格力 CMO 朱磊称空调「一晚只用一度电」是噱头，这背后反映了行业怎样的营销模式？

这是家电品类在营销方案中的惯用手段，有一定的心理学因素。

之所以他们敢宣传，因为用户无法去简单验证和溯源。

“一度电”代表了一种戳中用户省电痛点的极限参数，就是“肌肉型营销（Muscular Marketing）”或“参数霸权（Spec Hegemony）”。

通过参数来左右消费者选购时的决策。

实际上这种“数字霸权”大多玩的是文字游戏。

我研究的扫地机、吸尘器行业，就存在大量这样的虚假营销。

比如，几年前扫地机的吸力是2000pa，现在是40000pa。

可奇怪的是，扫地机的电池和风机体积没有明显变化，吸力按理说提升了20倍，但是续航和噪声表现还越来越好了，你说这事不就是坑傻子吗？

还有啊，某些品牌的吸尘器不光是在参数上玩数字游戏，在型号命名上也是如此，我曾经和某品牌二号位老板直接怼过：戴森出V8，你们出V9，戴森出V10，你们上V11，戴森V15，你们是V16。

而引以为傲的高速马达，也是纸老虎，虽然在峰值转速上号称超越对手，但是这种高转速维持不了多久时间，完全不考虑系统的持久稳定，下面2张图，来自不同的专业渠道，但是交叉验证了我的观察论点：

我觉得过度营销和虚假营销比较严重的品牌，到最后一定会自食其果，会被反噬的。

而这种虚假营销很难监管，因为监管的有关方面，未必具备鉴别的技术能力，而且这类宣传配合小字说明，确实是存在一定漏洞可以自圆其说，比如这个峰值吸力，它可以在特定固件下面，就跑1秒钟，那么理论上也是可以吹的，所以这种事情现在、以后还是会频繁出现。

我只能给用户一些建议：自己要有一定的鉴别能力。