苹果深夜降价，17 Pro系列首次进入 6000 元档位，17 到手 4499 元，怎样看待此次调价？

华为已经跟进：Mate X7直降1000元、Mate X6直降3000元，两款机型至高可享12期分期免息。

说过很多次了：

在需求下降、核心零部件涨价严重而竞争又格外激烈的比烂周期内，品牌力和利润空间更大的商品可以选择主动降价发起价格战，挤压竞品获得更多的市场份额。

这是正常的市场竞争策略，不是所谓的内卷(内卷是资源投入过剩之下还持续追加投入、陷入恶性价格战)。

特斯拉的做法也是一样的，所以竞品此时最好的办法是“增配降价”，除非少数确实无法向下转移成本的高端产品；而至少可以说从iPhone16开始苹果的新品聚焦的价值点已经不是技术附加值了，而是耐用性/性价比：

我的看法和以前一样：

苹果的以价换量至少会持续到它的Apple Intelligence/AI手机正式推出之前，或者是芯片价格开始实质性回落。

而且，苹果这一策略的效果是很好的。

一季度全球手机市场畅销款前三名被17系列包揽，iPhone 17‌以6%的全球出货量占比排名第一，iPhone 17 Pro Max‌和‌iPhone 17 Pro‌紧随其后。

国内销售，今年1季度智能手机出货量6980万台，同比下降1%/全球出货量同比下降6%。

华为1季度出货量1390万台/市场份额20%、同比增长7%；苹果出货量1310万台/市场份额19%、同比暴增42%。按照这个趋势下去，苹果的国内市场份额再次回到榜首要不了多长时间了。

另外，从苹果的促销力度空前增强来看，渠道的库存压力估计是有一些的，但不太可能像国内新闻说的那样夸张。

现在压力最大的是小米，1季度手机国内出货量870万台/市场份额12%，同比下降35%；但依然是全球市场上销量最高的国产品牌。

小米如今的销量疲态的原因就一个：

高端化的失败，以及IP营销的效用下降。

所以留给小米潜在的选项都很极端，要么拿出能顶住成本上涨和需求下降的品牌力和技术能力、要么发动更极端的价格竞争，否则国内外市场份额还会继续下降。

苹果这次抢在618活动连预热阶段都还没开始的时间点，直接通过平台(京东自营店)+门店同时降价，其拉增量的决心可见一斑。

果粉们有福利了。

不过我个人还是那个建议：

多考虑一下隔代产品比如14、15，一是完全够用了、二是前面说了苹果新品性能提升是很小的。