屏论丨谁在替代传统电视？（上）

根据洛图科技数据，2025年全年，中国电视市场品牌整机的出货量为3289.5万台，同比2024年下降8.5%，创下自2010年以来的市场出货量新低。

近些年来，电视行业并不乏向好的变化，比如大尺寸化的持续推进，以及RGB-Mini LED、SQD-Mini LED、AI等技术的不断叠加。但从结果来看，这些围绕硬件性能、显示参数进行的升级，并未真正扭转电视市场整体出货下行的趋势。

随着用户生活方式和内容消费习惯的根本性改变，电视在家庭中的地位，反而正被进一步削弱。

当线上娱乐被手机、平板等屏幕切割，当客厅不再是家庭生活的唯一中心，电视所面临的压力，早已超出了单一的产品层面。

如今，电视既要应对来自其他屏幕的用户分流，也要思考在家庭场景中，究竟还能承担起怎样的角色。

在这样的背景下，一些在形态、功能与使用方式上有所突破的“新电视”，开始被频繁提及。它们可能没有沿用传统电视的命名方式，却在实际使用中承担起观看、陪伴和多元服务的职责。

对用户来说，这些产品带来的新鲜感，来自于对场景和需求的重新适配；对产业而言，它们则被寄予了重新激活家庭屏幕价值的期待。

当电视突破性能短板

长期以来，电视在家庭屏幕体系中，一直处于一种“够用即可”的状态。

这一点相信很多人都深有感触，因为不管是是芯片算力、内存规格，还是系统响应速度，电视与手机、平板始终存在明显差距。

当然，在以看剧观影为主要需求的前提下，这种差距其实并不算致命，最多是多按几下遥控、少下几个应用，再多几句吐槽。

但在多任务、复杂交互、AI能力逐步成为电视核心使用场景的背景下，硬件上的不足，就逐渐演变成制约电视体验升级的根本瓶颈。

2025年9月，华为推出了一款新产品——Mate TV。

它的特殊之处在于，第一次将旗舰手机级芯片引入电视当中，双芯片设计（旗舰手机芯片+鸿鹄Vivid画质芯片），再配合12GB+256GB的存储，在硬件层面显著缩小了电视与手机之间的性能鸿沟，也直接改变了电视可承载能力的上限。

华为Mate TV（图源：华为官网）

性能的巨大提升，当然不会只体现在更快的系统响应或更流畅的动画效果上，更重要的是，它让电视具备了承接复杂场景的基础条件。

多任务并行、持续后台服务、更高频的AI运算调用，都开始成为可选项，在此基础上，无论是电视服务能力的完整性，还是应用生态的多样性，都有了进一步提升的可能。

此外，基于鸿蒙的全场景无缝体验，以及华为灵犀指向遥控、华为灵犀悬浮触控等新型交互方式，Mate TV还进一步解决了传统电视在跨屏、交互上的痛点。

对电视行业而言，Mate TV就像是一次方向性的提示，它让各方真正开始思考，当“新电视”不再受限于性能短板，它还能承担哪些过去被认为不属于它的角色？

尤其是在AI加速下沉到大大小小各类终端的背景下，这种思考会显得越来越现实。

虽然目前Mate TV还算不上主流电视形态，但已然拓宽了电视的想象边界，让人们看到了“新电视”的更多可能。

参数竞争之外，电视还能怎样升级？

1月举办的CES 2026上，各大电视厂商除了展示最新显示技术、AI这些主流方向外，融合了技术和美学的“艺术电视”，作为近几年广受关注的一个新电视品类，也吸引了不少目光。

三星作为较早探索这一品类的品牌，此次CES 2026 上，在三星艺术商店所提供的艺术体验基础上，展示了尺寸更大的98英寸The Frame系列产品，进一步丰富了其艺术电视产品线。

三星艺术电视（图源：三星官网）

LG则推出了LG Gallery TV（画框艺术电视），据称该产品是专为对标三星The Frame开发。

当然，布局这一电视新品类的不止海外品牌，近两年，创维、海信、TCL等厂商都在加码“艺术电视”赛道。例如创维的壁纸电视，海信、TCL的艺术电视，长虹的壁画+电视等。

所谓艺术电视，主要是指在保持电视现有影音观看、智能功能的前提下，通过外观设计、显示形态、使用场景的重构，使电视更接近一件艺术装饰或家居陈设的新型产品。

这就让电视摆脱了单一的参数竞争，进入到空间价值、情绪价值的新维度。也就是不仅要有性能升级，还要有审美升级。

毕竟，一般意义上的性能升级，例如更强的芯片和内存、更好的显示、更大的屏幕，对普通用户的刺激在减弱，而艺术电视提供了一种新的换机逻辑，就是告诉用户，你的生活方式、房间风格还存在新的可能。

在这个思路下，电视从追剧观影时才会开机的功能性设备，变成一种审美上的常驻环境屏，这是厂商为电视常亮屏幕寻找合理存在理由的重要一步。

因为它能让用户意识到，关机可以不再仅仅是黑屏，电视可以继续显示壁纸、照片、时钟、天气等信息。在此基础上，电视还有望进一步向随时在线的环境感知、家庭智能体转变。

目前，艺术电视主要承担着抬高品牌形象、提升价格锚点的作用。长远看，它本身或许不会成为电视的主流形态，但它所探索的“不看内容时电视如何显示”，以及“现有电视还能承载哪些能力”的问题，或将成为未来电视的一个基础能力维度。

