iPhone 18「缩水」？苹果新 CEO 正在下一盘大棋
【iPhone 18「缩水」？苹果新 CEO 正在下一盘大棋】 2026 年对于广大消费者来说，既是最坏的一年，也是最好的一年——相比未来几年来说。 到了第一季度结束的这个时间点，所有行业、所有厂商、所有品类的消费电子产品，都已经明确感受到了内存涨价带来的压力，无人生还。 这其中也包括了暴风雨中岿然不动的那两艘大船之一：苹果。 iPhone 17 凭借着先发优势、供应链话语权和利润缓冲区，在上市的大半年里可谓神挡杀神、佛挡杀佛，盘踞在销量榜首的姿势甚至比往年更加稳固。 但俗话说得好：辉煌时刻谁都有，别拿一刻当永久。在全球存储行业涨价势头不停歇的大背景下，哪怕苹果也支撑不起这样的消耗战了。 援引微博爆料博主 @定焦数码 的消息：iPhone 18 与 iPhone 18e 预计双双于 6 月份进入 EVT（工程验证）阶段，「除了屏幕降档之外，工艺也开倒车」。 再结合部分来自三星屏幕与台积电 SoC 供应链的消息，大致可以得出结论： 计划 2027 年春季发布的 iPhone 18/18e 虽然起售价和 17 系列持平，但屏幕规格（发光基材、功耗、亮度）与 SoC 核心数都会迎来倒退；今年的 Pro 系列与折叠屏则不受影响。 好消息是，从目前的爆料来看，iPhone 18 标准版有可能换用 iPhone 14 Pro 同代的三星 M12+ 基材，至少大家最心心念念的 120Hz ProMotion 是不会倒退成 60Hz 的。
2026 年对于广大消费者来说，既是最坏的一年，也是最好的一年——相比未来几年来说。
到了第一季度结束的这个时间点，所有行业、所有厂商、所有品类的消费电子产品，都已经明确感受到了内存涨价带来的压力，无人生还。
这其中也包括了暴风雨中岿然不动的那两艘大船之一：苹果。
iPhone 17 凭借着先发优势、供应链话语权和利润缓冲区，在上市的大半年里可谓神挡杀神、佛挡杀佛，盘踞在销量榜首的姿势甚至比往年更加稳固。
但俗话说得好：辉煌时刻谁都有，别拿一刻当永久。在全球存储行业涨价势头不停歇的大背景下，哪怕苹果也支撑不起这样的消耗战了。
援引微博爆料博主 @定焦数码 的消息：iPhone 18 与 iPhone 18e 预计双双于 6 月份进入 EVT（工程验证）阶段，「除了屏幕降档之外，工艺也开倒车」。
图｜X @theapplecycle
再结合部分来自三星屏幕与台积电 SoC 供应链的消息，大致可以得出结论：
计划 2027 年春季发布的 iPhone 18/18e 虽然起售价和 17 系列持平，但屏幕规格（发光基材、功耗、亮度）与 SoC 核心数都会迎来倒退；今年的 Pro 系列与折叠屏则不受影响。
好消息是，从目前的爆料来看，iPhone 18 标准版有可能换用 iPhone 14 Pro 同代的三星 M12+ 基材，至少大家最心心念念的 120Hz ProMotion 是不会倒退成 60Hz 的。
经济学有一个概念叫做「收缩性通胀」（shrinkflation），指商品整体价格不变，但质量、体积等缩水，导致商品单位价格上升的现象，以往多发生在食品领域：
图｜The Guardian
而明年的 iPhone 18，恐怕将会是第一款正大光明地「缩胀」的 iPhone。
虽然这种「缩胀」很受消费者的反感，但它无疑是建立在一个坚实的基础上的：iPhone 18 标准版的起步价仍然是 256GB、799 美元（5999 人民币）。
图｜YouTube @Apple
与此同时，苹果这样操作的底层逻辑也很简单：
维持股东接受的利润率的前提下，保住「售价」这个最直观的标签，进而维持住 iPhone 18 全系列的销售数据。
毕竟根据更早的爆料，iPhone 18 系列会拆分成两次发布基本已经板上钉钉：今年 9 月发布 iPhone 18 Pro/Pro Max 与折叠屏 iPhone，2027 年春季发布 iPhone 18 与 iPhone 18e。
图｜X @VadimYuryev
这样一来，原本销量就受到 Pro/Max 机型挤压的 iPhone 18 标准版还会再被 iPhone 18e 挤占，如果叠加涨价，那么整体的预期销量只会更加惨淡。
幸运的是，正如爆料中提到的，作为销售主力的 iPhone 18 Pro Max 与 iPhone 18e 都不会碰到标准版这样的问题——
它们一个利润率足够高，可以维持内存涨价前的升级步调；一个配置足够基础，相比 17e 不需要很大动作就可以实现换代。
图｜MacWorld
