小米新车设计亮相！网友：以为雷总搞房地产了……

LOGO大师原创编辑

近日，小米汽车正式官宣旗下全新产品系列——SkyNomad 小米澎程，并同步启用了独立官方账号。

#01

小米澎程有自己的字标

但还是“小米家的车”

小米澎程此次亮相，最先被大家注意到的并不是车，而是它全新的视觉识别。在官方账号头像和预热海报中，小米启用了专属字标。

整体采用上下分层的纯文字设计。上方英文「SKYNOMAD」，下方中文「小米澎程」，没有额外图形装饰，也没有新能源品牌常见的科技光效、金属质感。

英文字体采用无衬线设计，并对字母边角进行了圆润处理。相比新能源车常见的锋利、机械字体，SKYNOMAD整体更加舒展，宽松的字距削弱了工业感，更接近“天空、旅行、自由”的品牌联想。

中文部分则延续小米自身字体体系，看起来像是在小米兰亭Pro基础上的调整，保持了品牌之间的联系。

不过，这套视觉也制造了一点“小误会”。由于小米澎程账号头像和宣传海报主要采用「SkyNomad 小米澎程」纯文字标，没有出现小米经典MI图形标，不少网友第一眼看到后产生疑问，以为这是小米推出的全新独立汽车品牌。

评论区有网友直接提问：“挂的还是mi标啊？”雷军直接下场回应：“嗯。小米澎程是小米汽车的一个产品线。挂小米标。”

新车车头细节来看，答案也很明确。车头中央依旧保留小米MI圆形LOGO，同时在前脸饰板位置加入了英文“SKYNOMAD”字样。两套标识并没有互相替代，而是共同出现在车辆视觉中。

#02

小米澎程的海报有点“不按套路”

本次小米澎湃的预热，放出了不同风格的宣传海报。

第一类是大家熟悉的常规汽车宣传海报：包含整车前脸、车身姿态、内饰实拍、场景渲染等内容，画面精致、细节丰富，也是目前车企最主流的宣传方式。

值得一提的是，部分内饰场景海报特意标注了AI模特人物，还被网友调侃：小米学坏了，怎么也开始用ai了。

不过，让人眼前一亮的还是这组户型图极简线条海报。整套海报采用现代极简线稿设计：浅雾低饱和浅蓝底色、深色实心线条、全圆角轮廓、极简几何家具符号、均匀留白排版。

海报完全舍弃参数营销，没有轴距、没有续航、没有性能数据，只用生活化文案定义空间价值“1个人的工作室，2个人的咖啡馆，3个人的会客厅，全家人的游乐场”。

通过户型线稿+生活化文案，把“车内大空间”的卖点，转化为可居住、可生活、可多变的移动空间，弱化工业产品属性，强化居家场景价值。

网友的评价也相当真实：“还以为雷总进军房地产了”

当然，把车想象成“移动住宅”并不是新玩法。小米澎程没有停留在概念包装，而是用建筑户型的极简线稿打造了一套完整视觉语言，让车内空间从参数卖点变成了可感知的生活场景。

#03

总结

小米澎程的出现，也让小米汽车开始尝试更多样的品牌表达。相比SU7强调速度与科技感，澎程希望通过空间、家庭和生活场景，建立另一种产品印象。当然，对于一个新产品系列来说，视觉只是第一步。这个名字和这套设计，最终能不能被消费者记住，还要看澎程上市后的真实表现。

今日话题：

你觉得小米的这户型图海报设计有突出产品定位吗？

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