在消费者心中，「品牌价值」究竟意味着什么？

很简单，消费者利用 bug 的价格捡这个品牌的便宜，到底会不会被坑。

二级市场也好，无限叠券也罢，很多品牌都有非常低但是不会腰斩的价格，消费者是否愿意为这种低价买单？还是说这种低价本身也意味着巨大的风险，消费者需要承担这一份风险。

我就是踩了小米蒸烤箱的坑，用不到一半的标价，买到了不如同价位凯度的产品。

所以品牌价值高的产品，真实价值至少是要超过一半儿的。

品牌价值就等于消费者愿意在低价情况下进行买单的概率。好的品牌，更高的品牌价值就意味着这个品牌一堆人说它贵，但是没人说它菜。

电视行业的话 TCL 是有品牌价值的，家电领域的卡萨帝和科莫，韩系的大宇，美国的西屋，这些是有品牌价值的。西门子、三星、日本的三菱，这些公司经过多年的自我糟蹋，已经没有什么品牌价值了，降价不一定意味着更好的销量。

包括车也是这个道理，BBA 的绿牌车降价都卖不好，已经很能说明问题了。

苹果至今不存在降价都卖不好的产品，品牌价值是很高的。山姆自选的 MM 效果还可以吧，但是山姆的其他很多产品品牌溢价巨高，比如那个速食焖面，真的很垃圾。

国产的一些新势力小品牌，比如说拓竹，颂拓，韶音，大疆的无人机产品线，还有徕芬，其实拥有非常不错的品牌价值。

华为的耳机手表，以及 mate 系列，拥有很高的品牌价值，降价就可以换来很棒的销量，但是音箱，或者一些其他的边缘产品，并不拥有这种能力。