向死而生的罗永浩，和他悲壮又炸裂的锤子M1手机发布会

2016.10.18

上海梅赛德斯奔驰文化中心

发布会时长约3小时

　　在演示幻灯片这个不大不小的圈子里，没人质疑罗永浩的影响力。几乎在涛说PPT的所有发布会复盘、点评文章评论里，都有力挺老罗的声音。

老罗说自己是从脱口秀界跨越到电子精密行业第一人，

对于前四年锤子科技遇到的困难，老罗说自己就像是用一流的工业设计、交互体验、市场营销去兜售已经过时的486电脑，所以才招来那么多锤黑，因为他们认为被骗了。

这些困难，老罗说就当是还了他年轻时没有奋斗的债，颇有些看成败人生豪迈的感觉……

　　发布会上老罗对过去几年做出了很多反思，发布会效果也堪称爆炸！必须服气的是——发布会演讲的套路就在那里，但老罗完成的就是比谁都漂亮！

　　发布会刚开始前，整场发布会透出的基调似乎是有些悲情的。

　　锤子科技亏损和股权转让的新闻频出（老罗还在发布会上辟了谣），再加上时隔10个月的漫长等待，让人隐隐产生了不安全感……

这次锤子再次重新定义了19:30，开场比预期晚了20多分钟。

也许是我多心，本次发布会的开场音乐的演唱者全是已故艺人，锤子的这次致敬我都联想到了不一样的意味……

　　老罗姗姗来迟，先是感谢了视频平台的直播支持，感谢了粉丝联盟的支持。

　　字里行间透出了无奈，他说他也不知道能不能再见到大家，还调侃来的人多，但销量提升没那么明显……

　　老罗回顾了一年中的三件事——

回应市场上关于高层变动的传言

还坦言了自己因未实现发布会承诺被起诉的事

　　老罗的开场让观众有种说不出的压抑，就像是把一块块石头慢慢压在了观众们的心上，回顾的三个方面其实并没有让人振奋的内容，反而透露出一种说不出的淡淡的忧伤……（就连获奖也是，因为并没有拿到有份量的奖项。）

　　当然，很快观众就知道，这个开场只是“欲扬先抑”的前半部分内容罢了。

　　发布会进入主题，依然是经典的三部分内容——

　　在第一部分的工业设计环节，观众本以为像往常那样只是看看图片，却在图片中读到了一些小细节——

　　双卡双待和指纹解锁并非让人惊喜的功能，却是第一次出现在锤子科技的产品上，好歹也算是新功能，却都被一笔带过。

　　甚至直到发布会的结束，才揭晓命名的答案。

　　外观展示完毕，为了消除抄袭 iPhone 的嫌疑，加入了一段 Home 键设计的小插曲。

　　迎来了几个小惊喜，都是典型的锤子式情怀。

便于黑暗环境插拔的发光数据线接口

开了又开的文案是在给苹果体做示范

号称买一台亏一台的镜面不锈钢材质中框

新配色、新材质——咖啡金+皮革版M1

　　平心而论，这些小改动显然无法让观众满意，观众可能感到失望的时候，老罗多次表示好戏在后面，还提醒观众“你做稳了”，逐渐把气氛调动起来，不得不说老罗的控场能力绝对爆表。

　　终于，小惊喜变成了大满足……

　　前40分钟的压抑，观众迎来了第一次情绪释放。

那些因为配置成天在黑我们的人，如果我们的配置能做到与友商同标准，他们会把曾经认为的一个个“骗术”捡回来，说：“我靠，瞧瞧人家这调性！”

