泡泡玛特发售两款 Labubu 冰箱，限量 999 台、售价 5999 元，能复制盲盒的抢购神话吗？
不能。
Labubu冰箱很难复制盲盒的抢购神话，有5点理由：
- 定价过高，市场需求有限。艺术品冰箱属于曲高和寡的小众品类，不能拿玩具类比。
- 情绪价值无法替代，可一旦绑定了功能属性，就具备可替代性了。
- Labubu玩偶能给予粉丝正向情绪价值，可万一Labubu冰箱或小家电不好用/坏掉了，就会带来负面情绪。
- Labubu玩偶不存在重复多余一说，但倘若家里已有冰箱、电水壶、咖啡机了，再买一台价格翻倍、功能相同甚至不如原来好用的产品，很多人会犹豫。
- Labubu冰箱的市场流通性远不如Labubu玩偶，二手瑕疵、磕碰、暗病等质量风险难以评估，不具备可供炒作的金融属性。
冷知识：Labubu 冰箱属于以艺术品外观为主要卖点的复古冰箱，而复古冰箱（Retro Fridge）是意大利SMEG于1997年开创的。
- 复古对象是1950年代美学；
- 设计特点是圆润的曲线、高饱和度的色彩、艺术图案和镀铬把手；
- 以复古美学对抗锋利冰冷的包豪斯设计。
这个赛道真的非常小众。
国外主做retro fridge的品牌有且仅有4家：
- SMEG
- OFFICINE GULLO
- Big Chill
- HUSKY
其中SMEG和OFFICINE GULLO来自意大利，Big Chill来自美国，HUSKY来自英国。
国内主做复古冰箱的品牌有且仅有4家：
- 小吉/MINIJ
- 哈士奇/HCK[1]
- 金松/JINSONG，优诺/EUNA
- 合肥美科：MAGICTEC，Ascoli，宝帕尼/BPn
全世界范围内，主做复古冰箱的厂商加起来一共只有8家，销量还都不咋地；其他主流冰箱制造商就算做，也只是玩票性质。
可见vintage style家电虽然情绪价值拉满，见者都夸好看，但消费者付费意愿并不强，市场容量十分有限。
Labubu 冰箱基本信息：
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| 名称 | POP MART泡泡玛特 THE MONSTERS生活家系列冷藏箱 |
|---|---|
| 代工厂 | 广州万宝集团冰箱有限公司 |
| 容积 | 121L（冷藏106L、冷冻15L） |
| 能效等级 | 1级 |
| 标准耗电量 | 0.33kWh/24h |
| 制冷方式 | 直冷 |
| 运行噪音 | 33dB(A) |
| 尺寸 | 宽545mm 深667mm 高868mm |
| 净重 | 42.5kg |
注意，这两款Labubu 冰箱只是单门冷藏箱，内置15L三星级冷冻室，放放冰淇淋没问题。
Labubu 冰箱在国内的主要竞品是MINIJ小吉冰箱。
小吉是国内复古家电赛道的No.1，它家正好有一款与Labubu 冰箱对标的产品：
这款121L复古单门小冰箱卖3000多，主要贵在烤漆，尽管毛利率高，但不走量，其实挣不了几个钱。
小吉121L复古小冰箱最便宜的走量款卖1200块，而一级能效品质款小吉121Pro卖1900块：
也就是说，参数规格差不多的情况下，Labubu 冰箱价格大约是小吉121烤漆款的2倍，是小吉121Pro的3倍。
大家觉得Labubu 冰箱的定价合理吗？
我个人的看法是Labubu 冰箱定价对目标群体过高。
纠正一点：大家都在传Labubu 冰箱是新宝电器代工的，错！Labubu 冰箱是广州万宝集团代工的。
万宝集团是国内第二梯队的冰箱压缩机制造商，它还与松下合资生产空调压缩机。万宝集团也生产冰箱。不过万宝冰箱在国内几乎没啥销量，主要靠代工业务维系经营。
新宝电器是小家电制造商，不生产冰箱。
简单介绍一下新宝电器：
新宝电器是国内最大的西式小家电制造商，咖啡机、面包机出货量位居行业第一。代工业务（包括出口代工和国内代工）是它的主营业务；新宝的自有品牌也卖得非常好。
新宝旗下主品牌是东菱，还收购了英国经典小家电品牌Morphy Richards摩飞。
东菱和摩飞都是我非常喜欢的小家电品牌。新宝收购摩飞后，工业设计水平跃升，产品外观设计独具一格，颜值相当高。
根据泡泡玛特目前的规划，新宝电器负责代工的Labubu小家电包括即将推出的Labubu咖啡机和磨豆机，还有Labubu早餐机。
新宝旗下有一个专业咖啡机品牌——Barsetto百胜图。Labubu咖啡机和磨豆机应该就是东菱/百胜图换壳。
我猜测，Labubu咖啡机应该是一款入门级半自动意式咖啡机。配置方面，非研磨一体，单泵（蒸汽和加热共用一只泵），支持冷萃：
Labubu早餐机我推测是一款多功能早餐机，类似这种：
而非单一功能的三明治机/华夫饼机。
除了咖啡机/磨豆机、早餐机，泡泡玛特还将推出一款Labubu电水壶，代工厂是拓璞电器。
拓璞电器大家可能有点陌生，容我简单介绍：
拓璞和北鼎当年并称国产两大高端厨房小电品牌。它为SMEG、德龙、BUGATTI等欧洲品牌代工过电水壶等厨房小电。
可见，泡泡玛特携Labubu等超级IP进军小家电行业，并非玩票性质，而是真打算将Labubu宇宙扩张到包括但不限于小家电的高毛利产品上，跳出只卖玩具的限制，最大化利用品牌价值创造收益。
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