「电子吧唧」兴起，硬件的尽头是情绪吗？
在被OPPO等终端硬件大厂盯上之前，电子吧唧的产地大多是广东一带的的白牌小厂。这类产品技术没有技术壁垒，硬件方案成熟且透明：一块公模的小尺寸液晶屏，搭配蓝牙芯片和小容量电池。由于尺寸不大，消费者对分辨率的要求也没有手机等品类高。
这门生意的受众与一般意义上的“二次元吃谷人”重叠但并不重合。购买它的人更多是手账玩家、桌搭爱好者、追星粉丝，以及单纯想拥有一块桌面发光小玩具的数码尝鲜者。它的受众看重的是可以播放动画，以及不需要像传统马口铁吧唧那样需要保养防止生锈，本质上追求的是一块轻便的迷你显示屏。
自称“电子吧唧首创者”的品牌宝石角，抖音单链接销量高达1.9万，卖得最好的基础按键款定价99元。同类产品的功能也相对统一：连上蓝牙，打开App传图，通常可以选择图片轮播、播放数秒短视频或纯色显示，也可以调节亮度。这些产品的外形也大多维持着吧唧常见的直径58mm。续航方面，以宝石角为例，官方宣传根据亮度和款式差异能达到7-18小时。为了适应不同场景，小厂们提供了别针、磁吸、挂绳、气囊支架等极其丰富的挂载方案。
同类白牌的价格能下探到四五十元，基本是这个品类的底价。一位之前购买过白牌电子吧唧的消费者直白地告诉剁椒Spicy：“我知道这些是华强北的工业小垃圾，但反正也没多贵，也没必要找什么品牌溢价，买个质量过得去的手表的价格也差不多。”
这是一门受众和规模都有限的小生意，所谓的“头部品牌”宝石角也不止经营这一块业务，最近还推出了“无线智能拼豆板”。那么，手握更多硬件资源和溢价能力的大厂为什么会突然盯上这门小生意？
最直接的原因或许来自供应链的溢出。网上有说法认为，这一轮“电子吧唧”的流行本质上是近两年折叠屏外屏、智能手表生产线的“废料利用”。有人称，通过拆解系统文件发现OPPO Bubble在固件内的正式名称为OPPO Watch S，这款产品是OPPO于去年10月推出的智能手表，定位为“轻薄表皇”，宣传称是当时市面上最薄的智能圆表，具备体检监测、AI运动教练等功能。
理论上，大厂在这方面的确具有降维打击的能力。目前小厂电子吧唧的负面反馈都集中在硬件缺陷：机身太重、黑边太宽、画质差颗粒感强；蓝牙连接极不稳定，传一张图动辄30秒以上；触摸屏延迟高，且真实续航往往只有3-4小时，重度使用甚至需要一天两充。如果大厂能发挥硬件和系统协同的优势，解决续航、清晰度和流畅度问题，将高刷、低延迟、轻薄磁吸等卖点做透，并把价格控制在200元左右，完全可以精确俘获那些想要一个“高品质迷你屏玩具”的用户。
但从目前的情况来看，大厂似乎又觉得200元的玩具形态太“小”了。
“副屏”概念在手机行业沉浮了十余年，至今没有跑出一个具有普适性的代表场景。而“电子吧唧”这个自带亚文化流量的标签，恰好为副屏提供了一个现成的、年轻化的包装外衣。但当他们用“电子吧唧”的噱头去高调地包装一个五百元价位的“外置副屏”，消费者会自然而然地拿大厂499元的价格去与马口铁吧唧，以及99元的白牌电子吧唧做对比，反而没有什么人在讨论“五百块买个自拍辅助器值不值”的问题。
影石单发射器售价698元的墨水屏麦克风虽然同样声称是“痛麦”，消费者的反响却相对良好一些。影石的单功能专业设备品牌，受众比手机主打的泛人群更窄，多是对视频和音频有硬件要求的专业创作者，在他们眼中，“电子吧唧”是一个不错的展示点。剁椒Spicy在影石门店遇到一位正在试用这款产品的博主，她提到，有些博主认为，录音设备上的器材logo会在视频中反复露出，有时候像免费用自己的内容给设备打了广告，也会给对方一种“专业设备，有备而来”的感觉，有的采访对象会因此产生紧张感。“在墨水屏投上自己的logo或者喜欢的符号，在和他人交流的时候不会显得那么‘全副武装’。”
