四川理工男出海卖投影仪，稳坐三年全球第一

投影仪出海狂飙

二十年前，提起投影仪，人们只会摇头：“那玩意儿又笨又贵，看电视不香吗？”如今，全球投影仪市场年复合增长率5.6%，2030年市场份额将达到162.7亿美元。但高端被日系把持，低端被白牌血拼，真正能打的中国投影品牌，屈指可数。

在这样的情况下，极米科技杀了出来。

极米在过去三年连续登顶全球家用投影仪出货量第一，同时已连续8年霸榜中国投影机市场出货量第一。2025年，极米的总营收是34.67亿元，其中海外收入有11.13亿元，占比将近三分之一。极米投影仪还卖到了100多个国家和地区，目前为止全球销量已经突破500万台。

极米2025年主要业务数据 图源：XGIMI极米投影

成就可不是天上掉下来的，极米早年也吃过不少亏。早在成立之初，极米就想靠参加展会和接触海外经销商将产品卖到国外，但是这些产品到了国外有些“水土不服”，外国人根本不买账。

2016年，极米科技痛定思痛，决定用自有品牌出海，并且第一站就选在了消费电子最惨烈的美国硅谷。

但是极米很聪明，先利用Indiegogo、Kickstarter等众筹平台低成本测款。等到摸透了外国人的需求，再用Z4 Aurora投影仪当前锋，凭借精致的设计和优良的性能打开了北美市场，从此一路狂飙，直到现在的全球第一。

极米Z4 Aurora投影仪 图源：XGIMI

极米的“封王”之路

从籍籍无名到全球第一，极米的路径不可能完全复制，但是它的做法确实能给很多人带来启发。

因地制宜这个词，说着很简单，可是吃过“水土不服”这个亏的极米却知道里面的门道。产品出海不是把说明书翻译一下就坐等收钱，而是要一头扎进当地人的生活，做出满足需求的产品。

在韩国，露营文化盛行，租房的人也很多。这些情景下，大家都不会选择笨重的投影仪，所以极米推出了MoGo 4便携系列，轻便、耐造、画质还不差，上线第一个月就冲进了投影类目的第二名。

在日本，极米把投影仪、音响和吸顶灯三合一，做出了可以直接安装在天花板的“神灯”系列产品，为“蜗居”的日本人们大大节约了空间。这个脑洞大开的设计，连续五年拿下了日本家用投影市场的销冠。

露营和神灯使用情景图 图源：XGIMI

在这个“酒香也怕巷子深”的年代，产品设计好了，销售也不能掉队。

2021年开始，极米组建专门团队，深耕各大电商平台，在亚马逊欧洲区取得了GMV品类第一的好成绩。同时也搭建了自己的独立站，把私域流量也尽收囊中。

2022年起，极米积极拓展线下的渠道，入驻了Best Buy、Bic Camera等主流家电卖场，现在已经有4500多个线下点位。

除了这些，技术才是极米真正的底牌。从成立的第一天开始，极米就坚持自主研发。现在，从光机、镜片到整机，极米能够实现全链条自研自产，谁也卡不了脖子。也正因如此，极米才能跳出白牌价格战的泥潭，一路冲进高端市场。

不过，极米的封王之路也并非没有隐忧。

目前极米的业务高度集中于投影仪，第二增长曲线还在爬坡阶段。深耕一个品类并没有错，但是这样会导致极米的抗风险能力明显弱于安克等多元化的品牌。

安克部分产品图 图源：安克创新

而且，极米虽然有自己的研发线，但是和传统日系大厂比如爱普生相比，想要取得消费者对专业的认可，道阻且长。

此外，在智能家居联动时代，极米还是单打独斗。面对已经形成生态链闭环的小米，以及软件起家、内容整合能力更强的当贝，极米的OS和生态整合能力，确实是个不小的短板。

极米的故事，也是中国出海品牌的集体缩影。越来越多的中国品牌正在撕下“代工”和“平替”的标签，用技术、用本地化、用体系化能力，在全世界攻城略地。

不过，登顶只是上半场，补齐短板，才能真正从“领航者”走向“常胜者”。

作者 | 查理