为什么小米总喜欢拉着华为和苹果做对比？而不去拉着OPPOVIVO打呢？因为华为和苹果根本就不做性价比产品，拉着这俩打是最稳妥的。如果拉着OPPO（realme，1+）VIVO（IQOO）对比，你会发现小米的性价比其实并不明显，很多机型甚至比OV系的还低。所以你会看到他们家每次对到OV系的时候从来都不正面对线，而是变成绰号复读机。

还好OV系在网上没什么粉丝，不然小米到底有没有性价比这块儿还有的争呢。

性价比粉丝对品牌是不会有忠诚度的，同时他们也不会接受品牌溢价，所以当小米的产品开始追求高溢价以后，这些性价比粉丝虽然嘴上喊支持，但是身体是诚实的。从现在米粉仍然以红米系列手机为主就可见一斑。

去年小米品牌的手机相比之前有上涨，是因为小米汽车吸引了一批新米粉，而这些买得起车的新米粉的消费能力不是红米手机用户们可比的，他们拉动了一部分小米数字系列的销量。

然后，风味机盖儿来了，明显的夸大宣传，但是小米每个部门都不想背锅，最后的结果就是跟这部分富哥打起了官司。在这些富哥质疑机盖的时候，性价比粉丝第一时间挺小米，认为小米的宣传没错。当SU7U车主们组成维权群准备起诉小米的时候，这些性价比粉丝也是第一时间站出来为小米摇旗呐喊，甚至有极端的人说这些维权群都是友商的人带头搞出来的。

在他们眼里，所有买小米产品后不能自适应的人都不配使用小米。

当小米把性价比当做他第一卖点，吸引了大量性价比粉丝为小米冲锋陷阵的时候，那么他们就会成为小米冲高路上最大的绊脚石。

当然，小米的高端战略另一大绊脚石，就是小米的企业文化。

因为性价比为主的小米旗舰，最大的敌人是红米旗舰。