如何评价 Q2 全球智能手机出货量同比下滑，小米跌幅最大，三星、苹果、华为逆势上涨？

不用锐评，市场整体就是小米拉完了。

我是麻薯，不当韭菜不挨割。

绝大部分的手机用户是价格敏感的，一两百块的涨价真的会影响他们的购买决策——不是说换个品牌，而是直接选择不买了，继续观望。

中国十多亿部手机，绝大部分的用户是用了几年的千元机，手机不坏不会换。

在5月小米，VIVO，OPPO，荣耀都完成了调价。

经过了一个多月的市场冲击，现在我们知道了，苹果在今年2月和铠侠签的合同是

每季度价格翻倍，而且要重新谈判，如果市场价高于翻倍那就按照市场价供应

转头找镁光，想要便宜货，结果被镁光贴脸嘲讽

十年来，苹果一直以5美元的价格购买我们的芯片，将其黏在金属盒内，然后以99美元的价格出售给消费者进行升级，并嘲笑我们试图将价格提高到7美元。 现在我们向他们收取了50美元，他们却反过来吧价格提高了250美元。

去年Q4的国产安卓旗舰们价格是按照2025年初，甚至是2024年底的价格结算的，今年年底的手机才是按照当前的市场价格结算的。

接下来我们看到的就是在年中准备上市的手机，一方面是在25年年底的内存供应价格暴涨带来的成本压力——这个压力没有办法通过价格周期去拉低成本了，现在的价格比去年年底更离谱了。

于是就回到了今年年初的预言：

未来可以判断的，各家千元机几乎不更新，基本以消化库存和库存焕新为主。 主流产品会上升到3000价位的12+256产品上。

12+256加上屏幕，SOC，电池，主板，代工，销售成本等等，一部骁龙7Gen5的手机卖你多少钱合适？

去年的账是12+256大约100块（手机厂买的是颗粒），骁龙7Gen4去年价格是600到800，屏幕算80，其他零碎凑到一起硬件成本是1200左右。加上利润，渠道，物流等等，零售价卖1500左右不是不行。

但是今年账目变了，假设骁龙7Gen5还是600-800，12+256的价格涨到了800块，你说零售价格怎么订？

考虑到千元机用的不是老SOC就是中端SOC，性能提升不明显，与其换手机不如格式化一下，恢复出厂设置，再换块电池，成本100块。

只能说，从去年年底开始，无论是电脑DIY还是数码手机，都完蛋了。

内存越来越贵，人工越来越便宜，现在的经济结构已经转向哑铃化了——富人和穷人占比大。

在过去的市场，经济向好，价格上涨，手机大盘自然会掉，但是旗舰机型几乎不受影响。

经济下行，销量受挫，为了保障股东利益，公司会如何做市场调整呢？

答案很反直觉，要提高售价。

• 假设固定成本为100，每件商品成本为50，价格为100。
• 销量为100的时候，利润为100x(100-50)-100=4900
• 销量下滑到90，利润为90x(100-50)-100=4400
• 选择降价10，刺激销量回到100，那么利润为100x(100-50-10)-100=3900
• 选择涨价10，销量进一步下滑到80，那么利润为80x(100-50+10)-100=4700

涨价并不会降低哑铃结构中有钱那波人的购买欲望，这点对于他们是小钱，涨价会让穷人难以获得，反而进一步刺激有钱人购买。

同时企业销量减少，服务的客户更精准，减少资金投入，利润下降更少，当然是好事儿了。

苹果、华为、小米数字系列、OPPO Find X、VIVO X系列、荣耀Magic系列基本都不太影响，所以不提了。

红米系列主要目标群体是刚上班希望手机有点性能，又水桶的——今年K90系列规划大翻车，这是小米2026拉完的主要原因，后面的K90 Max，小米17Max都是来救场的，完全没啥效果。

同时，红米用户普遍对性能敏感，因此今年涨价但是性能没有大提升，基本也就不升级。

小米成也性价比，败也性价比。

但是故事还没走完，小米现在最主要的收入来源是汽车了，现在反过来汽车反哺手机业务了。