真我宣布暂停新机研发，这对其品牌发展和智能手机市场意味着什么？

严格来说，不能算“真我realme”暂停新机筹备，因为真我接下来还是会有新机发布的，旗舰系列也未必就彻底停掉，所以真我通过第三方媒体来“辟谣”还是站的住脚的。

当然，这个时间点的新机，开案时间肯定是去年。

那这是否意味着真我对国内市场的一种“淡出”，也不言而喻了。

其实，像我们这样从事创意传播行业的，哪怕不会深入产品研发一线，也通常能从企业和高管的一些发声动作来读出对方的一些“隐藏信息”－－真我暂时选择“淡出”，已经是有诸多端倪联系，基本可以确认的存在。

比如，去年底realme回归Oppo，

如果它意味着realme可以拿到实质性的更多资源，熬过行业寒冬，那realme没理由不集中做一波声量宣发和社区运营。

事实上，5年前一加回归Oppo的时候，就猛猛发声了一波。一方面要让加友相信，“大氢亡了”其实是好事，一加同样享有Color OS的最高维护优先级；另一方面要趁机扩圈，让更多的用户知道，哦原来一加不是“杂牌”，它是OPPO系。

而realme的回归却低调很多很多，这和市场预算高低无关，哪怕一分钱预算没有，高管和官方社区发发声画一点蓝图总不费钱吧？

显然，内部人都清楚，这波回归对realme并不是什么好事，很可能是不得已而为之。市场PR部门总是想尽一切办法“让好事传千里”，不好不坏的事情也想办法包装成“好事”。但是“坏事”肯定默认都是低调冷处理，尤其对于realme这类并不常做“信息不对称”和“大众用户洗脑心智营销”的厂商。

那目前看着realme更多只是接入oppo售后，极少融入oppo线下销售门店，自己原有门店却陆续淡出，也完全不足为奇了。

其实，当初Oppo回归的新闻措辞，也足够能看出端倪。

当时的说法是“以后真我专注越级体验，例如2000价位段的越级影像”。这个PR措辞可能存在一些内部的争取，还是加上了“越级性能”一项。但这些年的实际情况已经很鲜明了，“越级性能”基本就交给了一加，哲库的相关遗产比如风驰内核都给了一加。而真我是更多在中端价位做影像上的越级。

而对于2000－3000中端机型，看重性能的用户群显然要比看重影像的用户群大很多，

历代中端机都是猛猛强调性能&屏幕，主打影像的寥寥。这次K90牺牲性能+发力影像，销量数据的波动马上就来了。

所以，真我要去做中端影像，大头的中端性能用户群留给一加，自然也说明真我在OPPO内部的边缘化。

那在如今这个存量市场+厂商被迫大幅涨价的寒冬环境，

内部边缘化，品牌定位“高端不上去”+“低端不下来”的真我realme，逐渐淡出也是必然了……

只不过，毕竟真我还有不少原有机型在售，有些“坏事”也不能一下子就说的太明显太直接了，我个人很喜欢真我去年的GT8系列和Neo8，真正的2000价位越级影像，没有过多牺牲性能的前提下，真正改变了以前这个价位段要么厚重卷性能要么轻薄小废物的尴尬，填补了以前的市场空白。

就让真我安静地冬眠吧，等春天到了，还要醒来呢。