终于扛到了今天，今年竭尽全力，争取到了市面上的最主流配置。

一个小bug——这页幻灯片的听筒不一致

　　值得一提的是，前面的内容中苹果“开了又开”的文案躺枪，这次锤子发布会上出现的文案非常漂亮且有趣。

◇

　　硬件介绍完毕，接下来是电池和软件优化。

老罗说这个电池图片大的让人作呕……

　　M1如何保证低能耗和高续航？

　　然后，老罗又拿出来了新的问题——

　　用户对于电池的快感，还可以来自充电时的用户交互，充电时的动画效果——

　　这是这部分的内容总结，如果从传统的幻灯片形式的角度来看，密密麻麻的文字处理是不妥的，但相信观众在现场看到这页内容，瞬间就会有强烈的满足感。

全功能NFC功能甚至都没在发布会上提及

继功夫和颜值之后，肌肉也有了！

　　那意料之内的用户体验方面呢？

　　借助这页幻灯片，M1产品介绍进入第三个环节。

　　与上次的T2发布会相同，这部分内容先由朱萧木介绍。

这个标志做的非常酷，让观众多了几分期待

　　朱萧木的表现比T2发布会上要好，紧张程度下降，但似乎有些兴奋过头……

　　这部分内容多是小惊喜，例如支持微信支付宝的指纹支付、音乐系统优化、全局搜索等等……

　　幻灯片的制作水准却莫名其妙的下降了很多——

有几页幻灯片布局极其诡异，有失水准……

　　朱萧木下台前，召唤出了另一位产品经理。

　　罗永浩以产品经理的身份登台，却遭遇了舞台小事故，幻灯片播放衔接出现了问题……

罗永浩说一上台整个气质都不对了……

　　罗永浩抛出了一个问题——为什么人们还离不开电脑？

　　所以接下来罗永浩介绍的三个强大功能，恰恰解决这三个痛点。

◇

1、讯飞语音输入法

　　很强大也很幸运的是——老罗现场演示时的识别率高达100%，讯飞官方称识别率可达97%。

　　这里还有一个插曲，由于现场演示的不确定性，锤子团队还准备了一个道歉视频，虽然最终演示很成功，但还是拿出来播了一遍，严谨中透着一些喜感。

　　老罗对讯飞团队表示敬意，他说好东西的普及也需要时间，切片面包的普及用了15年。

这页幻灯片文字出错了，你应该看得出来……

　　* 友情提示，本次锤子科技发布会可能是讯飞的利好消息，科大讯飞的股票代码是002230……

◇

2、Big Bang （大爆炸）

　　简单的说，这项功能可以将文字信息“炸开”，便于对文字和词组进行搜索、提取和编辑。

　　老罗举例了多个应用场景，例如从微信信息中提取一个单词，或提取地理位置进行导航……

　　这个功能强大之处在于可以实现精准的断句，还能实现从图片提取文字的功能。

　　老罗鸣谢的两家文字公司是搜狗和“三角兽”，发布会幻灯片出错，老罗当场表示了歉意。

　　图片识别功能来自扫描全能王。

◇

3、One Step （一步）

　　例如将十几张照片直接从相册拖到微信……

　　信息输入、编辑处理、打通应用边界的终极解决方案！

　　脱离演示的话，很难描述这种交互改进带给人们的爽感，总有人会质疑简化的操作是否有必要，认为一些功能可能一辈子都用不到……

　　但人类天生就是爱偷懒的，“充电宝”和“移动电源”只差一个发音，这就决定了他们的传播广度。

　　用老罗的话就是——人生苦短，不要把时间浪费在无意义的操作上面。

◇

　　这部分内容结束后，老罗谈到了谷歌、安卓……并宣布锤子科技的开源计划！

　　为什么将应用命名为 One Step ？除了操作便捷之意，还有为安卓开源踏出一小步的意思。

　　这个环节又出现了幻灯片的低级失误，两个单词的拼写细节前后不一致……

　　M1的名字由来，是来自登月（Moon），也可以以来自满意（Man yi），总之……

　　最后是M1产品的整体回顾，依然是满满当当，罗永浩说好东西太多了……

　　价格——

第一时间就已经全部售罄了……

　　产品介绍之后，老罗又聊了几个问题，提到了门票收入问题，实现了去年发布会提过的高德地图语音包。

　　最后……

　　伴随着略带调侃的名言……

　　锤子发布会在有点悲壮的氛围中结束。

　　借用知乎评论的一句话—— M1 超出以前锤子的所有产品，最大的缺点是有些晚了，第二个缺点是以前的口碑差了点。

　　在发布会编排方面，锤子背水一战的意味非常明显，前半段不时透露出的负能量，以及没有任何惊喜的内容都为后面的内容做了很好的铺垫，观众们几乎已经做好了最坏的打算，却从前面的克制，逐步过渡到后面内容的层层递进，让观众们迎来一个又一个惊喜！老罗的演讲水平和场面调配能力已出神入化。

　　为什么锤子这次的发布会让人酣畅淋漓？可能很多观众或多或少都带入到了老罗的处境之中，并在结束时体会到了逆袭的快感！

　　整场发布会最后以锤子科技经典的情怀和价值观收尾，可谓相得益彰，好的产品和好的情怀缺一不可，显然这次锤子的表现令人惊喜。

　　接下来等待锤子的将是更残酷更严峻的市场考验。

　　看得出发布会后半段老罗聊High了，原定2个半小时的发布会，足足延长了一个小时有余……

　　不论是看幻灯片还是看老罗演讲，收获都非常巨大，老罗的影响力毋容置疑，似乎连原定于同一时间的小米视频直播发布会，都悄悄的推迟了一天……

　　好久没有早上发文了，各位朋友早安。