大屏新流量来源：AI赋能交互，重构年轻人电视使用体验

编者按：

大屏除了“一老一小”，新的流量在哪里?

年轻人是真的不看电视，还是只是不看“现在的电视”？

如何把年轻人拉回电视机前?

在短视频成为高频入口、社交平台承载即时情绪、内容消费日益碎片化的今天，对缺少年轻化叙事的大屏行业来说，一个无法回避的现实是：新的流量从哪里来？

如果只看日常收视，大屏似乎承受着持续分流的压力。不过，在一些关键时间节点或特定场景中，大屏依然能迅速聚集注意力，并带来可观的流量。

这些流量可能来自全民级时刻的集中爆发，可能源于年轻人情绪与兴趣的规模化放大，也可能建立在技术升级带来的体验重塑之上……它们并不完全重叠，却共同为大屏带来不同程度的增量空间。

这些，也正是大屏新的流量来源。

更重要的是，这些流量所改变的不只是观看规模，还有用户结构。在传统“一老一小”之外，越来越多的年轻人开始重新进入大屏。

能否理解并把握这些流量来源，在很大程度上影响着大屏行业的未来。

我们将以全民级事件、兴趣型群体、创新性体验为例，拆解在“一老一小”之外，大屏的新流量可能来自哪里，以及这些流量将如何影响大屏行业的增长逻辑。

本文为系列第三篇，聚焦新技术、新模式、新玩法等创新性体验带来的大屏流量提升。

很多时候，行业对大屏流量的升降，会习惯性地把原因归结为内容，这固然没错，但在多屏时代，内容之外的大屏体验本身，同样是基础性的流量驱动力。

交互的便利、内容的呈现、功能的匹配等，这些因素同样决定了用户是否愿意打开电视，以及停留多久。

这也意味着，除了“内容为王”，大屏需要从技术、模式、玩法等方面多维度优化体验。当体验本身成为用户选择大屏的理由，大屏流量的增长才能真正拥有稳定、持久的内生动力。

新技术驱动新流量

和手机等很多智能终端一样，近几年电视行业也在加速构建自身的AI叙事，并逐步将AI能力嵌入到产品的各个层面。

包括但不限于语音交互、内容搜索、智能推荐、家居控制，以及教育、陪伴、康养等众多不同场景的AI智能体。

以AI智能体为例，去年东方有线AI智能体“东东”上线后，显著提升了用户粘性。而且很多用户也不再只是把AI智能体作为一个看电视的工具，而是作为陪伴、交流的工具。行业呼吁多年的从看电视到用电视，就这样自然实现了。

AI让电视真正从“看”到“用”，也在成为提升大屏活跃、促进用户回流的重要驱动力。

例如海尔电视在适老化实践中发现，专为长辈设计的AI智能体，其使用率高出全龄用户25%，交互频次高出30%；酷开科技推出具备“长记忆”能力的AI管家，能记住用户喜好、追剧进度，其AI绘本功能将响应时间从30秒压缩至十几秒后，用户使用率提升50%以上。

此外，AI能力的提升还在持续降低大屏使用门槛，从而吸引更多用户的回归。

尤其是随着AI能力不断进化，未来甚至可能出现系统级AI重构电视使用逻辑的趋势。类似此前豆包手机所呈现的系统级整合思路，也可能在大屏端得到延展。例如三星在CES 2026上展示的Vision AI Companion等，就在一定程度上展现了“去菜单化”的交互体验。

当使用门槛降低，体验更加顺畅，用户自然更愿意打开电视，实现更久的停留和更高频的互动，这也将构成大屏新流量的重要基础。

新模式释放新流量

无论大屏还是小屏，很多时候缺的并不是内容，而是缺少更适合当下用户习惯的内容呈现方式。当内容通过一些新的模式或载体出现时，往往能形成新的流量入口。

对此，基于公共互联网，以存量内容为主要构成，以“免费+广告”为主要特征，在全球电视生态中扮演着越来越重要角色的FAST业务，无疑是重构大屏流量来源的代表。

尼尔森数据显示，2025年5月，PlutoTV、Roku Channel和Tubi这三个FAST平台合计占据了电视收视总量的5.7%，这一比例也超过了同期任何单个广播网络。还有机构预测，FAST的观看量预计将在2026年夏季超过Netflix。

虽然当下不少用户对需要定时定点观看的传统电视直播兴趣有限，但FAST的快速增长说明，线性内容模式仍然有着足够广泛的用户基础，只是需要适配新的模式来支撑——比如免费、广告、智能推荐等等。

