iPhone 的护城河究竟是什么？

这个答案没有任何争议：生态。但生态这词太抽象，我讲的更具体点：

1.苹果在美国有imessger和facetime构建的社交生态，这是他们的微信。“你的手机有没有微信”，这是个巨大的差异化。这是苹果在美国可以达到7成市场份额的最核心原因。

2.在很多国家，apple pay是堪比微信支付和支付宝的存在。而根据我的搜集的资料，google pay的普及要远弱于apple pay，在部分地区甚至不如三星Pay。

这又是个巨大的差异化：想象一下，假如所有手机都不能下微信支付或者支付宝，只有某个品牌的手机可以下载，这个手机会有多大的优势？当然，美国对移动支付的依赖没有中国这么大，这个比喻仅供各位参考，实际情况不一样。

3.苹果在国内虽然没有这些网络效应，但有封闭系统带来的独一无二的流畅优势和安全优势。这个点虽然没有“有无微信”那么牛逼，但仍然是明显的差异化。

2026年了，大多数手机的性能早就冗余了，“不卡”和“安全”的印象，很多时候比你的芯片多高级还重要。

就像丰田车为什么卖得那么好？说白了也就是个可靠耐用，并没有什么性能上的优势。但在家用车性能普遍冗余的今天，可靠耐用比所有参数都重要。

4.至于APP Store的庞大生态，我认为在今天得往后排。因为你在安卓手机的应用商店里，其实绝大部分需求也能满足了——这一点也是2012年左右苹果股价暴跌的原因，当时人们认为安卓正在弯道超车，缩小和苹果的差距。

当然，APP Store仍然存在一部分优势，比如很多APP会现在苹果这里上架，或者先为他更新。但这种差异化是比较微弱的。

5.还有一个非常重要的杀器，第三方互联，其中最重要的我认为是Carplay。你买任何车，都是用苹果手机互联车机的体验最好。此外，还有很多第三方的智能家居也是对苹果的支持最好。

6.当然还有些细碎的差异化，我举个最小的例子：手机壳。由于苹果巨大的保有量，苹果的手机壳是最好买的，样式最丰富的。

7.这只是冰山一角，还有很多专业的，细分的领域，是几乎必须用苹果的。

我小时候好奇为什么苹果什么都要自己做，什么都是封闭，但今天来看，这种由软件、硬件、第三方网络共同构成的生态闭环，让苹果手机在一个非常做不出差异化的3C数码行业，做出了巨大的差异化。

总之，世界上只有两种手机，一个叫苹果手机，一个叫其他手机。你有很多理由去换成性价比更高的其他手机，但总有那么1个、2个理由，让你没办法放弃苹果。

这构成了苹果强大的商业模式，加上苹果优秀的企业文化，让它在很长时间里都是全球最赚钱、也最值钱的企业。也让大量长期投资它的人赚的盆满钵满。

个人公众号：拉菲特午餐。