苹果官宣春季发布会 3 月 4 日落地上海，系首次在中国举办，对此你有哪些期待？

期待不大。

或者可以说在苹果的Apple Intelligence出来之前，苹果的硬件产品可期待的更新升级都不会有多少。

核心零部件涨价的现实会让苹果已经价格很高的手机产品的重要更新进一步放缓，现在以价换量就是最好的策略，而且苹果在1月以17系列主动降价的效果不错/虽然牺牲了部分利润：

所以，从现实和策略上看，而且首次在中国这个价格敏感度极高的市场发布新品，“性价比”是最重要的关键词没有之一。

而从目前有限公布的资料看，这次发布会的基调也正是如此，几款不同品类的新品中有两个主角，都是主打性价比。

1).主打新兴市场和企业客户的iPhone 17e。

这次搭配的是与旗舰版17同款的A19芯片并加上了Macsafe、支持MagSafe磁吸充电，屏幕刷新率仍维持在60Hz，其国行起售价可能为4499元/也有预测认为会比这个价格更低。

也有说17e的起步容量就是256G。

2).A18 MacBook，价格区间可能为4000-5000元。

我个人对苹果的本子无感/主要是使用习惯的问题，再一个屏幕的尺寸设定为12.9、太小了。

再就是新品的可选颜色更多了：

总得来说，现在不适合推有重大更新的产品；随着苹果新品推出，可以预见国内的价格战会更激烈；而品牌力强、口碑和价值感更好，利润空间更大的品牌将最终胜出/新能源车赛道也是如此。

我个人的建议是有换机需求的，可以关注一下性价比更高的隔代产品比如14-15。

再说点别的。

品牌力和价值感带来的另一个巨大优势，是可以通过更多的用户/终端活跃设备规模，来弥补硬件产品营收/利润下滑的缺口。

苹果2025的财报数据显示，苹果服务业务收入上涨到125.11亿美元/同比+18%，创历史新高且这部分业务的毛利率居然高达70%；这么高的毛利意味着在价格战上的回旋空间很大。

有些国际企业的市场策略其实是很值得借鉴的：

1.品牌力和规模效应缺一不可、所以小米这么迫切的希望实现转型高端化。

2.真正掌握核心技术/核心价值，就可以不必紧跟竞争对手发起的价格战和营销战。

而可以选择在需求进一步下降/核心原材料价格大涨的时间点，主动降价进一步扩大市场份额并给竞争对手制造巨大压力/但不能过度降价。

3.靠纯粹的规模化和低价来维持的市场份额，是无法持续的。

因为通过技术和管理创新保持“综合成本”最低是一件非常难的事情；比如丰田的全球平均售价在4.2万美元并没有想象中的低、而其全球员工的规模只有部分企业的约1/3、利润率也更高。

特斯拉也是在1月推出了0息分期购车等活动，去年则推出的是“更便宜的Model Y”，逻辑和苹果是一样的。