2026上半年中国大陆电视出货量创十七年新低，同期下降 10%，为啥电视卖不动了？可能会带来哪些影响？
先反对一下某个高赞回答下将原因归咎于房地产和获取信息途径这两个主要原因上
这两个是环境因素，是次要因素，但不是关键的影响
最核心的问题是产品体验太拉了
现在看到这个数据，我一点都不意外
电视卖不动，当然有房地产低迷、家庭保有量饱和、换机周期长这些原因
但这些都是做什么行业报告里面喜欢写的答案
作为普通消费者，最直接的原因其实就一句话：现在打开电视，太烦了
消费者把电视买回家以后，还要继续花钱、找入口，看广告，研究会员规则，最后才能勉强看到自己想看的东西，而且最终看到的东西还不一定是完整版的（dddd）
国内的电视厂商这些年一直在研究怎么把屏幕变大，亮度怎么提高、Mini LED分区怎么增加，硬件上搞得看起来调炸天，却很少认真处理一个最基本的问题：用户现在到底有多少意愿打开电视看你那破UI和破交互？
现在很多电视第一次开机，就已经开始劝退用户
无处不在的开机广告和系统推荐，还有深恶痛绝的瀑布流UI
UI里面塞满了购物入口，甚至是借钱入口
用户买个电视只想安安静静看个节目，但有些电视甚至连开机都开不干净。你花几千块买了一块屏幕，结果每次打开它，还要先看一段厂商替别人收钱播放的广告
这件事本身就很荒唐
手机App有广告，用户还能卸载
视频网站广告多，用户还能换平台
电视开机广告，你连桌面都没进去，就已经被安排了
电视厂商自己一边说开机率低，一边每次都把开机看电视的体验做的极差
这可是他们自己在教育用户少开电视，怪不得说市场环境不好
以前电视的逻辑就很简单
打开电视——换台——看
你看，是不是和现在短视频的底层逻辑很像？
打开软件——手指往下刷——看
那你看现在的智能电视首页，恨不得塞进整个互联网
左边一排菜单，上面一排分类，中间全是大图推荐
下面还有猜你喜欢、热门精选、会员专区、少儿教育、游戏中心、应用商城
这根本不是围绕着用户能快速找到自己想要的内容而设计的，这完全是围绕着哪个入口能快速最大化的变现而设计的
最显眼的位置，不一定是你常用的功能
可能是谁给的钱多，谁站得靠前
用户想切换HDMI，要找
想看本地文件，要找
想打开常用App，也要找
甚至想看传统电视频道，都可能要切信号源、进直播软件或者连接机顶盒。
功能越来越多，操作反而越来越弯弯绕绕的
电视已经从一个老人都会用的家电，变成了需要年轻人回家帮父母调好设置的智能设备
这算哪门子智能？
还有就是深为人所诟病的电视会员
你以为自己买了视频网站会员，就能在电视上看
结果打开电视告诉你：手机会员不能在电视端使用，请升级大屏会员
好，你升级
然后你想看的另一部剧，在另一个平台，没关系，再开一个
孩子要看动画，需要儿童会员
老人要看戏曲，可能又是单独专区
想看体育比赛，再买体育会员
想看电影，有些还是单片付费
部分热门内容即使有会员，还要额外购买
最后一台电视摆在客厅里，后面挂着四五个平台的会员费
最离谱的是，会员名字还经常改，权益经常变，设备数量有限制，投屏清晰度有限制，自动续费入口藏得很深
用户不是付不起几十块钱
但是付了钱还没有好的体验，反而搞得自己越来越乱了
我到底买过没有？
我买的是手机端还是电视端？
这个内容包含吗？
为什么会员还要看广告？
为什么提前看又要加钱？
看个剧而已，搞得累不累啊？
很多人说年轻人都去看手机了，所以电视卖不动
这只说对了一半
手机屏幕当然没有电视大，音响也没电视好
但手机有一个关键优势：
打开就能随时看到自己想看的东西
账号已经登录
观看记录同步
推荐内容对胃口
戴上耳机，不打扰别人
躺床上、坐地铁、吃饭时都能看
收到消息还能随时切出去
电视等你打开电视、找遥控器、跳过推荐、进入App、确认会员、找到内容，手机那边可能已经看了十分钟
愉悦路径越短，依赖越强
至于说什么家庭共同娱乐，这东西在咱们这儿也是个伪命题，从我记事起就没有家庭娱乐的说法吧
电视看视频的效果，是绝对比手机好的，毕竟屏幕一寸大一寸强
怕电视不够用可以每个人房间都可以安一个嘛，毕竟现在电视硬件价格已经卷的很低了
我其实也懂，电视厂商也有自己的难处
很多会员乱象和内容割裂，不完全由硬件厂商决定。版权分散在不同平台，视频平台又要赚钱，电视端运营成本也存在
但消费者不关心责任怎么分
用户看到的是整台电视的体验
他不会区分这是电视品牌的问题、视频平台的问题、牌照方的问题，还是内容版权的问题
他只知道：这台电视硬件上吊打一切，但就是不好用。知乎上当
所以硬件厂商即使很委屈，也得解决
不能一边把电视叫作家庭娱乐中心，一边说内容体验不归我管
你卖的是完整产品，不是一块裸面板
电视行业过去太习惯靠参数竞争，忽视软件和内容体验。现在硬件已经足够好了，短板反而全部暴露在系统和服务上
出货量继续下降，会带来什么影响？
第一个影响，是品牌会进一步集中
头部品牌能靠规模、供应链、渠道和面板议价继续活，中小品牌会越来越难
低端电视利润太薄，市场还在缩，中小厂商没有足够资源做系统、内容和售后，最终只能退出或者做贴牌
以后电视品牌可能更少，但不代表体验一定更好
市场越集中，头部厂商越有能力改进体验，也越有可能减少价格竞争
第二个影响，是电视会越来越大、越来越高端
既然销量增长困难，厂商就会提高单台售价和利润
75英寸、85英寸、98英寸会继续下沉，Mini LED、高刷新率、超薄壁挂和家庭影院会成为重点。
电视不会消失，但会从全民基础家电，慢慢变成大屏影音设备
第三个影响，是低价电视可能更难买
厂商不愿意继续在千元以下市场打价格战。入门机型会减少，或者在面板、处理器、存储、音响和系统体验上继续压成本
想买一台简单、没广告、系统流畅、价格便宜的电视，反而可能越来越难
第四个影响，是开机广告和会员运营可能更严重
硬件利润下降后，厂商会更依赖广告、内容分成和会员运营赚钱
这就形成一个很糟糕的循环
电视卖得少——厂商靠运营变现——广告和推荐更多——用户更不愿意开机——电视继续卖得少。
如果厂商不主动打断这个循环，出货量还会继续往下走
第五个影响，是电视会越来越像显示器。
越来越多用户买电视，不是为了看电视台或内置内容，而是为了连接游戏机、电脑、盒子和家庭影院设备
就像我家的电视，4个HDMI接口全部被接满了，apple TV、switch、ps5pro、xbox。那我每天基本上是天天都开的，甚至打开电视都选择困难症了
谁能把HDMI、游戏模式、低延迟、刷新率、色彩和音响做好，谁反而可能留住高价值用户
电视内置系统可能越来越不重要
用户真正需要的是一块画质好、接口全、开机干净的大屏
这很讽刺
智能电视发展了这么多年，最后消费者最想要的，可能是一台别自作聪明的电视