美国市场去年电视机销量超过中国！为什么白菜价的电视机国内没人买了？

马先生家换了新房，邀请我去参观。我竟然发现他家的客厅里没有电视机，也没有安排放电视机的位置。

我好奇地问马先生：“怎么不放电视机了？”

马先生说：“不知有多少年不看电视了。放着就是个累赘，根本不会打开它。不放，还能省一笔钱。”

听了马先生的话，我也哑然。我家自己从岳母离世后，也没再打开过电视机。也没去续缴有线电视费。

电视机突然从生活中的必需品变成了可有可无的物品。

前段时间，听TCL创始人李东生讲话，他提供了一个有意味的数据。他说，多家市场研究机构报告表明，2025年美国市场的电视销量超过了人口有14亿的中国。具体数据如下：

国家 2025年电视销量 人口规模（约）

🇺🇸 美国 约 4990 万台 3.3亿

🇨🇳 中国 3289.5 万台 14亿

这看起来有点不可思议，因为我国的人口接近美国的4倍，可事情就这样真实地发生了。

难道是中国电视机质量不行吗？

根本不是。中国电视机的硬件质量已达到了世界一流，完全可以说质量过硬。按李东生的说法，在美国，中国的电视机是抢手货。屏幕大，清晰度高，价格合理。

那是什么原因造成这样的反差呢？又是什么原因让已便宜到白菜价（数百元一台电视机比比皆是）的电视机没有人购买了呢？

答案其实在电视的“软实力”上。

所谓“软实力”体现在这样几个方面：

一是国内的电视内容制作老套吸引力下降。我们一些电视内容的制作，好多仍然停留在一二十年前的水平，还是一种“黄帝的女儿不愁嫁”的态度，认为自己一播放，观众就会迫不及待地坐在电视机前观看。而实际上，更灵活、更有趣、更新鲜的短视频、短剧，早就占据了观众大量的时间，大家原本停留在电视大屏上时间已不多，如果内容再差劲，观众的流失可想而知。

二是电视体验感觉很不好。电视里绑定太多不应该有的东西。比如开机广告，就多达数十秒，让人不胜其烦。还有，遥控器设置太麻烦，让好多人，特别是想看电视机的老年人望而却步。再一个，付费节目五花八门，设置了众多的会员卡，有人做了统计，如果全部办理，高达2000多元，比买一台电视机还要贵。好像观众现在还只能看电视一般，这一种致命的自负，导致观众流失更快。

而观众大量流失，电视机的需求当然会日渐萎缩。

反观美国，情形刚好相反。他们得益于流媒体等丰富的内容生态，他们的电视内容制作精彩，节目众多，不时有创新，所以美国市场对电视的需求依然坚挺，2025年北美市场电视出货量同比竟增长了4.7%。

因此，可以这样说，不是中国观众不愿看电视了，而是电视自己把观众推得远远的。

其实，只要你有好的电视节目，服务贴心些，电视还是会有受众的，至少年岁大的人，手机不太搞得明白，仍然喜欢电视大屏幕的。