她将墨水屏夹在自己的领口上测试收音：“这一面向外，起的也不是陪伴、欣赏的作用。我觉得和二次元摆在身边的‘吧唧’场景还是有一定的区别。”对这些博主来说，这个用户洞察是一个不错的添头。
剁椒Spicy接触到的已购用户中，表现得最宽容的是明星粉丝。OPPO Reno 16由宋雨琦代言，吸引了大量本就打算支持偶像的粉丝。对他们而言，在买手机时趁活动加购一块屏幕，属于“锦上添花”。
与二次元谷圈不同，娱乐圈的官方和粉丝物料都更经常选择小卡等形式，一位宋雨琦粉丝告诉剁椒Spicy，她之前买过宋雨琦代言食族人时的周边，觉得“吧唧这个形式很轻便，效果也挺好的”，这款电子吧唧能投短视频、Live图的特性让她最感兴趣。这部分群体并不太重视产品本身的溢价幅度，将其视为给代言人“氪金”的一部分。
但另一波将其视为“数码小玩具”的消费者，则觉得自己支付了过多的溢价。在门店试用过拍照副屏功能后，不少人发现这类屏幕的尺寸本身比较有限，实际操作中只能大致确认构图，至于补光、支架等诉求，市面上也有更便宜、更成熟的平替。而那些冲着“小显示屏”来的用户，原本的期待大厂是用高素质屏幕碾压白牌，拿到手却发现颗粒感依然存在，蓝牙、图库同步、续航等功能体验也多少存在问题：比白牌好一些，但是否值得为此多付几百元？
这类数码消费者通常会总结一句：“大厂主要是想赚二次元的钱。”但尴尬的是，二次元群体对大厂的“示好”也并不完全买账。
“白瓷、镭射、幻彩拉丝……说实话，目前大家对实体吧唧的工艺需求和审美已经卷得很复杂了。”一位“二次元”向剁椒Spicy表示，“无论是官方还是同人，做实体吧唧也会考虑在视觉上，甚至叙事内容上都最适配的工艺，这样做出来的制品在肉眼、闪光灯、自然光下都有不同的视觉效果，这种体验很难被电子吧唧取代。”
某家工厂提供的吧唧工艺图鉴
一位博主对《重返未来：1999》官方吧唧的工艺拆解
而那些电子吧唧原本对应的受众则更加现实：百来块的公模产品已经足够满足桌面展示的需求。既然核心诉求只是买一块“能亮的小屏幕”，他们未必需要大厂宣称的“远程自拍”等功能，自然也不愿意为此支付高达四五倍的溢价。
在购买转化的最后一步，硬件适配也成为了最大的拦路虎。
在门店里，消费者最关心的问题往往是：“我的旧手机能用吗？”目前的答案是劝退的。OPPO Bubble目前可以丝滑配合Reno 16，店员表示其他机型后续都会做适配，但也提前打好了预防针：“目前功能可能不全、连接可能不稳定”。
不仅如此，配件问题也增加了决策摩擦。OPPO在活动期间赠送价值129元的保护套，可以拿来作包挂，但如果用户想将其吸附在手机上，店员建议自行配置带有磁吸功能的手机壳：“虽然附赠引磁片，但如果自己的壳子太厚，可能不够牢靠”。虽然单个配件都不贵，但购买链条上每多设置一个条件，冲动消费的转化率就会下跌。
不过，在这场看似混乱的硬件试水中，OPPO悄悄藏了一点关于“内容生态”的小野心。
在OPPO Bubble的App中，除了自定义上传和类似拓麻歌子的“趣味萌宠”壁纸外，还有一个接入主题商店的“谷子专区”。这个被称为“虚拟徽章盲盒”的功能，其实比Bubble硬件推出得更早，它是OPPO与各大IP方谈下商用合作后，在官方图库基础上加上独家边框设计的“电子谷”，类似一种可以展示在手机桌面上的虚拟收藏卡，单抽价格在2.3元到9.9元不等。硬件之外，还可以靠虚拟盲盒抽卡细水长流地收费，或许才是大厂在电子吧唧背后看到的商业故事。
