坦克承压，海外占比过半，长城汽车交出半年成绩单

7月1日

欧拉异军突起，坦克与魏牌承压

分品牌来看，长城旗下五大品牌呈现“割裂"的格局。

哈弗品牌6月销量60288辆，同比下降3.38%，但上半年累计销量327290辆，同比增长1.82%。作为长城的销量基石，哈弗在激烈的SUV市场竞争中保持了基本盘稳定。

欧拉品牌成为最大亮点。6月销量10,806辆，同比暴涨229.15%；上半年累计26389辆，同比增长89.74%。这一爆发式增长表明，长城在精品纯电细分市场的产品布局正在收获成效。

长城皮卡6月销量14012辆，同比增长6.05%。在皮卡市场整体趋于平稳的背景下，长城皮卡延续了细分市场的领先地位。

坦克品牌6月销量15713辆，同比下降27.16%；上半年累计92653辆，同比下降10.62%。硬派越野市场竞品的涌入，让坦克品牌面临阶段性调整压力。

WEY品牌6月销量7191辆，同比大幅下滑29.48%。尽管上半年累计44514辆同比增长29.05%，但单月表现反映出高端新能源市场的竞争烈度正在加剧。

海外突破6万辆，占比持续攀升

海外市场是长城6月成绩单中最具分量的板块。6月海外销售60168台，1-6月累计海外销售291426台。海外销量已占当月总销量的55.7%，首次在单月销量中占据过半比重。

此前数据显示，2026年一季度长城海外销量占比已达48.3%。从不足半数到突破55%，海外市场正升级为"核心支柱"。

这一趋势与长城的战略规划高度吻合，其设定了2026年海外销量60万辆的目标，占全年180万辆总目标的三分之一。

从放权到收权

2026年6月，长城汽车在组织与人事层面动作频频。

董事会换届完成。 6月26日，长城汽车召开会议，选举魏建军为董事长，赵国庆为副董事长；聘任穆峰为总经理，赵国庆为副总经理，李红栓为财务总监。核心管理团队的延续性得以保障，为公司战略的持续推进奠定了基础。

海外业务架构剧烈调整。 与董事会换届同步发生的，是长城海外业务的一场"反向"大手术。据报道，长城汽车副总裁、长城国际总裁史青科已提出离职。这位2002年入职长城、在海外业务深耕24年的"老将"，其离任标志着长城海外业务即将进入全新阶段。

此次调整的核心是弱化独立海外一级组织权限，将决策权上收至集团总裁层。两年前，长城将海外组织提升为一级部门"长城国际"，赋予其研、产、供、销、服全链条调配权；如今决策权回归集团，由总裁穆峰统一调度。接任者张庚申的角色从"海外一把手"收缩为"海外销售负责人"。

最后

国内市场上，欧拉的爆发式增长带来惊喜，但坦克与魏牌的下滑也敲响警钟；海外市场上，销量占比突破55%彰显全球化成效，但组织架构的剧烈调整也意味着粗放式扩张时代的终结。

上半年的长城汽车，有架构调整、有业绩惊喜，同时也有一定的压力。