OPPO 母亲节海报文案因称「妈妈有两个老公」引发争议，数码品牌营销的创意边界该如何界定？

很难想象OPPO会犯这种错误，因为你不是什么小众品牌，而是受众涵盖男女老少的国民级大众消费品，最忌讳的就是品牌形象脱离大众价值观。

“母亲有两个老公”这话，放到任何公共语境下，都是毁三观的文案，甚至是骂人的话，是不会因为所谓「打破刻板印象」「呈现多元立体母亲」就能改变的。

往小了说，这会伤害品牌自家的消费者形象，破坏品牌定位，撕裂品牌内部客户群体的共识，

往大了说，是在解构婚姻和家庭，甚至解构母亲形象，严重背离正常人的道德三观。

包括这个官方回应本身就充满了刻板印象，是把一小撮奇葩群体的恶趣味，盖在母亲这个群体身份之上，

我们大多数粉丝群体，也是正常人，分得清轻重和场合，即便会投射情感到偶像身上，也绝不会在大庭广众或家庭语境下叫偶像为老公/老婆，

大多数正常的追星女性，也绝不会在自己已有家室和孩子的前提下，还穿婚纱去偶像演唱会当新娘，

别说孩子和配偶不适了，哪怕亲爹亲妈都不能接受如此越界夸张的行为，这才是多数正常中国家庭的伦理三观。

所以OPPO可能根本没意识到问题的严重性所在，否则不会放任一两个小编在那胡乱回应。

再说直白点，“两个老公”“两个老婆”这种话，也许可以在私下闺蜜兄弟群里随便开玩笑开车调侃，

但绝不能放到大众语境下宣传，更不能作为一个顶级品牌对母亲节的定义。

OPPO其实本身还是国内营销能力的第一梯队品牌，有过许多经典案例，比如“充电五分钟，通话两小时”就是正面典型，是真的靠一句广告词破圈爆量，把产品优势牢牢植入了客户心智，这才是一个大品牌应该做的事：

把心思放到产品和客户体验上，而不是被某些不良风气影响，去搞什么身份什么正确那一套。

但显然，OPPO这类翻车也不是个案了，最近一两年频发，

一些品牌内部不职业的公关品宣，本身已经成了品牌最大的公关风险雷区，

尤其一些被不良舆论观点影响的策划运营/小编们，习惯性夹带私货，以狭隘的对立情绪搞大众营销，把小众脱口秀演员博出位的那一套，用到千百亿市值的企业营销上，隔三差五就有品牌暴雷，但依然前赴后继乐此不疲。

这些大众消费者的老板们，真应该反思、警醒，自家内部到底有多少这样拎不清的工作人员。