雷军直播拆车小米 YU7，哪些内容值得关注？回应了哪些公众好奇的点？

7号雷总又直播了，解释超强钢的争议。

之前1300km我说雷总营销高明（并没有指摘小米，相反我觉得小米确实营销能力出众，可圈可点，反而有人上来不看清楚意思，就是一套欲加之罪何患无辞，断章取义给我扣上来），这次超强钢我就有话要说了，

雷总甩出了小米和苏州育材堂和东北大学联合申请的材料专利，

yu7发布会6月，专利申请日8月，发放日期12月，我问问知乎开公司的诸位，你们会先产品上市再隔两个月申请专利吗？不怕抢注？不怕泄露？不怕侵权？

尤其我们国家奉行先申请制，就算有人抢注8月12号，比小米早一天，这专利都不会落到小米头上，而小米每卖出一辆yu7都算侵权，都要打官司给专利费，

这时有人又要说了，车体压铸又不是谁都能玩的转……就算yu7上市了，那么复杂的技术产品，材料参数谁能很快解析再抢注专利了……担心泄露就是是无稽之谈……

我说咱不是纠结这到底真的会不会泄露和抢注的事情，是先上市公开再申请专利就不是你小米这偌大公司会犯的病！

先申请再上市这是专利保护的金科玉律！

你搞这一出，就很明显的先上车再补票，看舆情数据不对劲就想着法找补搞这么一场掩耳盗铃！

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1300km只充一次电，

雷总直播解释他只是在称述一件事实，很无语这样也招黑，

诚然（满电）1300km只充一次电和（满电）单次续航650km是等价事实，也是同一个事实，

可在营销学和心理学上来说，观众听着感觉会一样吗？

单次续航650km，听着像是一个技术参数报告，一种产品技术说明，就像你从不会打开看但一定会同意的用户安装协议，平铺直叙，毫无波澜，

可换一个说法，营销效果就大不相同了，1300km这么一种营销框架，首先就给你锚定了一个高价值锚点，吸引你的目光，调动你的感知，最大化产品的感知价值，

观众很容易就会因为1300km这个字眼而产生这车续航贼几把强的印象，

而小米为了效果，把语句重点提前，甚至不是“（满电）充一次电就能开1300km”的句式，

在调整语序后和直播的大量一次性信息流裹挟中，观众没来得及发觉，注意力就被带跑至下一个爆点了，

最常见的类似手段：“不要998，不要698，只要398”和“价格398”，

在消费者的感受来看，这两种说法的效果完全天差地别，

回顾一下小米的产品发布会，包括手机，很容易发现这种小心思比比皆是，简直用得炉火纯青，

负面新闻多了，消费者后知后觉，开始反感，不就开始调侃起“雷式营销”囖，

小米虚假宣传吗？没有，这只是一种营销手段，营销方式，

另外，我说，那些个传统车企，是真的要和这些互联网企业学习一下怎么营销，你在发布会像个理科老师，灌输技术参数，只会让人感觉在上课。