如果你是营销大师，会如何写OPPO母亲节文案？

一个很多人可能不知道的常识是：一个女性能成为母亲的前提是，她要有孩子。

这并不是废话，因为从过去这些年的母亲节文案来看，很多人是不知道这一点的。

之前几年，互联网上曾经热议过某些女性不愿意自己被称为“XX妈”这件事。其实一个人不愿意让自己被称为“XX妈”是正常的，只是在某些具体的场景下，这就是最简单的办法——比如在学校里，老师找你过来不是因为你是某某，而是你是你孩子的妈妈。要是你跟老公离婚了，换另一个人当孩子后妈，那老师要找的就是这个“妈”。

这也就是说，当我们说一个女性是“妈”的时候，这个“妈”的概念是跟孩子绑定的。

理解了这一点，那母亲节营销的核心也就只能是亲情。

基于这个定位，哪怕OPPO的这个母亲节文案不出任何问题，也是一个完全不合格的文案。

因为脱离了“母子/母女”关系，将视角转向“夫妻”的话，这就不是母亲节的文案，而是520、情人节的文案。

那么，假如说一定要基于“打破对母亲的刻板印象”的出发点，能不能搞一个母亲节的营销呢？

也是能搞的，但这也还是如前面所说，“母亲”是一个与孩子绑定的概念。

比方说我要写“妈妈也可以跑马拉松”，那我就可以设计这么一个场景：孩子和爸爸在马拉松终点，张开手臂准备拥抱跑在最前面冲线的妈妈。

我让AI跑了一张图片，大概是这样的：

你要不想有男人，那老公也可以不出现，但没有孩子，这个“母亲”的身份就没意义。

那如果要写“妈妈也可以追星”呢？你完全可以让一个20多岁的孩子跟自己五六十岁的妈妈一起去听凤凰传奇嘛，就写“请妈妈看演唱会，人生第一次！他在广场上追了20年的明星，今天终于见到了”。

同样是追星，请60岁的妈妈听凤凰传奇，不比穿着婚纱去追“老公”好得多？

这是我让AI跑出来的大致样子：

我并不是说我自己的创意有多好，而是对于这些大品牌来说，除非你某个产品有特别突破性的技术或是找到了独一无二的营销点（比如你搞出了最好的芯片、屏幕，又或者是拿下了什么比赛的冠军这种），否则在平时的营销中，最可行的做法就是“不求有功，但求无过”。

因为你的品牌已经足够大，知名度已经足够高，想要靠广告拉一波销量其实并不容易，可一旦出错，无论是商誉损失还是销量损失都是以亿为单位来计算的。

对品牌而言，碰到母亲节这种活动，最笨的办法就是搞个线上或者线下的活动，比如“拍下此刻最年轻的母亲”然后搞个评奖，又或者“给妈妈一台OPPO手机，看看她会拍下什么”、“给妈妈发红包，OPPO来买单”之类都可以。要是非要搞宣传，就搞最稳妥的那种“母亲节快乐，妈妈辛苦啦”那种。

这还是前面那句话，要是那种刚成立没几年的小公司，靠几个成功的营销博出位是不难的，但对OPPO这种千亿体量的国民级公司，真没必要折腾这个了。

以上我所说的这些，基本算是行业常识，你在行业里工作一两年，基本也该知道怎么办。但对这种大企业来说，最大的问题不是负责人不知道该怎么办，而是整个公司的机制与里程，让纠错的难度变得无比之高，频繁出现这样的事情也就不奇怪了。