苹果计划涨价，库克称供应链过去四十多年从未见过如此情况，9 月的 iPhone18 系列会大幅加价吗？

苹果高层肯定知道涨价的弊端，也知道加量不加价或者降价带来的好处，iPhone17就是最好的例子。

大部分中国人都是用三千人民币以下的中低端机，甚至全球来看都是如此，苹果很早就放弃了最庞大的市场。而买得起五千元以上高端机的消费者，也并不是每个人都有足够的消费能力，只是相对来说，买得起高端机的人比只能买得起低端机的人有更强的消费能力。

由于苹果一直以来深耕高端手机市场，消费者也会抵触涨价，但真正的苹果受众群体不会过度抵触，这与国产手机的涨价还是不一样的。

关键还是要看苹果能不能拿出产品力方面的诚意，只要升级幅度大，就算是涨价，消费者往往也会乐意买单。

据说 iPhone18系列搭载2nm芯片+自研c2通信基带+可变光圈，自研c2基带对于信号表现得提升幅度还有待观察。不过iPhone Air搭载的就是自研c1x基带，它的信号表现是比外挂高通基带的17pm强的。c2基带再怎么说也不应该比c1x基带差，技术是在进步的。

当然，产品力的提升与消费者认可不能直接划等号，这往往也要取决于营销运作。对于苹果来说，想让中国消费者认可苹果18系列的信号表现，并不容易。

就拿17p和17pm举例，这一代换成导热效率的铝合金边框+VC均热板之后，散热效率已经是完全碾压了16系列，但依然有相当一部分人认为苹果还是散热差（他们基本都没用过苹果17p或17pm），这其实就是营销失位导致的。

另外，我也发现了一点，那就是苹果的很多优势，都是要上手体验才能知道，如果你没用过苹果或者只是用过老款，基本上很难知道。这恰好说明苹果在中国的营销做的很差

从华为那里就能看出来，营销对于c端销售来说太重要了，华为用落后的芯片，不完善的系统，糟糕且混用的硬件，依然能在中国获得很高的认可度。

苹果的优点，往往体验了之后才知道。华为的缺点，也是往往体验了之后才知道。这俩完全是相反的。