这一代年轻人，真的不看电视了吗？

对很多年轻人来说，在快节奏的当下，看电视这件事似乎越来越遥远了。尤其是安安静静坐在电视机前，从头到尾看完一个节目，好像变得越来越难。

网络上的讨论也强化了这种印象。关于电视的声音，大多都是吐槽，而这些吐槽多是来自年轻人。

毕竟，“一老一小”两大群体在很大程度上仍然支撑着电视的收视市场，但在网络讨论中，他们往往并不活跃，更多时候是沉默的大多数。

不过，吐槽归吐槽，年轻人和电视之间的关系，其实并没有真的断开。

以OTT渠道为例，CSM数据显示，2025年，OTT收视在重点城市组共触达1.2亿人，25-44岁青年观众比例为35.2%。

可见，依然有相当一部分年轻人在使用电视。

我们找到了一些还在看电视的年轻人，试图更具体地了解他们在看什么内容、处在怎样的观看场景中，以及他们在看电视时又有哪些共性特征。

看电视的年轻人，都在看些什么？

30岁的小夏是电影爱好者，大学时，他加入了电影社团，从那之后，看电影就成了一种长期习惯。

“豆瓣上标记‘看过’的电影，已经有3000多部了。”他说。

虽然这两年因为家庭、工作等原因，小夏看电影的频率已经低了很多，但依然每周尽量在家看一两部电影。

小夏说，家里这台电视当时就是为了看电影买的。而且因为家里的客厅比较大，有近4米宽，所以当时买了一台75英寸的电视，但后来感觉85英寸的可能体验会更好。

但小夏很少在“爱优腾”这些视频网站上看。“几个平台的电视端会员如果都买了会很贵，而且一些电影资源不一定有，即便有，可能也是删减过的。”

小夏说，自己的电脑和云盘里，早就保存了能够看很久的电影，平时会直接用笔记本连接电视，有时候也会用云盘投屏看。

最近，小夏正在研究NAS，到时候就不需要再借助手机和电脑连接电视，而且还能自动匹配外挂字幕、切换音轨。

北漂的小张今年26岁，虽然平时工作比较忙，但只要回家不是特别晚，几乎每天都会把电视打开。

对他来说，电视主要有两个功能，一个是看B站，一个是打游戏，其他基本不会用到。

小张是主机游戏玩家，除了一台游戏本，还有PS、Switch，“一开始是在电脑上玩，后来有一次租的房子里，正好有一台还算新的50多英寸的索尼电视，从那之后就不太想再对着电脑屏幕玩了。”

后来租房到期，小张换了房子，房间里没有电视，他干脆自己买了一台差不多尺寸的电视。

小张偏爱魂系游戏，像是《只狼》《血源诅咒》《艾尔登法环》等。此外，其他类型游戏比如《塞尔达传说》《黑神话·悟空》，也早已经打完了主线剧情。对他来说，一款游戏玩上百甚至几百小时，是很常见的事。

不玩游戏的时候，小张通常会打开B站，他开通了B站的超级大会员，电视端也可以使用会员权益。

小张说，自己在B站上看的内容比较“杂”，除了游戏相关视频，电影解说、数码评测、历史科普等都会看。

“其实有时候也不一定真想看什么，就随便点一个视频放着，当个背景声。”小张说，“不然太安静了，会觉得有些无聊。”

去年刚毕业的丽丽，一毕业就在家人的帮助下找了一份工作，用她自己的话说，因为工作“钱少事少离家近”，所以空闲时间比较多，而她本身又喜欢追剧、看综艺，所以平时看电视比较多。

“我们家可能有些特别，因为基本只有我一个人在看电视，父母反而都在玩手机。”丽丽说，“哪怕大家一起坐在沙发上，他们也只是刷短视频，很少会想着打开电视。”

丽丽会用的视频平台几乎涵盖了芒果TV、爱奇艺、腾讯视频、优酷等主流平台。不过，除了芒果TV她开通了长期会员之外，其他平台会员通常只在有感兴趣的电视剧或综艺上线时才会考虑，或者干脆借用朋友的会员。

她之前用过某运营商的手机套餐，每个月可以任选一个视频网站的会员，用起来很方便。但这个套餐后来权益调整，她也就没再办理。

因为家里主要只有自己看电视，家人曾提议把电视搬到丽丽的房间里，或再买一台新电视，方便她使用。但她感觉有些占空间，最后还是作罢。

看电视，但不是“传统电视”

在一些年轻人眼中，电视可能已经属于相对传统的品类。

但近些年，市场上也出现了一些试图与传统电视拉开区隔的产品，比如“智慧屏”，以及更强调设计和个性的“艺术电视”。

与此同时，一些新形态设备也开始在功能上覆盖电视的部分使用场景。

比如前两年被年轻人称为当代“新版三大件”之一的智能投影，以及近两年热度颇高的“闺蜜机”，也都在进入年轻人的生活。

作者的邻居是一位宝妈，家里去年刚完成装修，在添置家电时，就在电商平台购买了一台华为智慧屏。

她表示，自己对电视并没有什么研究，但因为自己用的是华为手机，加上“智慧屏”这个名字听起来和传统电视不太一样，就直接下单了。

使用之后，她觉得和其他智能电视并没有太大差别，但整体体验不错，投屏也很方便。

小夏则提到，自己前两年花几千块钱买过一台投影仪。“直接投在墙上，刚开始觉得很新鲜，毕竟画面能投出上百英寸，甚至还能投到屋顶，躺着看。”

