广电入局闺蜜机，家庭中屏竞争升级

继三大运营商之后，2026年以来，中国广电部分地区也开始加码推广“闺蜜机”产品。

以山东为例，济南、青岛、德州、日照等地的广电公司，近几个月明显加大了对“广电慧享闺蜜机”的推广力度。

广电慧享闺蜜机是中国广电山东网络有限公司在2025年9月推出的产品，除了闺蜜机常规的可移动、可续航、AI交互这些功能，它还有个差异化的点——支持电视直播。

我们还留意到，今年，在CCBN等行业展会上，中国广电展出了名为“广电智在屏”的闺蜜机产品。信息显示，这是中国广电围绕智慧家庭打造的核心终端，作为整合内容、算力与服务的关键入口。

此外，华数也在探索名为“爱家智屏（落地版）”的闺蜜机产品。

可见，作为近几年兴起的家庭屏幕新品类，闺蜜机也正成为广电布局智慧家庭、拓展家庭入口的抓手之一。

虽然目前明确布局闺蜜机的广电省份不多，但显然，中国广电正试图以差异化优势，尤其是电视直播等服务，切入闺蜜机赛道。未来不排除有更多省份跟进。

由于填补了电视大屏与手机小屏之间的空白，加之使用场景更多元、更灵活，所以闺蜜机与带屏智能音箱类似，近几年正成为互联网大厂、家电厂商们的布局重点。

根据洛图科技数据，2025年，中国移动智慧屏（闺蜜机）全渠道销量达33.8万。

虽然整体规模不大，但增长率一直很高。2025年销量同比增长33.5%，销售额12.2亿元，同比增长27.7%。另外产品均价也在下降。

而且随着百度、小米、海信、创维等重要玩家的不断入局与扩张，闺蜜机市场将有望迎来更多增长。

运营商侧同样在加速。

例如中国移动已明确把闺蜜机这类移动屏，作为“泛屏”生态的重要一环。上海电信此前也联合海信、小度，推出了定制闺蜜机产品。

可以看到，尽管闺蜜机目前的市场体量尚不及电视等传统品类，但各方想通过这个新品类拓展市场、增加用户触点的意图已经越来越明显。

背后的原因在于，随着智能电视出货量与活跃度下滑、传统机顶盒用户增长承压，传统“电视+机顶盒”的单一模式正面临越来越多的发展瓶颈。

在这个背景下，闺蜜机所代表的“中屏”形态，正好承接起新的家庭入口角色。

它既能覆盖电视直播等基础视听需求，又能借助AI交互与移动属性，延伸到健身、教育、办公等多元场景，从而成为运营商推动号卡、宽带、内容、AI服务进入家庭的重要载体。

实际上，同样作为“中屏”产品的带屏音箱，已经在一定程度上验证了“中屏入口”这个方向的可行性。

这两年，它已经成为移动、电信、联通、广电的战略重点，也是开拓传统电视与机顶盒终端之外的新方向。

相比之下，闺蜜机在此基础上进一步放大了相关能力：更大的屏幕尺寸、更丰富的使用场景、更强的内容承载能力等，使其具备更多承接原有电视功能的潜力。

而且运营商渠道中的闺蜜机，多为定制化产品，结合软终端方案，电视直播等业务也能更顺畅地落地。

另外，对闺蜜机厂商而言，目前仅靠线上渠道和年轻化定位，很难触达“一老一小”等新增用户。厂商迫切需要新的渠道和产品定义，推动这一品类从小众走向大众。

这正是运营商的优势所在。

运营商所具备的渠道下沉能力，同时拥有电视直播等家庭用户刚需内容，能够帮助闺蜜机触达更广泛的家庭人群，尤其是“一老一小”，从而扩大用户基础，实现品类破圈。

所以在产业层面，某种程度上也属于一种双赢。

整体来看，在“泛屏”逐渐成为普遍共识的背景下，运营商的重点已不再局限于单一电视大屏，而是转向多触点布局与入口体系的重构。

从更宏观的视角来看，未来的电视，未必仍是传统意义上的电视。

对IPTV和有线电视行业而言，这既是挑战，也是机遇。

一方面，在盒端一体化、多屏多场景的趋势下，要求各方必须跳出传统思维，不能仅局限于电视大屏，更不能局限于基础视听服务。

另一方面，多屏融合趋势也为价值链重构提供了空间。通过布局中屏等新型入口，运营商有机会从“管道提供者”向“场景运营者”转型，在家庭服务中获得更多主动权。

所以，无论是闺蜜机市场的升温，还是对智能中屏的探索，本质上是大屏产业各方在传统电视业务增长见顶之后，寻找“第二增长曲线”过程中的必经之路，也是维系家庭用户粘性、拓展家庭业务支点的关键一步。

#中国广电#闺蜜机#智慧家庭#中屏终端#多屏融合#IPTV#有线电视#AI 交互#场景运营#视听服务#大屏产业

https://mp.weixin.qq.com/s/NclAbeUq7OhVwOagyuEjVw

解码智能视听趋势、提供深度行业洞见，更多内容请关注：「流媒体视界」，关注即可免费领取一份热门行业报告！