如何看小米最新广告《献给汽修工人李尚国》？

改编自车主故事、孔大山导演（电影《宇宙探索编辑部》导演），在热闹欢腾的除夕夜，小米安安静静地讲了一个汽修工人李尚国的故事

这是一个简单的故事

一位热爱汽车修了一辈子车，广受街坊四邻好评的父亲，坐上了儿子的小米SU7的主驾位置，再次唤醒了对机械的热爱，父子在阳光下开车兜着风，如同几十年前，两个人骑自行车的温馨的下午。

小米汽车的这支片子，在这个吵闹的春节，像是一杯解腻的清茶，带给大家不一样的暖心瞬间的同时，也补上了品牌的温情叙事。

修车半生，终于为自己开车；沉默半生，终于被懂得。

这正是小米最动人的地方

科技不应该是冰冷的参数，而应该是有温度的陪伴；

汽车不只是代步的工具，更是承载热爱、亲情与生活的容器。

正如三联周刊所说：中国家庭的感情表达向来含蓄。父子之间尤其如此，很少直接说“我认可你”或“我为你骄傲”，这些话总需要一个载体来完成。一辆车开回家过年，它天然会成为家庭关系里的一个“媒介”。在这个狭小的座舱里，父亲没有直接说“你长大了”，儿子也没有说“我希望得到你的认可”，但在这场安静而隆重的交接里，所有的和解与看见，都在这段同行的车程里完成了。

三年前，在《宇宙探索编辑部》的现象级热度中，孔大山说，“电影就是互通悲欢的这么一个工具吧”。剥离宏大价值、深厚历史、复杂的商业任务，他把电影的意义归结为一个简单的——工具。换言之，电影的意义是交流，人们的幽微情感借由电影得到互通。

车，也是

这次，一向乐于好大性价比的小米这次却一反常态，则跳出了这一自己最擅长的框架模式，转而拥抱了体验经济的理念。

正如约瑟夫·派恩在《体验经济》中所言：“企业不再仅仅销售商品或服务，而是开始销售一种难忘的体验。”

品牌不急于证明自己，而是让自己成为故事里的重要角色。它服务于人物的弧光，服务于情感的传递。当故事讲好了，品牌自然会被记住。

从“有共鸣”到“想靠近”，一次关于父亲与梦想的共鸣，悄然转化为主动了解品牌与产品的真实行动。这或许是最好的证明：当品牌选择真诚讲述和对话用户，它所唤起的远不止于感动，更是一种“我愿意和这个品牌站在一起”的心理选择。