当然，FAST的驱动力不仅源于“免费”本身，更在于它切实验证了“懒人经济”与“轻娱乐”模式在大屏端的可行性。从本质上讲，FAST的推行，是平台对用户被动内容消费习惯的重新激活，也为存量用户运营开辟了新的流量通道。

如果说FAST更多是通过新的分发模式“重组”存量内容，以此开辟新的流量入口，那么引入大屏之外的内容并进行有效承接，同样是开启流量增长空间的有效路径。

2025年10月，欢网科技联合全国IPTV平台代表及欢喜传媒，共同发起了“家庭大屏新院线”项目，旨在将院线电影与重磅影视资源引入家庭大屏，通过全国IPTV联动，让用户在家庭大屏上享受院线级影视内容。

这不仅满足了院线未能充分释放的观影需求，助力影视内容商业价值的最大化，也为大屏带来了新的内容供给和流量来源。

当IPTV大屏成为部分影片的首发平台，一旦形成稳定的机制，大屏便有可能成为流量爆发的新起点，进一步影响影视乃至传媒行业，为大屏带来新的后向营销收入。

不同于“家庭大屏新院线”引入院线内容，近两年“微短剧上大屏”的趋势，则证明了一些短内容同样与大屏有着较高的适配。

目前，具备国民级规模的微短剧，已是大屏的重要流量来源。

CSM数据显示，2025年，晚间时段至少24家上星频道首播微短剧作品，其中超三分之一剧目首播收视率突破0.5%。欢网大数据显示，2025年短剧在大屏全部剧集中点播份额近10%，同比增幅达53%。

微短剧节奏紧凑，更具情绪释放的“爽感”，而且单集时长虽短，但整体观看时长却并不低。其中，横屏短剧也更适合大屏场景。这些因素都在不断强化微短剧作为大屏新流量来源的基础。

从FAST的免费广告模式，到“家庭大屏新院线”对院线影片的首发尝试，再到微短剧在大屏上的快速适配，都说明随着大屏服务与用户需求进一步适配，大屏流量仍有广阔的增长空间。

新玩法激活新流量

对年轻用户而言，不愿看电视，很大程度上是因为大屏在内容与玩法上，和他们所熟悉的习惯存在明显“割裂感”。

尤其是一些在手机端标配的功能或场景，在大屏端却长期缺失，比如弹幕、投屏这样的基础功能，再比如游戏这样的典型场景等。

对此，行业近几年的确在展开更多探索，大屏流量也得到进一步激活。

以弹幕为例，如今已经是当代年轻人看剧观影的标配，只不过，与手机和PC端相比，“弹幕上大屏”的进程一直较慢。近两年，这一情况迎来更多变化。

例如今年B站就成为2026年央视春节独家弹幕视频平台；再比如《歌手2025》播出期间，芒果TV推出了电视特型弹幕新玩法。此外，主流视频平台和一些头部卫视频道，也都在探索大屏弹幕的不同实现方式。

这些尝试正在打破电视长期以来的单向观看模式，让用户能够参与到内容互动之中，从而进一步激活大屏生态。

除了弹幕，投屏也是很多年轻人的必备技能。

就像2026年央视春晚期间，大量网友通过央视频投屏看春晚。很多年轻用户在使用“爱优腾芒B”等APP时，也习惯性将内容投到电视观看。可以说，投屏早已成为带动大屏流量增长的重要一环。

至于游戏，虽然大屏受限于硬件性能、场景限制等因素，缺乏移动互联网那种繁荣的游戏生态，但大屏游戏本身却是整个游戏生态的重要一环。

以云游戏为例，就是电视厂商、运营商、互联网大厂等都在积极布局的领域。如2025年，百视通就联合微软等多家游戏厂商共同打造了云游戏产品，能将主机级大型游戏流畅、无损地带入家庭场景，提供一种不同于以往的大屏新体验。

可以看到，大屏正在逐步补足功能和体验上的差距。随着能力的持续完善，大屏与年轻用户之间的距离也在不断缩短，由此激活的用户活跃与时长，同样是大屏流量增长的重要支撑。

小结

无论是AI让电视从单一观看终端变成更高频的交互载体，还是模式升级为用户带来的全新内容入口，或是多元玩法创造的新的流量增长点，它们不仅改变着用户的大屏体验，也驱动着用户时间与注意力的回归。

当然，这只是在技术、模式、玩法方面的几个代表性案例。当创新性体验本身成为大屏流量增长的重要来源，谁能持续提供不同于传统体验的电视服务，创造更多新的使用理由，谁就能获取更多大屏新流量，并在接下来的多屏竞争格局中占据更多优势。

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