罗技就「广告侮辱消费者」道歉，称员工擅自发布，将深刻检讨，暴露出其宣发方面哪些问题？对品牌影响有多大？

前几天刷到那个视频，愣了好几秒。

"当你说'我不会再花一分钱'时，我一降价，你还不是像狗一样跑过来。"

以为是哪个玩家的恶搞，结果是罗技G官方旗舰店，抖音，3月26号发的。不是P的，不是AI生成的，就是运营一个字一个字敲上去的。

第一反应是，罗技内部到底谁在管这个号啊？审批流程是什么？

有没有人觉得这句话哪里不对？还是说大家都在忙别的事，这条就这么漏过去了？

但回顾了往事让人觉得这可能不是漏过去的。

先说"狗屁王"

这个外号怎么来的，玩游戏的应该有印象。

GPW，旗舰产品，一方面是罗技无线电竞鼠标G PRO WIRELESS的缩写，

另一方面轻得要命，拿手里跟没拿东西一样，玩家就给起了个谐音的外号叫狗屁王。不是骂人，就是图一乐。

后来罗技出了个小手版本的型号叫"小狗"，等于官方认领了这个梗。粉丝当时还挺高兴，你看，品牌跟我们玩到一块去了。

结果品牌认领的外号然后拿这个骂用户。

外号这东西有意思就在于，说的人和用的人立场不同，意思完全不一样。我知道"狗屁王"是在说这鼠标轻，罗技用的时候，"狗"这个字才是重点。

然后去年9月时

GPW4小狗鼠标刚刚上架，详情页放了张图，展示鼠标适配不同手型。三种人手，旁边摆一只狗爪子，彩色的。人手是灰色的。

当时有人发现了，不过没出圈，罗技悄悄把图换掉，当无事发生。

我第一反应是设计师脑子抽了呗，互联网公司这种事还少吗。

审稿的人呢？上线之前没人觉得有问题吗？还是说都觉得没问题？

然后今年3月这条文案出来，串起来了！兄弟们通顺了！

哦，原来不是设计师脑子抽了。

是一套打法。

2025年9月的狗爪图是铺垫，先让你习惯"狗"这个元素在产品页面上出现，等时机成熟找个合适的地方用上去。

一套组合拳！就是为了骂一句兄弟们是狗！

这是一次有预谋的失误，或者说，是一次没预谋到会翻车的预谋。 好绕！

道歉来得很快，3月26号深夜。意思很简单：代运营擅自发的，跟我没关系，已处理。

代运营是上海百事得，百事得的声明里写了句话：

"绝不将责任推诿于任何个人或单一团队。"

这句话还行吧？

可我是觉得挺讽刺的。代运营这是对品牌官方的公告来个回首掏？

再想这个逻辑——一条视频从脚本到剪辑到发布，中间多少流程多少人签字，一个员工能绕过所有审批把内容推上去。要么审核是摆设，要么就是品牌本来就想这么说，只是没想到用户反应这么大。

央视网说了句话：已非寻常的营销失误。

翻译一下就是，这不是脑子抽了，是本来就想这么干。

市值蒸了多少？5.7亿。直播间停摆，评论区全是差评。黑猫投诉两千多条，处理的不到一半。

CEO上个月接受采访说的那些话也被翻出来了：赢回中国市场至关重要，中国有五百多家竞争对手，全球其他市场加起来都没这么多，在这里赢不了其他地方更不可能赢。

说得很清醒，知道中国市场难打，知道对手多，知道赢了这里就赢了全世界。

然后转头，把中国用户叫狗。

他到底知不知道自己在一个什么样的市场里混？

反正现在回旋镖回来了。

"狗屁王"这三个字，以后更难洗了。品牌认领了粉丝的外号，又亲手把这个外号变成了骂人的话。

往后玩家再提这三个字，想法就不一样了。

这大概就是今年最贵的一次玩梗。

当我以为一切尘埃落定时，偶然刷到了这个

还说啥呢，哥几个！这就是冒犯的艺术