苹果拟推出设备租赁计划，iPhone 可租用 24 个月，月付租机的模式可行吗？你会选择租苹果设备吗？

这不是苹果第一次提这种租赁计划了。

早在 2022 年 3 月份的时候，就有消息传出，苹果方面正在计划为 iPhone 和其他硬件产品开发一种订阅服务，可让用户按月支付费用来“租用”设备，并可能会与 Apple Care 及其他服务进行绑定。

简单来说，就是苹果可能会推出一个硬件版的“Apple One”。

所谓的 Apple One，也就是苹果公司于 2020 年 9 月 16 日秋季新品发布会推出的订阅服务捆绑套餐，整合了 Apple Music、Apple TV、Apple Arcade、iCloud 存储服务及 Apple News、Apple Fitness+等多项数字服务。国内暂时没有。

在相关报道中还指出，苹果硬件订阅服务与分期付款计划的不同之处在于，每月客户需要支付的费用不是设备价格，而是一个取决于用户选择套餐的月费。理所当然，用户只拥有设备的使用权，而没有处置权。取消订阅后，设备将归还给苹果。

但是，经过两年的项目工作，苹果公司在 2024 年年底终止了该项目的开发，原因包括监管方面的担忧、软件漏洞以及其他问题。

其实，这并不是苹果第一次透露有硬件订阅的打算。

在更早之前的 2019 年的一次财报电话会议上，苹果 CEO 库克被问及是否会考虑硬件订阅时，他并未给出否定的回答，而是暗示正在考虑这种可能。

当时他曾表示，“就硬件作为一种服务或一种捆绑产品而言，如果你愿意的话，现在有一些客户本质上就是这样看待硬件的。所以在某种程度上来说，这种产品已经存在了。”

所以，苹果可能一直在尝试推出硬件订阅的计划，但找不到合适的推出时机。

为什么会在今年推出呢？

我认为可能与内存涨价有关。因为内存价格暴涨，导致成本飙升，今年的苹果新款旗舰机型估计将会有一个非常大涨幅。涨价后的旗舰机，很多人可能买不起。

从租赁规则上也能在一定程度上佐证，根据规则，入门款 iPad、Apple Watch SE、iPhone 16 及 MacBook Neo 等低价设备并不支持。

买不起又想用，怎么办呢？

租呗。

租是一个能变相降低用户获得 iPhone 门槛的措施。

另外一个因素，可能与技术有关。

现在苹果的加密技术已经进步到几乎对所有的核心零部件进行加密，过去推硬件服务会担心用户把硬件偷偷换掉，现在在加密技术的加持下，这种可能性几乎没有。

再来从用户的角度出发，用户会买单吗？

很多人认为买智能手机买的是硬件，但底层逻辑买的其实还是服务，硬件只是服务的载体。

为什么很多人会定期更换手机，就是因为老的手机性能无法支撑现在的软件需求，有的虽然能用，但过于卡顿影响到使用，有的虽然硬件正常，但软件层面干脆不能用。软件不能用，硬件基本上也就废了。

特别是在生产力这一块，对硬件性能要求比较高的工作，定期更换硬件不是在浪费钱，而是在省钱，因为硬件性能在三到五年就会翻倍。

对这一类用户而言，订阅费用低于产品的折旧成本，订阅制则是最优解。

同样的，对于一些追求极致新体验的用户来说，他们每年都会换新，把旧的卖掉，再买最新款。

苹果的手机首年折旧率高达 25% 到 30%，对于一万左右的机型来说，首年的折旧成本高达 2500 到 3000，如果订阅费用低于这个水平，他们也会选择订阅制。

苹果推出这项服务，肯定是有数据支撑的，因为通过 AppleID 绑定的机型可以知道各种用户的换新习惯，以此来估算这个潜在的群体有多大。

此外，我认为还有一种可能，如果未来内存价格持续上涨，或者跌不下来，这些用于租赁的的硬件在不满足租赁要求后，可以将内存等部件用在非旗舰机型上。

这一次推出设备租赁也只是试水，如果效果不错，有可能会推广，比如更多机型，更多地区等。

并且，以苹果的影响力，也会带动其它的企业跟进。