人们为什么那么喜欢苹果手机？

我说一个很关键的：苹果设备的二手残值率高。

虽说大家买手机都是为了用，但谁能保证自己不会突然遇到需要钱的时候呢？或者换新，想回点血。普通的数码电子产品，用着用着就贬值了，但是苹果的手机在二手市场的流转率是很高的。

二手保值率，一方面和软硬件品质有关，另一方面就是品牌价值。

苹果占据优势的是品牌价值和耐用性这块。

如果一个手机，你买来3000，用两年后，收旧手机的1000块钱都嫌贵。另一个手机买来要6000块钱，可是两年后你卖二手，还可以随随便便卖3000/4000，而且买的人只要是这个牌子的就愿意高价收。

那你肯定愿意买第二个。

以前在大众认知里，苹果就是最贵，就是好。旧苹果也比普通安卓好一大截。所以宁愿买二手苹果，也不买安卓机的多。这就造成了，苹果二手机，一直有人愿意出高价接盘。甚至故障机，由于可以拆下原装配件，二手价格也比部分安卓9新高。

此外，苹果的生态封闭，目的就是把用户留在苹果硬件里。一旦你把苹果当做主力机使用过，那么，你的重要个人数据和各项服务，都绑定在iOS/ Mac系统，无法一键换机。

照片还好说，像Pages, Keynotes 这种办公文档，只能传出来PDF，格式和文档内设置，在别的系统根本无法打开和编辑。

哪怕你的苹果旧了，换了安卓或者鸿蒙等等，你的一些和iOS生态高度绑定的旧机数据，想要继续使用，你还是需要一台新的苹果设备。

由此以来，只要苹果不自己作死，用户的下一部手机/电脑 还是苹果硬件的概率就很大。我可以不喜欢苹果手机，可是，我不能不要我的使用数据。那是我花钱也买不回来的。

贵的不是苹果，是用户自己。

用户喜欢的，也是自己的生活和工作。只不过，苹果用技术′壁垒，巧妙地让这些东西，和苹果的软硬件深度绑定了。所以，用户不得不长期依赖苹果设备、生态来生活，甚至赖以谋生的工作也和苹果的软硬件生态高度绑定。

这就让任何一个苹果设备，不仅具有普通数码产品的使用价值，还具有时间和金钱（用户工作数据）等价物的价值。所以苹果哪怕报废了，都约等于零点几几克黄金，成为互联网时代数字游民的一种“通用货币”“一般等价物”。

你说，有人不爱黄金吗？