「内存一年涨四倍」，国产手机集体涨价，苹果至今按兵不动，是苹果供应链太强，还是在等一个更狠的涨价时机？

苹果溢价太高了，成本很低的，内存涨哪点，在苹果差价中也比例很低

反而是苹果因为太贵，为了增加销量，近年来不停降价，不涨价其实就是苹果在维系他的降价策略。

1，内存成本在iPhone售价中占比有多少？占毛利4%-6%左右。

iPhone 17 Pro Max（256GB）在中国售价9999元，硬件BOM（物料清单）成本约535美元（约3820元人民币），硬件毛利率高达约62%。

内存与闪存在BOM中的成本约400—700元（近期价格大幅上涨后），但即便按最高700元计算，也仅占9999元售价的约7%。

假设内存成本翻三倍，单台成本增加约1000—1400元，占售价的比例从7%升至约17—18%，对毛利率的影响在4、6个百分点左右。

对于一款9999元的手机来说，这个增量在苹果的定价体系中完全可以消化，完全不需要通过涨价转嫁给消费者。

而苹果整体产品毛利率高达47.2%，硬件毛利率维持在36.2%，软件服务业务毛利率更是高达75.3%。

相比之下，国产安卓手机品牌硬件利润率普遍低于10%，甚至长期亏损，几乎全靠配件和生态赚钱。同样的内存成本上涨，对苹果的利润弹性远小于对国产品牌的冲击。

2，苹果不仅没有涨价，反而在降价促销。

2026年1月，苹果天x旗舰店启动大规模促销，iPhone Air 256GB版从7999元直降2000元至5999元，叠加国补后最低5499元，在第三方电商平台叠加以旧换新补贴后甚至低至5099元——

上市三个月跌幅达2900元，降幅超过30%，创下iPhone历史上新款机型最大降价纪录

3，苹果降价的核心原因有三

（1）产品定位失误需要清库存，iPhone Air上市仅三个月累计激活量不到20万台，仅为苹果最高预期的约三分之一，苹果在该机型上市仅几周后就将生产计划削减了一半。

（2）2025财年大中华区收入643.77亿美元，同比下降3.8%。降价是苹果在中国市场维护市场份额的手段。（上图红框）

（3）苹果选择"宁愿自己先顶住成本压力，也要借机把市场份额抢过来，回头再从软件服务生态上狠狠赚回来"。其服务业务毛利率高达75.3%，以28%的收入占比贡献了公司约45%的毛利润。

4，国产品牌除华为外，涨价普遍不低

来源：大同晚报，记者现场调查实际价格