苹果计划涨价，库克称供应链过去四十多年从未见过如此情况，9 月的 iPhone18 系列会大幅加价吗？
库克那段话翻译过来就一个字——会，一定会！
iPhone 18系列的预测价格区间：标准版大概涨200到300块人民币，Pro和Pro Max涨500到1000块以上都有可能。注意这是保守估计，如果存储芯片价格在第三季度继续攀升，或者台积电代工费涨幅超出预期，这个数字还会往上走。
注意他原话是说供应链「过去四十多年从未见过」，不是「过去两年承压较大」。
四十多年意味着什么？意味着在座各位出生之前，上一次这种级别的供应链震荡可能还要追溯到石油危机那个时候。
这种级别的措辞是恰恰是给消费者打预防针。
苹果是美国公司，加征关税是白宫的政策，苹果完全有能力把锅甩给关税——「你看，不是我们想涨价，是政策原因」。
但库克偏偏选了一个更模糊的词：供应链。这个词甩出去，消费者和投资者都能接受，也都不用承担直接责任。这才是苹果的惯用手法：定价策略永远藏在运营叙事里，而不是赤裸裸的价格公告。
那这次供应链到底怎么了？我在这好几篇回答已经说过了
手机店老板称线下基本不卖新机了，随着线上线下价格逐渐倒挂，实体店会消失吗？苹果、华为、小米集体官宣降价，如何看待这波降价促销？降价策略还能像以前那样有效拉动销量吗？全球芯片巨头集体上涨，三星电子股价涨超14%，SK海力士股价涨近11%，这次半导体景气周期能持续多久？第一是台积电的代工费，台积电这几年的报价单基本就是一张涨价路线图，先进制程的流片成本和量产成本都在涨，而且涨的不是小数目。
第二是存储芯片，NAND Flash和DRAM从去年下半年开始就进入了上升通道，AI服务器那边抢走了大量产能，手机这边能分到的产能就少了。显示器面板 ，AMOLED的良品率问题一直没有根本性改善，折叠屏的良率损失间接抬高了普通AMOLED的成本分摊。
第三是3nm向2nm过渡期间的产能真空期，这个时间窗口正好撞上了iPhone 18的备货节点。
有这三重因素叠加，苹果的物料成本上涨是确定的，幅度保守估计在8%到15%之间。注意这是BOM成本，还不算研发和营销摊薄。
有人说苹果利润率高，可以自己扛着不涨价。
没错，苹果的毛利率长期在45%以上，但它扛不扛和它想不想扛是两回事。高利润率是护城河，不是用来补贴消费者的。一旦苹果决定把成本压力转嫁给用户，它传导的速度会比任何安卓厂商都快，因为它的品牌溢价空间太大了。安卓这边涨价三百块，用户立刻就换安卓；苹果涨价三百块，有一批用户会骂骂咧咧然后继续买——这个溢价空间是苹果敢涨价、而且敢大涨的底气所在。
微妙的是：
苹果这次主动让库克出来说要涨价，而不是即将接任的来发布，你猜是为啥？
所以结果已经注定：iPhone 18会涨价，而且涨幅不会小。别指望苹果这次发善心，它的护城河就是让你骂完还得买。