泡泡玛特 LABUBU 冰箱售价 5999 元，二手价炒至 8999 元，为啥会这么火？值得入手吗？

这不叫火，这叫造势。

如果问你，怎么样把一棵郁金香卖出一套房子的价钱？

答案是创造郁金香的需求。

首先是在交易市场上出一个比较高的价格，然后再让另一个人出一个更高的价格，先出价的人再把价格进一步提高，……反复如此，形成一种螺旋式竞价。说好听点叫竞价，说不好听点叫炒。

郁金香是植物，可以批量繁殖，如果太多了，肯定是无法维持高价的，解决方案也有，控制出货就好了。

虽然Labubu的热度远不及去年的同期水平，但仍然保持着一定的热度。在某些人眼里，去年的Labubu买到就是赚到，今年的Labubu也是一样。所以，也催生了一些黄牛。

买到即赚到的逻辑是什么呢？

是限量！

该款冰箱分为Home和House of the Monsters两个版本，全球限量发售999台，拥有001至999的独立限定编号，每台都拥有专属身份标识，精准标记用户在“The Monsters生活家”版图中的坐标。

全球限量999台，是不是尊贵感马上就有了？情绪价值是不是拉满了？

再来看什么样的人会买这样的冰箱。

根据官方信息，该冰箱总容积121L，冷藏室支持0℃至10℃调节，冷冻室支持-18℃至0℃调节，运行噪音约33dB(A)。功能上配备三档调温与童锁设计，门体采用ABS食品级材质，冷藏室隔板为钢化玻璃架，兼顾安全与耐用。

所以，从功能上来说，没啥特别的。

唯一的特别之处是冰箱上的贴纸，应该能给喜欢Labubu的人提供情绪价值，毕竟有的人是真的喜欢Labubu。

所以，普通人应该不会买这款冰箱，因为同样的价格可以买到功能更强的冰箱。

而同样尺寸的冰箱，视质量和功能，可能只需要200到600元不等，再自己做一个Labubu的贴纸，完全能起到同样的效果。

当然，对于那些喜欢正版的狂热粉丝来说，5999的价格一点也不贵，因为他们愿意为情绪买单，毕竟，发售价599的玩偶也愿意花费超过30000

5999的冰箱只需要8999，这简直就是白送。

其实，一般的热门新产品在发售之初都会有黄牛炒作。

比较有名的应该就是iPhone了。

比如，早些年，发售价4999的iPhone，刚开始的一段时间，价格直接被黄牛炒到过万，并且，这还是放量，不是“全球限量999”。

所以说，5999元的Labubu冰箱加到8999，也算不上火爆。并且，从预约量来看，截止目前，也只有3.5万人。

可能有人会好奇Labubu冰箱是否会复刻Labubu玩偶的成功。

我可以直接给出肯定的答案，不能！

Labubu玩偶为什么能成功？

一句话概括就是盲盒加限量款。

盲盒可以增加购物乐趣，特别是对于一些有选择困难症的消费者来说，盲盒模式帮他们做了决定。甚至能开出让自己特别喜欢的款式，在开盲盒的瞬间，那种紧张与兴奋，和等待彩票开奖的时候差不多，情绪价值拉满。

而限量款是提升商品的稀缺性，根据价格需求曲线，限量款的产品往往会在二手市场上卖出更高的价格。

如果只是单纯的盲盒或者单纯的限量款，可能还无法掀起太大的风浪，因为做盲盒的太多了，做限量更多。但就没有哪个企业专门靠盲盒或者专门靠限量款而做大的。

但是，当把盲盒模式和限量款结合在一起，那就有些微妙了。

限量款的初衷是商家为了回馈粉丝，做出的收藏款，提供更大的情绪价值，也是没有问题的，哪怕是标出更高的价格，也是合理的，物以稀为贵嘛。

泡泡玛特的一些产品价格在二手市场上失控了，最高的价格能上涨上百倍。

前面说了，开盲盒的时候就有点像等待彩票开奖的感觉。如果买了一个产品，有一定概率能上涨上百倍，是不是就变味了？

Labubu在价格越炒越高，眼看就要失控，泡泡玛特也主动戳破了泡泡，于去年6月份开始放量，二手市场上的Labubu的价格开始崩盘。

Labubu火爆的逻辑可以看这个。

再看这个Labubu冰箱。

符合盲盒加限量的设定吗？

限量是限量，全球限量发售999台，但不是盲盒。

最关键的是，这冰箱是大件，不好转卖，也不方便炒作。并且，转卖过程中也可能因为运输过程造成损坏，那就彻底成了一个摆件。

虽然说，里面有一定的储物空间，可以当一个储物柜来使用，但冰箱作为储物柜，空间利用率太低，还不如干脆做一个储物柜，专门存放Labubu，也可以限量，也可以定价5999。这也符合泡泡玛特想走奢侈品的定位。

并且，储物柜可以单纯强调情绪价值，但是，如果家电，很多人可能就会看各种参数了。

这也是LV的包包没啥科技含量但能卖几万的原因，但如果LV出某一款电子产品，在价格上可能比不过苹果或者其它的安卓手机，因为产品的逻辑不一样。