为何百度、阿里、小米、三星等巨头，集体押注“闺蜜机”？

过去几年，闺蜜机（移动智慧屏）无疑是家庭大屏领域一个颇为特殊的存在。

在智能电视、投影仪、机顶盒等家庭屏幕终端整体承压的背景下，存量博弈、需求疲软几乎成了行业共识。

但作为诞生不久的新品类，闺蜜机却在近几年持续保持两位数增长，成为家庭大屏领域少数仍在向上走的赛道之一。

而且，这一赛道还吸引了从互联网巨头、家电厂商、运营商，到海外品牌的密集入场。

例如在刚过去的2025年，闺蜜机市场不仅涌现出不少新产品，也迎来了小米这样的重要玩家，再叠加社交平台上的高频讨论，使得这一赛道在整体趋冷的家庭大屏领域显得更加热闹。

但闺蜜机发展的另一面同样难以忽视：

其整体市场规模依然不大，功能上又与电视、平板等既有终端存在明显重合，“是不是伪需求”“会不会昙花一现”等质疑，也始终伴随它的发展。

在增长与质疑并存的现实下，闺蜜机市场究竟走到了哪一步？它当前的真实状态如何？能否酝酿新的变化和可能？

我们结合过去一年中市场规模、入局企业、产品形态、技术趋势等方面的具体变化，为这一细分行业提供一个更立体的观察视角。

规模：小体量、高增长、圈层化

从规模数据来看，2025年的闺蜜机市场，依然呈现出小体量、高增长、圈层化的特征。

根据洛图科技数据，前三季度，中国移动智慧屏市场的全渠道销量约为25万台，同比增长40.3%。虽然这一增速较上年略有放缓，但仍是家庭大屏领域为数不多保持较高增长的品类。

只不过，其中的问题在于，自闺蜜机2023年开始爆发至今，年出货仍保持在几十万台的规模。

这不仅与数百万乃至千万级年出货量的智能电视、智能投影无法相比，而且一直没有更大突破的迹象，“天花板感”颇为明显。

究其原因，一方面，它并没有形成像电视那样的刚需属性和广泛认知，且在功能上也和电视、平板等成熟品类有较大重合，因此更多是对已有屏幕的补充，而非替代，这决定了它很难像电视那样家家必备。

另一方面，闺蜜机的核心用户画像仍然相对集中，以年轻人尤其是女性用户为主，用户圈层难以进一步破圈，市场规模的扩张自然也受到了明显限制。

所以，闺蜜机接下来的增长能否突破现有瓶颈，关键取决于产品能否实现功能上的不可替代性，以及用户群体能否成功向外拓展。

玩家：巨头们的新战场

2025年的闺蜜机市场，小米的正式入局无疑是较有标志性的事件之一，也从侧面印证了这一细分赛道的热度还在持续升温。

截至目前，百度、阿里、小米等互联网公司，以及海信、创维等家电厂商，这些来自不同领域的巨头已先后入局这一市场。

不仅是国内厂商，闺蜜机的走热也吸引了海外品牌的加码。

2025年，LG不仅更新了StanbyME产品线，还推出了一款名为“LG Smart Monitor Swing”的显示产品，从使用形态和核心卖点来看，这两款产品都属于国内所定义的“闺蜜机”范畴。

