手机店老板称线下基本不卖新机了，随着线上线下价格逐渐倒挂，实体店会消失吗？

不会消失。

关于“实体店会不会消失”的问题，在十五年前电商崛起的时候，就已经验证过了，放到眼下的手机市场，也不会有什么变化：尽管实体店销量会受到影响，但品牌需要实体店维持品牌曝光度和消费者触达。

人终归还是要出门的，如果大街上、商圈里，都看不到实体店，那这个品牌的存在感如何维持？

聊聊这轮苹果的阳谋吧。

苹果确实在主动发动一场针对安卓阵营的“价格战”，核心原因在于，苹果和安卓厂商所处的成本周期完全不同。

2026年全球存储芯片价格暴涨，LPDDR5X和NAND闪存涨幅接近翻倍，大部分安卓厂商的硬件成本被迅速抬高。但苹果凭借现金储备和供应链控制力，提前锁定了低价库存。

别人降价面临巨亏，苹果只是少赚而已。所以当下苹果有点肆无忌惮的意思。

在上游成本高企的背景下，手机行业越来越向“资本密集型战争”靠拢。谁现金流更强、供应链更深、库存管理更精准，谁就拥有定价权。

很显然，苹果这种打法会进一步压缩国产高端机的生存空间。因为安卓厂商刚刚把高端机价格拉上去，苹果立刻通过降价重新锚定消费者心理预期。

那消费者就要问了：“既然iPhone都5000不到了，我为什么还要买安卓旗舰？”（这是很现实的真实存在的问题，没有任何看不起国产旗舰的意思）。

除此之外，苹果还有一个依仗就是，对于它来说，硬件利润的重要性正在下降，生态价值才是核心。

当然，苹果依然在靠“高价格”赚钱，但“高价格”不是唯一的赚钱工具，它愿意降低硬件利润，是因为后面还有：App Store抽成、iCloud、Apple Pay、内容服务、生态配件收入以及未来的AI订阅。

也就是说，苹果吧iPhone本身当作“生态入口”，那么卖掉的iPhone越多，生态触及到的消费者也就越多，那么“打价格战”对于苹果来说是划算的（不等同于国内版本的“内卷”）。

这一点和传统安卓厂商形成了巨大差异。大部分安卓品牌依然主要依赖硬件利润，而苹果已经进入“硬件获客、服务赚钱”的阶段。

这也是为什么苹果敢发动价格战，而很多安卓厂商不敢。因为苹果降价后，用户未来五年的消费行为都可能留在它的生态里；但安卓厂商如果降价，很可能只是单纯少赚了硬件利润。

从商业模式角度看，这意味着智能手机行业正在从“制造业竞争”走向“平台生态竞争”。

在手机市场存量时代，这确实是一条出路。