「张雪机车夺冠热」能重振我国摩托车制造业吗，我们的摩托市场此前经历了什么？

在我看来，张雪的坚持和其赛车的夺冠，其核心价值在于唤起了社会上“普通人逆袭的心气”，也打破了外资品牌的技术神话。

其中，关键是后者，因为张雪机车与纯场地赛车不同，WSBK 参赛车辆必须基于市售量产车改装，这意味着张雪机车自主研发的直列三缸发动机、整车轻量化与调校技术，已具备与国际顶级品牌同台竞技的实力，这不仅为本土品牌树立了高端化标杆，也能大幅提振消费者对国产摩托的信心，推动玩乐型市场的国产替代进程。但是，媒体有些过度炒作其对行业的影响了，也过于扩大其对整个生态的推动作用！

但中国摩托车行业的关键问题是除了玩乐的赛事市场，缺乏城市必要通行条件！此外，就是高端技术环节依然落后于国外同行，这导致我们的行业增量不增利，从单一规模看我们20年前就是世界第一了，不过当下摩托车行业的净利润水平应该高于大部分汽车新势力品牌。

回顾历史，中国摩托车工业的起点，是 1951 年第一辆 “井冈山” 牌摩托车的下线，而真正走进大众生活，始于改革开放后的上世纪八九十年代，当时的摩托车是中国家庭当之无愧的 “大件”，是财富与出行自由的象征。很多老照片上都有嘉陵 70 等经典国民车型穿梭在大街小巷，而这种皮实耐用的小排量摩托，解决了无数国人的通勤刚需，而摩托车行业也因此一路高歌猛进，在 2008 年迎来销量巅峰，全年销量突破 2750 万辆，成为全球最大的摩托车生产与消费国。

而巅峰之后，接下来便是长达十余年的断崖式下滑！而压垮行业的第一块多米诺骨牌，就是全国范围的城市禁限摩政策。其中，最早就是由北京在1985 年北京推出的停发核心城区牌照、划定限行区域措施，此后全国超 200 个大中型城市相继跟进这类“一刀切” 的管制政策。

与此同时，电动两轮车以更低的使用门槛、不受限行约束的优势，快速收割短途代步市场，而限摩令也加速了我国汽车工业的发展，家用乘用车开始普及，汽车也接管了中长途城市出行需求。

在这样的多重因素夹击下，国内摩托车市场规模持续萎缩，年销量从巅峰时期的 3000 万辆级，一路下滑至长期徘徊在 900 万辆左右，跌幅超三分之二。

而内需市场的萎缩，同时也倒逼着行业从内卷走向出口!2024 年中国摩托车出口量首次突破 3600 万辆，出口值迈上 1000 亿元台阶，形成了 “出口极强、内需极弱” 的畸形产业格局。

而在国内市场，行业也在 2019 年后迎来结构性分化：以代步为核心的小排量车型持续低迷，以休闲娱乐为核心的 250cc 以上中大排量摩托迎来高速增长，摩托车从 “全民代步工具”，彻底转身为城市中产的 “休闲玩具”。

但即便在这一增长的玩乐赛道，国产摩托也长期困在中低端市场，核心发动机技术、品牌溢价能力始终被国际巨头压制，加上摩托车文化的社会面缺失，导致国产摩托“低端、仿制” 的刻板长期存在，包括在出口市场也是如此，以2024年墨西哥为例219万辆的出口金额仅不到12亿美元，低价特征显著！

回到最初的问题，张雪机车的赛场封神，能重振中国摩托车市场吗？我认为这场胜利的里程碑意义毋庸置疑，因为其彻底击碎了 “中国造不出顶级赛车” 的行业偏见，为国产摩托冲击高端玩乐市场，注入了前所未有的品牌势能与用户信心。

但我们也必须清醒地认识到，单场赛事的胜利难以逆转国内摩托车市场的底层运行逻辑，巨头惨烈混战，摩托车转无人机军工成为有趣亮点，新品牌均对规模对于整体市场而言，几乎没有改变。

并且，禁限摩政策仍是行业最大的天花板！城市路权的核心限制不解除，摩托车就永远无法重回全民代步的时代，市场的基本盘始终局限于休闲娱乐的细分赛道，难以实现规模性的重振，但摩托车对于现在的电动车行业和城市交通行业的压力也比较大，恢复可能性不高！

此外，张雪机车的成功是个体的突破，而整个行业的产业链配套、核心技术积累、品牌体系建设，与国际百年巨头仍有不小差距，我们应该理性的认识到，我们很难靠一场胜利实现跨越式追赶。

尤其是当下全球出行交通市场需求的本质早已改变，如今的摩托车消费，早已不是刚需驱动，而是个性化、文化化的兴趣消费，市场的长期增长，依赖于机车文化的培育、城市管理的精细化升级，也不是单一的赛事高光。

但至少，中国摩托车的轰鸣，已经撕破了行业的冬天！