OPPO 母亲节海报文案因称「妈妈有两个老公」引发争议，数码品牌营销的创意边界该如何界定？

说实话，OV两家大厂线上宣发一贯比较低调，我原以为这次的文案翻车主要是数码小圈子讨论。

但是这两天看看情况，OPPO这次明显是出圈了，微博小红书等平台热度居高不下。

一方面是OPPO海报文案确实有点逆天，另一方面是撞上了如今风头正盛的男女对立问题。

而且吧，OPPO搞这个文案的团队和员工，本意应该是想讨好追星群体和追求“自由”的某些不可名状生物。

但是从效果来看，追星群体觉得这种文案是抹黑她们，某些女拳人士也不觉得俩老公是啥好事。

主流大众的观感就更不用提了，OPPO这文案最后搞得是两面不讨好。

真要说的话，这事其实不太复杂，我都能猜到是咋冒出来的。

前排一些所谓“投名状”、“资本渗透”等等观点，可能是过度解读了。

我认为原因在于，OV两家大厂多年来深耕线下，在女性市场有很深的积累。

尤其是负责营销宣发的部门，既不需要承担偏理工科的研发，又长期贴近下游市场，女性员工比例相对较高。

母亲节的宣发活动更是如此，不论内部制作还是外包，最终多半是女性为主体的团队操刀。

几个人一拍脑袋，就搞出了这种逆天文案。

唯一疑惑的是，正常来说大厂的宣发都有比较正规的流程，相关文案也需要审批。

OPPO这次文案属于一眼看去就不太稳妥的类型，我不知道是怎么通过内部审核的。

只能说“草台班子论”案例+1，希望后续更加谨慎吧。