欧洲高温空调卖爆，为何董明珠说格力出口不够好？

董明珠直言，格力电器的国际出口做得不够好，出口销售模式到了新阶段，需要不断提升和改造

投资时间网、标点财经研究员 吕贡

连日来，极端热浪席卷欧洲大陆，法国、德国、西班牙、英国、意大利等国家部分地区气温甚至突破40摄氏度。

高温天气下，空调、电扇等纳凉产品销量激增。据国泰海通证券6月底发布的行业周报数据，仅6月22日当天截至18时30分，法国家乐福公司就售出3万台空调和电扇；而电商平台亚马逊上周空调、电扇的在法销量同比几乎翻番。

世界气象组织最新预测显示，2026至2030年期间出现史上气温峰值年份的概率高达86%，这意味着全球变暖加剧、极端高温常态化成为确定性长期趋势。世纪证券据此指出，海外制冷需求有望迎来持续性、结构性增长，为空调行业出海发展提供了广阔增量空间。

就在这一行业关键节点，格力电器（000651.SZ）于6月30日召开了2025年年度股东大会，格力电器董事长董明珠在会上直言，格力电器的国际出口做得不够好，客观上国际局势带来了一定影响，而主观上，格力过去的出口销售模式走到了一个新阶段，需要不断提升和改造。董明珠认为，公司在海外市场的空间还很大。

回顾2025年，家电行业整体承受一定压力。其中，海外市场受到关税政策等多重因素影响，呈现出同比下行趋势。根据海关总署和产业在线数据，这一年，中国家用电器出口规模达962.33亿美元，同比下降3.9%；中国家用空调行业出口市场销量为9318万台，同比下降3.3%。

在此背景下，格力电器选择继续深耕海外市场，以增强自主品牌国际竞争力。2025年，格力电器自主品牌产品销售占公司出口总额比重由2015年的不足30%提升至70%，在“一带一路”国家占比超85%，“产品出口”向“品牌出海”的战略转型取得重大进展。同时，格力电器加快海外品类多元化，从单一空调向水洗、环境电器拓展。

但从2025年经营数据来看，格力电器的海外拓展之路依旧面临不小的挑战。年内，为格力电器贡献78.06%比重收入的消费电器板块，其收入较上年同期下降了10.44%；分地区看，格力电器内销-主营业务、外销-主营业务收入亦双双同比下滑，降幅分别为10.67%和2.93%。

相比之下，国内其他几家白电龙头企业在海外市场的表现较为稳健。数据显示，2025年，海尔智家（600690.SH，6690.HK）、美的集团（000333.SZ，0300.HK）、海信家电（000921.SZ，0921.HK）的海外（境外）收入均实现正向增长，同比增幅落在6.44%至15.92%区间。

一边是家电行业整体承压、自身外销短期仍待突破，另一边是欧洲持续高温催生的爆发式制冷需求，格力电器能否把握住这一轮市场机遇，实现出口销售模式的提升与改造？

2025年格力电器分行业、产品、地区的收入及同比变动情况

数据来源：公司财报

投时关键词：格力电器（000651.SZ）