而销量最大和价格最便宜的两头搞定之后，iPhone 18 作为那个中间档，用一些不直观的参数缩水来交换第二次话题度爆炸的价格，反而是当下价格飞天时代的明智商业策略。
然而苹果这样瞻前顾后尽力「微操」的目的是什么呢？当然还是卖出更多的 iPhone。
但我们要知道的是：现在当苹果谈起「卖 iPhone」的时候，它谈的已经远远不止「卖 iPhone」了。
图｜Apple
就在上周，彭博社苹果专家马克·古尔曼在最新一期 Power On 通讯中，对苹果近期的 CEO 易位、主要产品开发方向和今年的 iPhone 发布会进行了讨论，并做出了一个大胆的预测：
约翰·特努斯将会进一步扩大苹果的产品线。包括折叠 iPhone 在内，苹果在未来几年内会拓展出近十条新的产品线，意味着特努斯在开拓产线这件事上会迅速超越库克。
根据古尔曼的介绍，苹果在未来数年中将会新增这一大堆新品与改款产品，其中包括：
- 不带显示功能的 AI 智能眼镜，功能类似 Meta Ray-Ban
- AI AirPods，耳机上自带低分辨率摄像头，可以环境感知、提醒和实景导航等等
- AI 吊坠，带摄像头的圆形配饰，可以用于 iPhone 辅助功能与 AI Siri 识别
- 触屏 MacBook，推测是 MacBook Pro 的高端款式，预计 2027 初发布
- AR 眼镜，可以为用户提供实时的 AR 显示功能，有可能会取代 iPhone
- 折叠 iPad，一款展开后接近 20 寸的机型，但短期内不太可能产品化
- 智能家居中枢（传闻中的 HomeHub），形态类似带屏幕的 HomePod
- 桌面机器人（Tabletop Robot），一款由机械臂带动的 9 寸屏幕，可以智能跟随用户
- 家居智安设备，类似带传感器的智能摄像头，旨在与 Ring 和 Google Nest 竞争
从预测中我们可以看出：苹果目前已经相当繁杂的产品线预计会进一步扩展，在眼下苹果急缺的 AI 外设以及智能穿戴领域进行相当程度的补充。
然而恰恰是在这份线路图中，我们没有看到 iPhone 的影子。
是 iPhone 在各种五花八门的 AI 硬件映衬下变得不再重要了吗？恰恰相反：在 AI 硬件与智能穿戴兴旺的时候，iPhone 正在比以往变得更重要。
毕竟 AI 眼镜、AI AirPods、AI 吊坠这些东西首先要满足的都是「佩戴舒适，使用方便」。
在大部分空间都要留给电池的前提下，就只能将自己化身采集设备、让 iPhone 去承担 AI 模型的连接和计算工作了。
前一阵苹果庆祝 50 周年前夕，苹果全球营销高级副总裁格雷格·乔斯维亚克（Greg Joswiak）和新 CEO 约翰·特努斯接受一次了《连线》杂志的采访。
格雷格（右）与约翰（左）｜Tom's Guide
在谈到「苹果是否希望现在市面上各种 AI 新硬件中有苹果的身影」问题时，格雷格·乔斯维亚克这样回答道：
我们不能忽视一个事实，即你刚才所说的一切都与 iPhone 并不冲突，iPhone 不会消失。在刚刚谈论的（为 AI 设计一种专门硬件）任何事情中，iPhone 都将扮演核心角色。
这个回答很直白——苹果认为即使「AI 专用硬件」市场出现后，人们依然会选择 iPhone 作为个人设备的中枢。
对于这个问题，格雷格补充道：
这正是其他所有人挣扎的地方：它们没有 iPhone，所以它们正在拼命寻找出路。（AI 硬件厂商）谈论的很多东西最后都成了 iPhone 的配件，我们不会透露未来的路线图，但我可以告诉你，iPhone 哪里都不会去。
产品线预测中，那个自带增强现实显示功能的 AR 眼镜有可能取代 iPhone 吗？
的确有可能，但肯定不是在 iPhone 18、iPhone Ultra 与 iPhone 20 的时候。
图｜TechRadar
反而是特努斯领导下苹果接下来的每一个战略部署，无论 AI Siri、智能眼镜、AI 吊坠还是带摄像头的 AirPods，都更加离不开 iPhone 作为它们的网络中继和模型中枢。
正因如此，提升硬件很慢、但提升之后基本不会「牙膏倒吸」的苹果，才会选择在 iPhone 18 上冒着口碑风险进行这样一次「缩胀」——
并不是因为 iPhone 在面对 AI 硬件的时候显得像是夕阳产品，而是因为 iPhone 将成为苹果 AI 真正落地的基础。
短期来说，能取代 iPhone 的，只有下一代 iPhone；iPhone 18 或许会「缩胀」，但 iPhone 的中枢地位不会改变。
最重要的是：如果你还在计划入手 iPhone 17 尚未行动的话，就更得抓紧了。
编辑｜肖钦鹏