沃尔沃汽车迎来 99 周年，在电动车时代，沃尔沃「安全」的老标签对现在的消费者还有吸引力吗？

在沃尔沃这个品牌已经和安全标签强绑定的现状下，小星想说的是怎么去抓住新时代用户的心实际上是营销操作层面上的难点也是沃尔沃面临的实际困境。这里有一些不成熟的想法就是在代言人的选择上很多时候慢慢会在用户和潜在用户心中产生影响。这种影响是起效很慢的，也和代言人长久以来的行为和作品有很大关系，因此变得在这个时代越发重要。个人觉得过去选李健作为代言人是个不错的选择，也是小星十年前选择沃尔沃的间接原因。近期的选择罗翔老师作为代言人也非常不错，因为很多问题你会发现在他的刑法小课堂都探讨过，从人性到底层逻辑都给你讲得透透的。

举个具体例子对于经典的电车难题，小星个人比较赞同罗翔老师在法考讲座中提到的观点。他提到我们没有权力去任意剥夺他人的生命，这是当然的。从另一个角度讲，在危难来临的时候我们有一种道德上的义务为了保全别人的生命来牺牲自己。但只是对你个人的一种道德义务。你不能够把它演化为可以牺牲他人来保全我自己或保全另一些人的生命。那就是错误的，因为道德在绝大多数情况下都是一种自律，而不是他律。他还详细通过法庭的判例解释了真实世界的做法。

作为安全领域的标杆，沃尔沃采取了一种更为冷静的工程实用主义态度。沃尔沃的决策逻辑是不赋予AI“选择杀谁”的权力。其CEO萨缪尔森曾指出，AI不应在碰撞瞬间进行道德计算，而应执行纯粹的避险程序。例如，系统会始终尝试在可行驶空间内刹车或转向，而非评估撞击行人A还是撞击障碍物B的代价孰轻孰重。沃尔沃认为，一旦AI开始计算生命价值，系统便陷入了法律与道德的泥潭。因此，他们的原则是“全力规避碰撞”，并宣称愿意为自动驾驶模式下的系统失误承担全部法律责任。

说到李健老师很多人可能是2026年春晚表演之后才认识他的。之前谈到沃尔沃人们第一点想到的就是安全。但是这似乎掩盖了该品牌的其他优点。就像过去谈到李健，人们第一个想到的就是清华哥哥。第一印象就是李健和卢庚戌组成的组合“水木年华”。当2002年李健退出水木年华单飞以后，曾经沉寂了相当长的时间。

↑李健和卢庚戌组成的组合“水木年华”

沃尔沃也因为“安全”这个过于鲜明的标志掩盖了其他优势，或者说相当长时间并没有在其他方面花太多心思。比如说内饰和仪表盘，相比豪华品牌奔驰宝马奥迪，沃尔沃可以说太单纯质朴了。

↑沃尔沃隶属福特集团时代主打的单色液晶仪表盘

对应的李健老师经历了2002年后近十年的厚积薄发，2013年凭借《风吹麦浪》登上春晚。从新以崭新的形象回到了众人的目光下。他带来了更多自己的风格。十年的音乐积淀，他不再是“清华哥哥”，而是一位饱含诗意的“音乐诗人”。再到2026年的春晚表演的《人间共鸣》更是引起了很多人的共鸣。

↑李健十年后以“音乐诗人”重回众人目光

这恰恰呼应了沃尔沃经历的离开福特集团进入吉利集团，重获高度自主的设计权开发SPA车型平台的那段难熬的时光。沃尔沃的研发团队顶住了巨大的压力，反省自身处境，既有坚持，又有革新。坚持的是崇尚安全的本质和初心。革新的是更贴合消费者的时尚需求。可以说沃尔沃凭借SPA车型平台再次跟上了时代。

↑沃尔沃隶属福特时代的当家车型XC60

经过全方位的车型革新，从SPA平台搭载的新旗舰90系列（XC90，V90，S90），到同样基于SPA平台的当家车型新XC60。沃尔沃走出了自己的风格。

↑基于SPA平台的沃尔沃新XC60

看过李健老师参加的两季“歌手”节目（2015年和2017年）的观众朋友都知道，李健老师除了成功演绎了更多富有诗意的音乐作品，他还获得了一个新称号“段子手”。人们发现了他除了音乐外幽默的另一面。甚至李健老师还在“歌手”总决赛上大胆地和小岳岳玩起了跨界合作。可以说制作音乐对李健来说不再是工作，而是一种享受。

↑段子手“音乐诗人”李健

沃尔沃进入吉利集团后的新时代又何尝不是如此。充足的资金支持，高度自由的研发权利，巨大蕴藏机会的中国市场。这一切造就了全新的沃尔沃品牌。它的内饰仪表盘不再老久。并且快速随着时代革新。甚至它还率先进入了互联时代。

↑16款沃尔沃XC60的中控屏幕

基于SPA平台的全新沃尔沃XC60首先将中控升级成了平板状大屏幕。支持手机云端互联的同时，由B&W提供专业殿堂级的高端音响。仪表盘也变成了行业标杆的全液晶版本。

↑全新沃尔沃XC60中控大屏幕

综上所述，沃尔沃适合那些不愿对安全妥协，同时喜欢时尚外表的颜控。简单来说适合小资而闷骚的童鞋们～～

愿大家在新的一年能够不忘初心，守得云开见月明。也愿大家都有一颗“段子手”般乐观的心态。

致耐人细细品味的沃尔沃

也致“秋裤男神”李健老师