为什么iPad的价格会比Mac电脑还要贵？

苹果的定价策略不是看我的成本多少，然后乘利润率多少，再算出价格。苹果是计算我要吃这块市场最高端的40%市场，这个市场的支付能力是多少，然后定价。

因此苹果产品的价格策略决定了不同产品的毛利率相差很大。Mac对于苹果来说是相对低毛利的产品线，Mac产品线内部，Mac mini是相对低毛利的产品。当然，Mac的毛利再低，那也是远高于PC的。

观察这几天苹果发布的一些新品，我觉得非常抽象。

比如iPhone 17e，说明苹果根本不会做中低端手机。或者说苹果的供应链已经彻底无法在中低端手机市场和国产手机供应链竞争了。甚至倒推到去年发布的iPhone 17标准版，如果不是降价的同时增配120Hz高刷屏幕、升级256G起步的存储，其市场竞争力其实也是存疑的。

至于苹果昨天发布的Studio Display XDR显示器，更是一个抽象的玩意。升级了面板价格翻倍，那个大黑边框怎么看怎么像是降本增笑的产物。2万多块钱我买国产电视都能上国产100英寸的旗舰miniLED电视了。

找TCL的华星光电定制一块面板回来调教开模，就是一台很不错的高端显示器。价格可以做到苹果的四分之一，还能保证不错的毛利。只是销量小，国内厂商目前还没看到做这一块的。

苹果现在的硬件优势主要是芯片，外围器件包括屏幕等都是劣势；软性优势则集中在品牌、调性、消费者的习惯延续等。光靠芯片和软性优势维持溢价感觉越来越困难了。

这背后的一条暗线其实是中国相关产业链全面压过了美日韩台产业链。