如何看待真我 realme 退出中国市场，售后质保由 OPPO 全面接手？品牌为什么会走到停运这一步？
巴啦啦说了一堆，其实就一句话
呜呜呜，国内市场我真的卷不动了
什么战略调整，什么资源优化，什么聚焦优势区域，什么新发展阶段听听就得了
也没人会在公开信里面写哎呀，我们卖不动了，渠道撑不住了，营销费烧不起了，希望遥遥无期，继续待下去也很难翻身
但我们消费者只看结果就行了，不再为中国市场推出新机，不再做营销，销售和售后也交给OPPO，系统也逐渐并入colorOS
这已经算是一个比较温柔的告别方式了
realme为什么会走到这一步？
realme当年是咋起来的
很多人不知道，realme当初第一个根据地是印度
2018年前后的印度智能手机市场还在高速增长
大量消费者正在从功能机转向智能手机，年轻人预算有限，但又特别看重处理器、续航、拍照和外观
这正好是realme最擅长的区间
realme早期最核心的打法，就是性价比
主要依靠电商和线上发布，这能省掉大量线下门店，销售和渠道成本
所以你没发现，这套模式和早起的小米很像很像
只要把产品做得够有争议、够有性价比，就自然会有自来水替它传播带货
然后2019年，realme正式回到中国市场，它还是继续打线上市场和年轻用户群体
当时国内手机市场虽然竞争激烈，但realme还是找到了一些机会
尤其GT系列推出后，realme终于有了一个比较鲜明的产品标签：
高性能、快充、价格激进
那几年，realme的发布会存在感很强。频繁在社交平台预热产品，品牌节奏快，文案敢说，配置敢堆
但成也如此，败也如此
性价比这个东西是最容易被复制的能力，就连小米现在，都已经完全摆脱了性价比这个标签了
你说你能堆处理器，别人也能啊
你说你能做快充，别人说我也能啊
你能说你能压价格，红米、IQOO和荣耀也能啊
你说你能做性能旗舰，同集团里面还有个一加
性价比就成了个最不是特色的特色
性价比能帮品牌快速获得销量，却很难建立真正的忠诚
用户因为便宜两百块买你，也可能因为别人便宜两百块离开你
那现在，国内手机市场已经是个存量市场了，挤不下这么多品牌了
别说和苹果打了，消费者就算只看安卓手机，前面摆着华为、小米、OPPO、vivo、荣耀
每一家都有完整产品线
每一家都有线下门店
每一家都有供应链规模
每一家都有系统生态
每一家都能做影像、性能、折叠屏、快充和AI
realme夹在中间，身份越来越尴尬
比低价，有红米、iQOO、荣耀数字系列
比性能，有一加、iQOO、红魔
比影像，它也不是第一选择
比线下渠道，它没有优势
比品牌认知，它又很难和主流大厂正面对抗
以前敢越级是一句有效口号
同样的价格，给你更强处理器、更快充电、更高刷新率，年轻用户确实愿意买
但问题是，大家后来都会这么玩了
当所有厂商都在堆性能、打价格战、做性价比，敢越级就不再是差异化，就变成了行业基操了
用户为什么一定要买realme？
你想买性能机，可以看iQOO
想买高性价比的机子，可以看红米
想买游戏机，可以看红魔
想买OPPO体系的性能产品，还有一加
想要线下售后和品牌稳定性，那直接上OPPO爸爸得了
现实就是很残酷，没有特色，没有自己的护城河
说难听一点：
不是中国消费者不需要性能手机
是OPPO体系已经不需要两个定位越来越接近的性能子品牌，在国内互相抢饭吃
让realme重新回到海外老本行，说不定还是重新回到了舒适区
realme在一些海外市场的品牌基础，本来就比国内更有优
印度、东南亚、欧洲部分区域以及其他新兴市场，对高性价比、强性能和游戏体验仍有明显需求
性价比在海外某些市场的空间还是挺大的
最后感慨一句吧，也是对当年手机市场百花齐放的追忆