不过，他很快发现，比起电视，投影仪比较挑环境，尤其是白天，不拉窗帘基本没法看。“虽然买之前也知道这些限制，但真正用起来，还是感觉和电视有些差距。”他说。

后来，这台投影仪就一直放在卧室，但使用频率已经很低。

如果说智能投影在前几年更受关注，那么近两年，闺蜜机显然成了新的热门。

可移动、可续航、屏幕可旋转，再加上“闺蜜机”这一更贴合年轻人语境的名字，这个由各大厂商共同推动的新品类，正在吸引一部分追求新潮的年轻人。

我们找到了一位购买过闺蜜机的女生。她表示，自己原本没有电视，一次在社交平台刷到有博主推荐闺蜜机，觉得使用很方便，做了一些功课后便买了一台。

“平时主要用来看剧、放音乐，可以直接推到床边或者沙发旁，用起来很方便，而且自己原本的视频会员在闺蜜机上也能用。”她说。

她也坦言，闺蜜机的很多功能，自己并没有真正用上。“买之前会觉得它能干很多事，比如办公、健身，或者在厨房做饭时看教程，但买回来之后发现，自己对这些需求本来就不强。”

对她而言，闺蜜机能方便地看剧、听音乐，这已经足够，再加上外观设计不错，也能提升房间整体的格调。

我们观察到，在小红书等社交平台，网友们对闺蜜机这一品类的评价普遍比较分化。

认可的人认为，它可以在屋内自由移动，看剧方便，尤其适合健身或经常搬家的租房群体。不认可的人则觉得，它既不像电视，也不像平板，价格还不低，性价比存疑。

或许正因为这种分化，一定程度上影响了闺蜜机的市场扩展。

尽管近几年闺蜜机的热度不低，小度、小米、海信等企业都推出了相关产品，但整体市场仍然局限于相对小众的消费圈层。

奥维睿沃数据显示，2025年全球移动智慧屏出货量达到92万台，同比增长51%。其中国内出货量达到37万台，同比增长54%。

虽然增速不慢，但放在电视这样成熟的品类面前，闺蜜机的体量依然有限。

真的没人看电视直播了

在与身边朋友以及网上一些年轻人交流时，我们发现，大家确实不怎么看电视直播了。

原因各不相同。

有的人娱乐时间高度碎片化，有的人早已习惯点播模式，电视台并不总能在合适的时间播自己想看的内容，还有的人家里的电视上压根就没有直播频道，电视直播自然也就被排除在外。

丽丽告诉我们，虽然家里开通了运营商的IPTV业务，但平时很少打开，可能就是过年的时候，全家一起看春晚。

对很多年轻人来说，定时定点观看、互动性有限的电视直播，确实已经显得不太适合当下的生活节奏和娱乐习惯。

这种变化，其实在全球范围内也越来越常见。

例如，美国此前的一项调研显示，65岁及以上观众仍忠于线性广播和有线电视，但18-34岁成年人家庭大多是“永不订阅者（cord-nevers）”：52%从未订阅过有线电视，80%经常通过流媒体观看内容。

相关分析认为，这些年轻人期望的是内容按需点播、个性化定制、由算法推荐，类似每天固定时段的新闻等节目，对他们的吸引力已经不大。

不过，虽然大家如今已经不怎么看电视直播，但普遍怀念小时候看电视直播的日子。

“以前每天下午放学回家第一件事，就是打开电视看动画片。动画片播完，差不多就到吃晚饭的时间了，家里人开始看新闻联播。”小张回忆道。

他也提到，虽然自己平时几乎不会看电视直播，但回到老家时，还是会和家人一起看电视。出去玩住酒店时，也会顺手打开某个电视台。

“这样显得不会那么冷清，电视上熟悉的声音，也能让自己找回一些熟悉的感觉。”

在和很多年轻人的交流中，大家都有类似的感受。虽然大家很少看电视直播，但偶尔看的时候，还是会有一种熟悉感。

显然，对很多年轻人而言，电视直播早已不再是日常娱乐的首选，但对那些经历过电视作为主要娱乐渠道的人来说，电视直播就像一个记忆开关，偶尔按下去的那一刻，会自动连接起过往的生活记忆。

在这个意义上看，不管是电视直播这种形式，还是电视这个设备，无论承担的具体功能如何改变，其实都早已成为几代人观看习惯变迁的见证，也为人们生活方式的每次转折，标记下一个个清晰的注脚。

能否吸引年轻群体，很大程度上决定着大屏行业的未来走向。如何通过硬件迭代、功能创新与内容升级，重新吸引年轻人回归大屏，已成为行业面临的长期课题。2026年5月28-29日，在由流媒体网主办的“姑苏论道”上，将围绕相关话题展开探讨，敬请关注。

＊文中人名均为化名

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