此外，三星8月也发布了闺蜜机新品——便携电视“The MovingStyle”。

不过需要注意的是，尽管入局者众多，但真正进行大规模、体系化投入的厂商并不多。对绝大多数企业而言，闺蜜机更多是既有业务的延伸性布局，还远算不上核心产品。

毕竟，闺蜜机虽被视作新品类，但无论在硬件形态还是软件能力上，都能直接复用电视、平板、显示器乃至带屏音箱等既有的产品和技术积累。

这在客观上降低了试水门槛，使得参与本身并不需要付出过高的成本。

也正因此，闺蜜机当前对各方的意义，未必体现在销量规模上。

无论是提前占位、探索新的家庭AI交互入口，还是在电视等传统品类增长放缓的背景下寻找潜在增量，低风险试水与产品线延展，构成了当下闺蜜机市场另一个较为突出的特征。

运营商：拓展泛屏新版图

2025年，运营商在闺蜜机领域也显现出加码的迹象。

例如，上海电信通过定制化移动智慧屏产品，将其与5G、宽带、云电脑等业务进行融合；中国移动则将闺蜜机与智能音箱、智慧云盒等终端一并纳入到“泛屏”体系中。

与前面提到的互联网企业或家电厂商相比，运营商的特殊性在于，其并不是亲自下场打造闺蜜机硬件本身。

更多情况下，运营商会选择市场上已有的品牌或成熟供应链，通过定制化、联合打造等方式，快速完成产品落地，并将资源集中在网络、服务与体系能力的整合上。

在传统大屏增长放缓、家庭入口趋于饱和的背景下，闺蜜机这类低风险、能力高度可复用的终端形态，也恰恰契合了运营商一贯的布局逻辑。

而运营商的优势在于，可以把宽带、5G、家庭云业务等与闺蜜机进行捆绑，通过套餐升级、合约模式或增值设备等方式，让闺蜜机自然嵌入既有家庭服务体系之中。

值得一提的是，运营商还可以把IPTV软终端等电视业务能力，通过“软件+服务”的形式迁移到闺蜜机等新终端上，赋予其新的玩法和体验。

可以说，在产品定义、服务形态、市场拓展方面，运营商有望为闺蜜机这一品类打开更多想象空间。

形态：“一机多能”成主流

本身具备多终端融合属性的闺蜜机，在过去一年中，产品形态仍在持续演进与拓展。

比如海信推出的大白闺蜜机X8 Pro，搭载32英寸屏幕，既能作为闺蜜机使用，也能将屏幕拆下当作平板单独使用——但32英寸的屏幕，又已明显超出传统平板的范畴。

再比如前面提到的三星The MovingStyle，在屏幕可拆卸、可旋转的基础上，增加了“手提式”设计，进一步强化了移动属性。

多元化的形态，既是创新，也是试探，反映出厂商们对屏幕使用场景的理解仍在不断探索和调整中。

这一点，也与产品形态和使用场景早已稳定的智能电视、平板电脑等成熟屏幕品类，形成了鲜明对比。

但显而易见的是，这些设计进一步满足了闺蜜机“出得厅堂、入得厨房”的多场景需求，也巩固了“1台顶N台”的差异化优势。

卧室娱乐、客厅健身、厨房烹饪、公司办公、户外露营、网络直播……形态层面的创新，正在为这一细分品类打开更多场景上可能性。

从另一个角度看，也正是由于用户需求在快速变化，闺蜜机这一品类至今仍处在产品定义与场景探索的阶段，尚未完全定型。而这也是一个新品类在走向成熟之前的必经过程。

AI：被高估的变量

随着AI技术加速向各类终端渗透，闺蜜机也早已成为AI应用的试验场之一。

目前，几乎所有闺蜜机产品都引入了大模型能力，并提供如语音对话、AI健身、AI教育等功能。

同时，这些AI功能也几乎是所有闺蜜机厂商都会重点强调的卖点。

只不过，目前AI对闺蜜机而言，更多是一种基础能力，并非决定产品差异化的核心驱动力。

毕竟，无论电视、平板，还是带屏音箱，大模型都已经是标配，而闺蜜机并没有通过AI打造出真正不可替代的杀手级场景。

不过，这并不意味着AI在闺蜜机上的价值被高估，闺蜜机屏幕足够大、使用足够灵活，也更适合承载陪伴式、长时段、多轮交互的AI场景。

随着整体AI能力的演进，AI仍将成为影响闺蜜机发展的关键变量之一。

小结

整体来看，闺蜜机这一赛道，虽然热门，但接下来的发展仍存在很多不确定性。

它的市场规模虽小，但增长韧性和多方入局显示了这一细分赛道的潜力；而功能迭代、形态创新以及AI能力的持续注入，也为其在家庭大屏领域创造着更多可能性。

至于它能否突破现有天花板，或取决于厂商能否找到更多差异化的应用场景，并吸引更加广泛的用户群体。

站在更广的视角看，闺蜜机的发展其实也折射出整个家庭大屏领域的一个重要趋势：

用户需求愈发个性化、多样化，单一的硬件产品越来越难以支撑增长，而融合不同功能、多元场景的终端，才可能成为家庭屏幕的下一个关键入口。

对于入局者而言，深刻把握用户需求变化，将是能否在这个新兴赛道中真正获益的关键。

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