国内一年仅卖2763万台彩电，当代人不爱看电视的原因可能有哪些？如何行之有效的解决看电视难的问题？

这些年虽然房地产低迷，但冰箱和洗衣机等大家电靠着技术进步，更好满足消费者需求受影响不大。反之电视厂家呢，则是逆消费者需求搞研发，让使用体验越来越差，那市场自然就不行了。

1. 首先排除“地产低迷”连带的原因

很多人看到电视销量大幅下滑，会认为房地产市场低迷，大伙不买新房是一个主要原因。

但和其他大家电销量对比可以发现，房地产市场低迷影响很有限。

先来看看电视这些年的市场走势——

相比2016-2019年的高峰，去年电视销量已经下滑到2763万台，只有高峰期的3/5。

然后来看看洗衣机的市场走势（数据来自共研网）——

还有冰箱也是如此，目前只有到2024年的数据，不过2025年变化也不大，和2019年基本算持平——

可见，地产低迷并没有拖累冰箱洗衣机的市场销量，所以电视销量低迷，还得从其他地方找原因。

2. 为何其他家电能稳定市场？

原因很简单，冰箱洗衣机等白电厂家都在努力满足消费者需求。

比如洗衣机，这些年各大厂家纷纷主推大容量、分区洗（内衣有单独清洗空间）、功能集成化（如洗烘一体、空气洗、除菌除螨等），这些产品受到市场青睐，让很多消费者愿意提前更换家里洗衣机。

再如冰箱，根据当年年轻人冰饮需求增多的趋势，以“居家冰饮、聚会用冰、食材囤储”等具体场景设计一体化方案，让冰箱成为快速制冰机。加上智能解冻（满足年轻人购买冷冻食品多的情况）、加强速冻能力等技术进步，引发很多年轻家庭主动更换冰箱。

即在冰箱洗衣机等领域，厂家已经从“企业能做什么”为竞争核心，转变为“用户真正需要什么”为核心。

3. 但电视厂家则貌似是相反的

这些年各种“智能”电视占据了主要市场，其集成的功能也越来越多。但却没有更好满足用户的核心需求“看电视”。

就说大伙吐槽最多的“开机时间”，20-30秒才能开机很正常，更别提很多电视还有开机广告了。过去大伙看电视是开机就能看，如今随着技术进步，反而开机时间还更慢了，这大大影响了用户体验。

还有各种在使用过程中弹出的广告，关闭非常麻烦，央视多次做过专题批评，广电总局也多次进行专项治理。

这种完全是从厂家利益，而非消费者需求出发来设计的电视功能和使用流程，自然让消费者远离，干脆不买电视了。

4. 回归消费者实际需求，才是电视厂家的出路

当下一些电视厂家开始走高端化和海外市场，获得一些增量市场。

可高端用户与海外用户，那也是消费者，国内主流市场的问题也会在他们身上重复。

要从根本上解决问题，还是要从消费者实际需求出发，对电视机的功能进行调整，加快开机时间，减少广告影响，让操作更加便捷，让使用智能功能时电视反应更丝滑流畅（至少别比同时期的入门智能手机慢吧）。

并且要研究当代主流消费人群的潜在需求和使用场景，而后研发出新的功能来满足消费者。只有这样，才能给解决“用户不买电视”的问题奠定基础。