如何看待真我 realme 退出中国市场，售后质保由 OPPO 全面接手？品牌为什么会走到停运这一步？

从中国手机的整体市场来看，realme如今这个退场至少晚了三年。

我乎惯例，先举个栗子：

iQOO在2023年11月之后的iQOO 12 Pro之后就砍掉了其数字旗舰Pro款。

iQOO这个数字旗舰的退场在我看来也晚到了太久。

这里面存在几个问题，首先Pro是曲屏，与iQOO的游戏旗舰本身定位冲突；

当然也可以说Pro款是为了丰富自身的产品线强化了影像能力，但是，重点来了！

说影像能力，不说别的，自家的vivo X系列就顶在前面，且X系列本身的游戏能力也是及格的，所以iQOO系列的旗舰Pro版从哪个方面来看，存在的意义都不大。

再来看真我，真我的问题和iQOO旗舰Pro是相似的，但又严重的多得多。

我们来看两组产品对比就可见一斑：

1.realme GT Neo5 VS 一加 Ace2

这两款手机的定位都是线上性价比中端机，其核心配置几乎一模一样：同款骁龙8+处理器、LPDDR5X内存、IMX890主摄、1.5K高刷屏、长寿百瓦快充。

除快充功率、屏幕供应商的细微差别，核心性能、日常体验、目标用户完全重合。

就这样的两款产品在一加拿了OPPO的大额补贴之后价格方面realme GT Neo5处于下风，大部分用户用脚投票都会选一加 Ace2。

从产品设计上来讲，这样的realme GT Neo5除了分流自家兄弟一加的销量，无限内卷之外，毫无存在的意义。

那能不能在产品上设计一些不一样的呢？

嘿！有意思的地方就在这，realme只要还想做2-3K的中端机。那没得选，产品只能这样设计。

线上机所谓的性价比，既是卖点也是死结。

那别的价位的产品呢，能不能想想办法。我们往下看，千元左右的有Redmi Note系列，荣耀 X系列，从配置，影像，耐摔抗揍，到屏幕，防水等等，那都是卷的死去活来。

千元左右的机型走的都是销量拉低生产成本，realme当下这个体量也很难有竞争力。

2.realme GT5 Pro VS 一加12

千元不行，中端机不行，那3K左右旗舰或者说次旗舰呢，这一块总没有绝对的“霸主级”存在吧。

是的，从现实的情况来讲，这或许是realme最后的机会，realme也做出了自己的努力。这就是realme GT5 Pro。

怎么评价这款手机呢，我觉得说是迄今为止次旗舰的巅峰之作绝不过分（同代横评）。

但是，嘿！这款产品仍旧没有大卖，原因其实有两个。

第一是，3K这个价位的手机很尴尬，往上加一点就是旗舰，往下就是各方面也都不差的中端机大乱斗，这样看3K次旗舰的这个定位本身就略显尴尬。

第二是，自家兄弟又干起来了，次旗舰realme和一加再次肉搏。

realme GT5 Pro VS 一加12都是标配骁龙8 Gen3、LPDDR5X+UFS4.0旗舰铁三角，屏幕素质、散热续航、机身规格基本持平。

唯一差距仅在于realme的长焦配置更高，且价格有优势，但一加也上了哈苏。这个内卷，真的是看着就焦灼。

最终结局就是：一加的高端品牌调性被性价比内卷稀释，realme的“越级”特色被旗舰同质化抹平，双品牌心智双双模糊。

至此，realme彻底失去自我定位：体量远远不及Redmi，游戏性能打不过iQOO，综合能力打不过一加，成了OPPO系列中多余的重叠品牌。

其实自一加回归OPPO，并拿了大量的资源之后，谁去谁留的结果早就已经定下了。

来看一下realme的归来与离去的时间线。

2019年4月，realme高调回归国内市场，携海外销量黑马之势，以“敢越级”为核心标签，立志搅动国内中端手机市场。

彼时的国内智能手机市场，早已完成头部品牌闭环卡位，赛道彻底固化，新人毫无破局机会。

荣耀脱离华为后，稳稳拿捏中高端商务、影像市场，坐拥顶级品牌口碑与用户粘性；

iQOO死死锁死游戏性能赛道，凭借专属调校、极致散热、游戏生态，成为性能机代名词；

小米与Redmi分工明确，小米冲击高端市场树立品牌高度，Redmi镇守千元、中端性价比基本盘，垄断大众主流市场。

各品牌各司其职、互不内耗、壁垒森严。相比之下，无核心特色、无专属赛道、无用户心智的realme，刚入场就陷入了“无处落脚”的尴尬境地。

这种情况下realme只能被动卷参数卷性价比，在一加回归OPPO之后，realme和一加的同质化竞争，这种内部互相倾轧的处境让realme更为艰难。

最终举步维艰的realme终于在2026年7月宣布正式停止国内新机发布、收缩国内运营团队、聚焦海外市场。

其实真我在东南亚、南亚、中东、拉美等新兴市场稳居主流品牌行列，销量、市场份额、盈利能力、品牌知名度均远超国内。

也可以说此次真我退出中国市场算是“舍弱取强、回归主业”。

本质上realme的这次退出并不是溃败而逃，而是精准战略止损与资源重配。

关于真我售后系统更新的问题，也无需担心。

1. 已售的真我手机，正常享受官方保修、维修服务；

2. 已上市机型持续推送系统更新、安全补丁；

3. 国内官方售后渠道、客服体系正常运营。

最后小结一下，真我手机的产品力还是很不错的，不管是当初的realme GT2 大师探索版，还是后来一代巅峰的realme GT5 Pro，还是有不少消费者认可的。

可以说realme已经做到了它能做到的最好的程度了，但还是无法在国内这个市场中有所建树，反观国外市场反而遍地开花。

最终真我选择退出中国市场，是输了竞争，也是算清了成本。

敢越级的真我走了，给我的感觉是有点遗憾，毕竟“非战之罪也，实非嫡出也”。但想来这样尽力后的真我应无遗憾，也祝愿这样的真我能在国外市场走的越来越远。