国内一年仅卖 2763 万台彩电，创十年新低，反映了哪些消费趋势和市场变化？

说一个小点，春晚有多少人看？

这么说吧，现在开电视，就像开航空母舰！

为什么智能电视一打开后没有电视节目？为什么它要配俩遥控器?

节目直播要去哪找？节目回放要去哪看？想看的节目怎么如此难找？

为什么电视会员要单独买？又为什么会员费那么贵？

你想一下，看智能电视需要几步？

先操作多个遥控器，在眼花缭乱的界面里寻找入口。找到了节目，点开可能还有数十秒的广告。稍不留神，就点入了付费页面。开通了会员，发现看指定节目，还需要额外购买。除了这个，还有点进界面-选择频道-挑选节目-还要选对期数，一步走错，就要返回重来一遍。一番折腾下来，费时费钱费力。尤其对于老年人来说，这样的操作可谓繁琐，但是商家确实这样说的，我们这叫“智能化”，商家你是智能化了，可是苦了用户了

“功能冗余+遥控器操作复杂+交互反人类”就是看电视的真实写照，更令人反感的是，电视广告的“套娃式”收费模式。此前央视《第一财经》报道，目前市场上的智能电视品牌大多存在开机广告的现象，而且有的品牌并没有在购买前明确告知消费者。其随机测试了两款智能电视，发现开机广告都在 15 秒左右，其中一款可以按返回键跳过，另一款则无法跳过广告。面对这种乱象，相关部门也多次出手整治，但是电视厂商往往老实一阵子后，就又“故技重施”了。2019 年，江苏省消保委就曾针对智能电视开机广告侵犯消费者权益问题进行专项行动，并发布整改情况通告。

但是，这种现象还是没有改善

人们理想中的客厅生活是这样的：下班回家打开电视，开罐可乐窝在沙发里，开始惬意追剧。但如果摆在客厅的是一台智能电视，恐怕就和惬意没什么关系了。看完130秒无法跳过的开机广告，真正的“氪金之旅”才刚开始。想在电视上看热播的电影和电视剧，不充会员只能试看3~5分钟，切换到体育赛事、少儿动漫等节目，才发现每个频道都有单独的收费标准，用户购买智能电视后，往往发现需要额外订阅会员才能观看部分内容，而即便付费，仍然无法完全摆脱广告的困扰。这种“套娃式”收费模式让用户感到被“套路”，进一步加剧了对电视产品的抵触情绪。

但是，会员也有分类

爱奇艺星钻VIP（428/年）

芒果TV全屏会员（348/年）

腾讯视频超级影视SVIP（348/年）

酷喵VIP会员（488/年）

就算你开了，后面还有东西等着你

超级影视VIP、星钻会员、白金会员、黄金会员、超钻套餐

然后，后果来了

先是开机率，艾媒咨询的一组数据显示：25.57%的用户使用电视机的频率为每周1次及以下，34.22%的用户每周使用电视机2-3次，24.94%的用户每周使用电视机4-6次，仅15.27%的用户每周使用电视机6次以上。再是之前的龙头的尴尬，2026年4月29日晚上，深康佳A把2025年的年报甩了出来，数字相当难看。2025年全年公司实现营业收入98.35亿元，同比下降11.51%，归母净利润亏损高达125.82亿元，亏损金额创下历史新高。