让电视从“固定”走向“流动”

如果说艺术电视是在既有电视形态上的一次审美升级，那么闺蜜机（移动智慧屏）的出现，更像是从使用方式乃至产品定义上，让人们再次思考，新时代的家庭屏幕，到底应该是什么样的。

过去两年，闺蜜机在国内市场快速走红，入局企业不仅有百度、阿里、小米等互联网巨头，也有创维、海信、三星、LG等国内外家电厂商。而且，电信运营商在2025年也对这一新型屏幕进行了更多试水。

Xiaomi智能家庭屏Max 27（图源：小米官网）

各方都在这一品类上加码，本质上也是对家庭屏幕形态变化的一种新共识、新判断。

从产品形态来看，闺蜜机可移动、可旋转、可续航，甚至可以拆下来作为一个大号平板，能真正实现“出得厅堂、入得厨房”的多元家庭场景需求。厂商们也乐于强调闺蜜机“1台顶N台”（“N台”中包括电视）的卖点。

尤其是，闺蜜机与电视在场景上的重合度正在不断提高，而长短视频、网络直播、健身、教育等内容形式、服务业态，其实不一定必须依赖固定的沙发或客厅中心位。

闺蜜机通过更贴近个人的距离感和更灵活的空间适配能力，在电视、手机、平板之间，填补了一个新的市场空白。

虽然闺蜜机在显示效果上与电视仍有差距，但就使用结果而言，这一主打情绪价值的产品，已经促使不少年轻用户用其替代客厅电视进行日常的观影娱乐。厂商们也借此探索出一种比传统电视更高频、更私密的用户关系。

当然，闺蜜机是否能完全取代电视，并不是核心问题，而且以闺蜜机目前的体量，也确实难以挑战电视的市场地位。

但关键之处在于，闺蜜机让人们意识到，电视不是必须固定在客厅墙上，它还可以朝着更加个人化、年轻化、移动化的方向扩展。

从这个意义上看，闺蜜机被一些用户视为“新电视”，也就可以理解了，因为这一认知背后是用户真实使用场景的迁移。

谁能替代传统机顶盒？

相比闺蜜机仍处在起步阶段，被各方定位为“智能中屏”的带屏智能音箱，发展得就要更早，路径也更加成熟。

智能音箱一开始就被定位为家庭智能交互入口之一，后来随着搭载屏幕，以及算力和系统能力的提升，逐渐演化为家庭中的常驻屏幕之一。

国内市场的小度智能屏、天猫精灵智慧屏、小米智能家庭屏，国外市场的亚马逊Echo Show、Google Nest Hub等，都属于这一范畴。它们虽然在屏幕尺寸上远低于电视，却在灵活性、交互性、产品价格等方面具备差异化优势。

因此，对上述企业而言，无论自身有没有电视产品线，智能中屏都是内容、服务与家庭场景深度绑定的重要入口。

尤其在AI时代，智能中屏甚至拥有比电视更强的随时可用、语音优先的交互优势。

对运营商来说，智能中屏的意义更为特殊。

近两年，几大运营商已明确将智能中屏视为新的家庭信息终端，甚至将其定位为“新型机顶盒”。

这背后，既有传统机顶盒逐渐式微的大背景，也有运营商摆脱传统机顶盒功能单一、使用繁琐等局限，让家庭入口重新回到可持续运营的轨道上，并成为套餐绑定、家庭教育/健康/安防等服务的落地载体。

从运营商打造的“泛屏”生态角度看，智能中屏正在成为手机、电视、平板等传统屏幕之外的核心一环。

中国移动“泛屏”生态（图源：中国移动）

所以，智能中屏虽然难以被直接称为电视，但它不仅可以承担影音娱乐等电视功能，而且在使用场景上，还与电视大屏、家庭入口形成了更强的绑定，甚至在完成对传统机顶盒的替代。

小结

随着用户需求愈发个性化、多样化，传统、单一的硬件产品越来越难以支撑家庭屏幕市场的增长。而融合了不同功能、多元场景的终端，或许才可能成为家庭场景的下一个关键入口。

它们或是在性能上有了根本提升，或是在使用场景上更加灵活，或是在情绪和审美价值上有独特优势，但都在让屏幕的存在，变得不再单纯依赖于内容播放，从而在不同程度上实现行业一直以来所希望的“用电视”“玩电视”。

而所谓的“新电视”，也并非某种固定形态，而是一系列围绕空间、场景、交互进行重构的尝试。

尤其是艺术电视、闺蜜机和智能中屏，它们让电视不再只是客厅里的单一设备，而是成为卧室、厨房等家庭各个场景，乃至家庭之外用户日常生活的一部分，并随时提供信息、陪伴和互动。

毕竟，当电视出货量下探至十多年来的低点，摆在行业面前真正的问题，已经不单是电视还能卖多少台，而是电视在家庭场景中，还能以怎样的方式继续存在。

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